“优秀的企业家从来都不是冒险的人，而是善于控制风险的人。”

  说这句话的叫樊登，他是“樊登读书”创始人、天使投资人、华章教育机构董事长。樊登读书创立于2013年底，据官方数据显示，截止2019年4月24日，樊登读书注册用户超过1700万，建立国内授权点3000多家、海外授权点117家。

  “低风险创业”是樊登在2019年提出的理念，从一位读书人到“创业红人”，樊登IP乘着“知识付费”的时代红利活跃于线上线下。樊登读书的企业成长历程也成为了“低风险创业”方法论强有力的佐证。

  01 风口上能飞起来的猪少了

  有学者分析，当代中国的营商环境早已不是那个“只要站在风口上，猪都能飞起来“的时代。报告显示当代中国创业投资呈现出以下特点：第一，人口红利逐步消失。第二，资本寒冬持续，初创企业融资越来越难。Dealogic公开数据显示，2019年阿里巴巴共参与了三十七宗交易，总投资额度125亿美元。这个数据较2018年投资数量下降了47%，投资金额下降77%。第三，增量减少，深耕留存用户价值，“流量”变得更重要。第四，县域经济崛起。据国家发改委数据显示，2019年全国返乡创业人员超800万人，《县域创业报告》指出，在县域创业者中，返乡创业者占比50.8%。

  近年来的创业成功率不高，尤其是2020年“黑天鹅”的突袭，世界范围内的经济萎缩，创业者的心态产生了明显变化。“风险”高低一直是创业投资的一大关键指标，当代环境对企业和投资者的抗风险能力都有了更高的要求，也是无法规避与亟待解决的问题。

  02 樊登IP下的商业思维

  在这样的大背景下，樊登用“让用户明白一本书”八个字就打造了一个企业赖以生存的核心竞争力，樊登的“化学读书”从市面上“物理读书”产品中脱颖而出，一骑绝尘。据相关报道，樊登读书在2019年营收超10亿。

  至于为什么成功？樊登在撰写的《低风险创业》一书中提到低风险创业的四个关键：第一，创业要从一个够大、够痛的社会问题开始。第二，要用一个可持续发展与升级的秘密构筑企业的护城河。第三，反脆弱的结构设计。第四，打造指数级增长的引擎。

  今年6月，樊登还以快手首席荐书官的身份，完成了直播卖书首秀，3小时共上架23本书籍，商品销量10.97万单，商品销售额327.55万元。“未来个人IP会变得越来越重要像薇娅、李佳琦、罗胖等等这样的组织也会越来越多。互联网极大地放大了个人的能力，而个人IP的塑造要比集体IP塑造容易得多，这是趋势。”这是樊登在自述中透露的观点。

  有人说，樊登一手打造了在寒冬中为人津津乐道的创业“神话”，但樊登IP的精髓与魅力却远不止于此。7月27日，由新浪家居、尚品宅配联合主办的“低风险创业”主题活动将在广州举行。我们与樊登面对面，一起聊聊关于大家居建装行业“低风险创业”那些事儿。

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