当前，我国正处于从制造大国向制造强国迈进的关键阶段，而品牌是国家竞争力和国际地位的核心体现，也是中国制造的必由之路。在此背景下，本土品牌如何突围新征程？时代需要什么样的家居品牌？或许富得利能给出答案。

为加强品牌建设，国家林业和草原局出台了《关于加强林业品牌建设的指导意见》，中国林业产业联合会和中国林产工业协会联合下发了《关于联合推进中国家居品牌战略行动的通知》，《中国林业产业》杂志会同60多家媒体联合及有关单位开展“中国家居综合实力100强品牌”评选活动。其中，富得利凭借强大的综合实力荣登上榜。

中国木地板行业起步较晚，但发展迅速，成立于1996年的富得利，几乎一路见证并推动了行业的发展，加速中国地板与国际接轨的步伐，凭借“久于品质，力于创新”的深耕，形成强大的品牌力，打造中国人自己的世界品牌。

品质力：26年专注，树行业标杆

品质是品牌的根基，直接决定着品牌大厦的牢固程度。成立26年来，富得利不断精进产品，时至今日，在橡木地板领域，无论是产品种类、使用性能、使用寿命，还是工艺的专业度和精细度，富得利始终保持领导地位。

据统计，单就橡木地板的品类，富得利就涵盖了实木地板、实木地热、多层实木复合、三层实木、人字拼、鱼骨拼、复合拼花等，表层工艺涵盖了仿古、拉丝、烟熏、植物油、PU、以及最新开发的化变，而以橡木为基础打造的橡木家居，其产品种类更是多不胜数，不仅以领先的产品技术和品质工艺为行业树立新的标准，而且每每都能引爆消费热潮，成为行业风向标。

坚持技术创新是富得利持续领先的关键，通过不断升级生产线，富得利持续推动行业技术升级和产品更新换代，引进国际顶尖设备、强化生产管理，对标国际最高标准，甄选优质原料、采用更为严苛的环保标准，将橡木地板带入地热地板时代，将中国地板行业带入E0时代，不论对于消费者还是对于行业而言，都有创造性意义。

创新力：从引进来到走出去，创橡木时代

2003年，富得利首次将橡木地板引进国内市场，由此开启了中国地板行业的“橡木时代”，成为国内的“橡木鼻祖”。其后，富得利不断对橡木文化进行整合、提炼、梳理，结合市场反馈和消费者需求，打造“橡木生活”子品牌，重新定义都市新贵的生活方式，成就当代轻奢生活美学理想范本。

在消费升级背景下，为了加深消费者体验，富得利跳出单卖地板的思维，以“橡木生活馆”的形式，将“橡木文化”融入生活空间，创造高端橡木生活体验。如今，“橡木生活馆”已进阶至第五代，内包括隔断、地面、墙面甚至吊顶装饰等，都融入了原木元素，拥有从法国橡木到德国、乌克兰等世界各地的特色橡木地板产品，还能满足包括楼梯、木门、护墙板等等在内的整体家装一站式购买服务。

在国内销售市场，富得利在全国200多个大中型城市（地区）拥有800多家品牌专卖店，营销网络遍布全国。在国际销售市场，富得利商标已在美国、法国、加拿大等国家（地区）成功注册，在北美、欧洲、非洲等地建立了200多个销售网络。

从引进来到走出去，富得利不仅开创了一个橡木时代，而且用创新产品矩阵为中国制造喝彩，实现了由“追赶者”到“引领者”的角色转换，更成为中国制造走向世界的一张靓丽的“橡木名片”。

品牌力：实力铸就市场，品牌强则国强

在富得利的牵头引领下，橡木地板的市场份额正在逐年扩大，从从最初10%左右，2010年30%左右，而现在已经达到了50%左右，在实木复合领域，甚至占到了80%-90%。不仅如此，凭借良好的品质和服务，富得利橡木地板不仅在消费群体中拥有良好的口碑，而且就连人民大会堂、和平饭店等政商要所也铺上了富得利地板。

不仅如此，早在2006年，富得利就力邀中国林材行业唯一工程院院士、浙江林学院院长张齐生博导出任公司技术顾问，产品技术独步业界。2010年，富得利携手中国消费者协会、中国林产工业协会，在北京隆重推出国内首部《栎木(橡木)地板消费指南》，开创橡木地板消费新标准。

在国家层面，品牌是国家实力的象征；在企业层面，品牌是企业发展的灵魂。培育品牌绝非一日之功，富得利用二十六年如一日的匠心坚持，带领中国地板走向世界更大的舞台，也象征着家居行业从从中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变。

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