中华泱泱，重器汤汤，五千年华灿文明的长河中，俯拾皆是艺术的宝藏。它们借由一件件产品，获得新的面容和生命，散发出超越时空的光芒和力量。时代赋予了这些古老元素最新的涵义和流行价值，由此刮起的新国货风潮就是文化和品牌相互成就的见证。

  有人将这一见证用影像的形式记录了下来，以历史为轴，以品牌为点，讲述百年国货的起伏跌宕，这就是近日腾讯视频重磅上线的纪录片《新国货》。

  在这部纪录片里，我们可以看到很多熟悉的品牌身影，但透过资深财经媒体人吴晓波的解读和讲述，你会发现，原来国货背负的不仅仅是作为“货”的经济价值，更多的是关于“国”之文化价值的传承和发扬。

  文化创新古为今用，看制造国潮态度

  浩如烟海的中国传统文化，向来是设计者们的灵感宝库。传统文化能够成就一款好产品，同样，好产品也能进一步将独有的文化特色千百倍放大，带来最大范围的传播和影响。

  王者荣耀，这款连老外们都被疯狂圈粉的网游产品，就是从中国传统文化中脱生而出的。设计者们从古老丰富的华夏文化中提炼年轻化的元素，通过人物设计和游戏语言完成对中华文化的传承，让玩家在游戏中激发对中华文化的喜爱和共鸣。

  现代电竞和中国传统文化的碰撞，成就了王者荣耀这种国潮新型消费形态，不仅让中国网游承载起历史和文明的荣耀，也通过游戏这种世界通用的语言，让更多人看到了中国文化的闪光点。

  提起中华元素的宝藏，故宫作为明清两代的皇家宫殿，可以说是IP文化的发源地。从一把“朕亦甚想你”的萌萌折扇开始，口红、眼罩、行李牌、“梅兰竹菊”锁骨链……跨界爆款层出不穷，故宫开始在文创之路上一骑绝尘。

  恒洁卫浴就瞄准了故宫宫廷文化的超强带货力，创作出了国风系列的卫浴产品“当潮一品”。在这一系列作品中，宋徽宗《瑞鹤图》中的祥云、水纹、鹤等元素，都出现在了闪亮的浴室镜和洗手盆的细节中。洁白素雅的卫浴产品和清淡雅丽的徽宗画作相得益彰，古为今用的文化创新也深受消费者的喜爱。

  同样将古画元素融产品设计中的还有橱柜界的先行者，法迪奥不锈钢橱柜。其中，“墨韵”系列取中国传统水墨画意境，将江南徽派建筑的朦胧婉约、素雅清贵融入不锈钢橱柜中。门板、地柜，细微处均可见到马头墙、青砖瓦、四水归堂等徽派经典元素，实现了传统文化的精神回归，在满眼欧式风格的橱柜界成为一抹亮眼的存在。这样的国潮跨界作品，不仅性能实用，新中式的风格也颇受新中产一族的喜爱。

  找准契合点，舶来品也能化身新国货

  但实际上，相比游戏创作、饰品这种设计性较强的行业和产品，橱柜这种更注重选材和实用性的家居产品与中国文化相结合的点并不多，能做到相得益彰的更是凤毛麟角。而中国的厨房文化向来只是关注在锅灶之间，橱柜作为一种舶来品，是近些年来才大肆流行起来的。

  最初的炉灶是用砖和水泥堆砌而成的，而后才有了木工匠人打造的框架碗柜。上部拉纱窗隔蚊蝇放碗筷、下方有门板做储物柜，这样一体设计的菜橱，是上世纪婚嫁必备的嫁妆之一。彼时，还处于“社会主义大院”时期，受制于平房的小空间，菜橱往往被摆放在客厅中，放学回家翻菜橱找吃食也是很多70、80后难忘的儿时记忆。

  直到上世纪90年代，乘着改革的春风先富起来的一批人对生活水准的要求瞄准了香港，于是从欧洲传入香港的橱柜也被引入了大陆。灶橱一体的设计、简洁干净的外表和丰富的储物空间哪是简陋的菜橱能比的？于是，橱柜开始在中国家庭走红。

  而此时，楼房的逐渐普及也让橱柜在厨房有了存在的空间，随后房地产业的疯狂扩展，更是为橱柜行业打开了巨大的市场。另一方面，国内的制造业飞速发展，更多的国人开始用上国产橱柜。国人的现代厨房也从单纯烹调美食，转型成为诠释温情、体现格调的重要空间。一时间，橱柜业成为一片新型产业的蓝海。

  瞄准商机直击痛点，法迪奥不锈钢橱柜一枝独秀

  然而，想要在橱柜界突出重围也并非易事。一方面作为舶来品，大众对橱柜的认知大都停留在欧美橱柜的繁复豪华的印象中，目前橱柜市场上鱼龙混杂、良莠不齐，受制于行业壁垒，消费者们往往只看外表而不知其内。

  市面上橱柜的造型千篇一律，标出的价格却大不相同。有的厂家确实真材实料，用真正的进口硬木雕上精致花纹，搭配复古五金件，营造出真正的宫廷尊贵氛围，但价格也是实打实地贵。

  有的厂家在用料上打起了主意，复合板、夹心板，只要涂好漆水油光马亮，再价格放水，客户就蜂拥而至。至于后期台面木材发霉发潮，哪有什么售后可言，只能拆了重新换。

  关于这一点，法迪奥不锈钢橱柜的创始人沈奕荣先生深知其害。沈先生在自家多次装修过程中发现，传统木制橱柜非常容易受潮，三五年后便会出现变形、腐烂等问题。而不锈钢橱柜却不存在这种问题，而且日本不锈钢橱柜的普及率高达80%，而在中国，这个数字仅为2%。这说明，中国不锈钢橱柜市场潜力巨大！

  于是，一直从事不锈钢生意的沈先生决定转行做不锈钢橱柜，但即便对各种不锈钢材料的自主研发和制造了如指掌，初期还是经历很多挫折。好在经过了两年多的不断尝试，终于成功做出第一款可以泡水的不锈钢橱柜。法迪奥这个中国的不锈钢橱柜品牌开始慢慢打出名声，一步一步成为业内领军羊。

  品质极致创意独到，新国货当自强

  “全世界最好吃的菜在中国，所以从家庭产品来创新的话，厨房是最具创新性的一个空间。”这是吴晓波对中国厨房的解读，也是法迪奥为“中国人的家”量身定制环保橱柜的初衷，更法迪奥是一直以来设计创作的标准。

  坚持零甲醛、极致抗污抑菌和收纳设计、将产品和品牌做到极致的法迪奥，对设计也有着自己独到的见解。大简至美，美在灵魂，这样的想法与中国设计大师梁景华的设计理念不谋而合。从事室内设计四十多年的梁景华博士，作品遍布全球，设计浑然天成，美学涵义深远。

  此次梁景华博士锁推崇的法迪奥墨韵系列，就是将现代手法与传统徽派建筑意境相结合。徽派建筑婉约素雅，意蕴深长，而不锈钢本质上带有很强的现代感和时尚性，二者相遇碰撞出独特的时尚质感，浅墨素笺，雅韵天成，打造出完美的新中式轻奢风格。

  这是一次设计的大胆尝试，也是对徽派建筑文化的发扬和传承。在充满烟火气息的厨房里，体验新式橱柜的方便快捷，感受江南氤氲清婉的气息，体味中国文化的源远流长。还有什么比极致的产品和独到的创意更能打动用户呢？

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