2020年明星直播带货成为主流趋势。从今年五月起,聚划算与刘涛达成深度合作,后者成为“官方优选官”,在聚划算官方直播间场景化带货。618作为年中电商必争之战,6月17日当晚的“刘一刀”直播也因成为巨型流量池而备受瞩目,现场再创多个销售新高。而首次登陆刘涛直播间的BISSELL必胜无线洗地机,以其神奇的清洁能力迅速俘获万千消费者的心。在短暂的直播展示后,客单价近3000元的三千余件产品售罄一空,一度加货,热度空前,成为聚划算618官方直播的赢家。

　　刘涛直播力荐,北美黑科技洗地机

　　直播间现场,刘涛向粉丝全方位展示了必胜产品独特优势:“它是一个吸尘器,它是一个拖把,它也可以扫地,就是扫吸拖一体。而且你也不需要用手,它可以自己清洗自己。非常非常的好。”为了让粉丝更好地感受机器的功能,刘涛和工作人员在直播间向消费者模拟了真实的家居清洁情景,无论是工作人员”不小心“打碎在地面的鸡蛋、泡面还是酸奶,必胜吸尘洗地机都能吸尘、拖地、擦干,一步完成地面清洁。刘涛对此赞不绝口,现场力荐“适合买回家送父母”。不少消费者在直播间纷纷打到:“好神奇,没见过这样的机器”,“买了2套”。短短一场直播,3000多件必胜无线洗地机被当场售罄。

　　(刘TAO直播间力荐 BISSELL必胜无线洗地机)

　　以“吸拖一体”“自清洁”为主要概念的洗地机是近两年兴起的全新家居清洁品类,以“多功能高效清洁”的强劲卖点向吸尘器等传统家电品类发起冲击。而必胜作为洗地机行业鼻祖的鼻祖,在全球已售出超过160万台洗地机,并屡次获得德国红点设计大奖。它的创新力和高质量源于品牌百余年的坚持,也因此打动了刘涛,“必胜是一个144年的老品牌,专注地面清洁144年的一个非常好的品牌。如果要地面清洁,一定要想到的就是必胜。非常非常的好,是洗地行业的一个开拓者。”

　　天猫新品牌团队扶持,大胆尝试明星IP合作

　　BISSELL必胜入围618前夜聚划算官方直播,并从上千款提报商品中脱颖而出,除了本身所具备的强大产品实力外,与天猫新品牌部门的支持密不可分。从2018年开始,天猫新品牌团队开始对天猫平台内代表未来消费趋势,具有高成长性的新锐品牌进行大力扶持。该定位与必胜中国Z路不谋而合:作为美国百年家居清洁品牌的BISSELL必胜,从18年进驻中国市场,就表现出不凡品牌实力,一跃成为天猫洗地机行业领头羊,并持续引入多系列高质量创新新品。据悉,这也是BISSELL必胜继去年双十一倒计时阿里敲钟之后与天猫的第二次大型合作。

　　(左一:天猫总裁张勇,左二:必胜亚洲区总经理Max BISSELL,右二:必胜公司全球总裁 Mark BISSELL, 右一:Max妻子Adrienne BISSELL)

　天猫新品牌部门负责人行德和京鸿表示:BISSELL必胜强大的品牌实力和过硬产品优势是我们一向高度认可的,本次聚划算官方直播的调性与必胜洗地机产品也非常契合:洗地机是一个新兴品类产品,在真实的家庭场景下向消费者展示非常有必要;而刘涛是真正懂生活、乐享生活的选品官,她的选中和推介,将更能打动消费者的心。

　　(BISSELL必胜无线洗地机)

　　BISSELL必胜布局全球,剑指亚太消费市场

　　背靠刘涛直播,BISSELL必胜在此次618取得了突破性增长业绩:618前夜天猫小家电商品排名第一,全网销售额同比增长4倍,明星产品吸尘洗地机热卖6000+台。而必胜618的成功亦是必胜在全球以及亚太的缩影。随着必胜全球化布局的深入推进,品牌今年在全球呈爆发性增长之势,连续5周创公司销售新记录,北美持续强劲增长,稳居清洁类目市场份额龙头。伴随中国消费复苏和清洁需求增长,亚太区销售额预期2020年将总体增长400%。

　　未来3年,公司将进一步将业务和产品研发重心定位中国市场,带来更多风靡北美和欧洲的深度清洁产品。除在持续专注家居清洁的产品之外,更多针对中国亲子、宠物等需求的产品将会陆续问世,引领亚太家居清洁市场向智能化、高端化迈进。

责任编辑：ronghuanfen

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