2011年即将过去，回望这一年中国整个建材行业，原材料上涨、利润缩水、楼市不景气、人民币升值、通货膨胀加剧等等问题，使竞争异常激烈的卫浴行业更加雪上加霜。在这种行业整体不景气的大环境下，华美嘉坚持脚踏实地的做好品牌建设不动摇，2011年取得了不俗的成绩，市场知名度和消费者认知度都在不断提高。

　　华美嘉品牌发展之路回顾

　　1999年，华美嘉洁具制造有限公司在中国制造业基地顺德正式成立，首次研发推出无纤环保压克力板材浴缸、浴房，引导行业走向少纤、无纤环保之路。经过两年时间的内外整合，产品不断推陈出新，品牌及市场策略初步形成，开发拓展销售渠道，建立了国内市场销售网络。

　　到了2002年，产品品质不断提高，销售额迅猛增长，销售网络遍布全球。同年，在卫浴行业首次研发推出“珠光板”，并获国家发明专利，受到全球消费者的肯定和青睐，引导行业的又一次创新，奠定了华美嘉在休闲卫浴行业的领先地位。

　　2005年，进一步完善了终端品牌形象，带动了整个行业的形象变革。第一台躺式的电脑淋浴蒸气房太空A16诞生，颠覆传统的设计，获国家外观和实用新型专利，在国内外广受欢迎。

　　2006年，华美嘉企业二次创业，建立了10万平方米的大型现代化生产基地，形成了现代化的企业管理模式。

　　2007年，全球经销商峰会顺利召开，轰动业界，激情共享思维及成果的盛宴。第一台帆船型电脑淋浴蒸气房太空A26诞生，再获国家外观专利和实用新型专利，华美嘉再次走向创新之巅；同年，第一台金色珠光板浴缸荣耀面世，在业内掀起金色风暴。

　　2008年，全球遭遇经济危机，华美嘉逆流而上，内缩外扩，一方面加强内部管理，另一方面加大品牌市场推广力度并高调进驻陶瓷产业总部基地。同时，第一个系统的研发掌握了浴缸一体成型技术，是集技术、艺术、实用、环保于一体的革命性产品，在全球进行全面推广，获得空前成功，为行业的技术革命和低碳环保事业做出了表率。

　　2009年， 华美嘉公司成立十周年，成功召开经销商会议及十周年庆典活动，回顾品牌发展轨迹，分享喜悦与感动。第一台盘古系列浴缸B-38面世，把人体工学与视听系统完美结合，惊世骇俗。

　　2010年，通过广泛的国际合作，全面引进、吸收了合成温泉技术，华美嘉企业率先开发出温泉浴缸系列，于是第一台温泉浴缸面世，引领了业界的温泉革命，从此在家洗温泉成为现实，创造了温泉洗浴“家”时代。

　　华美嘉历经多年的品牌建设，在历练中不断前行，每一次突破创新，都在业界内引起了不小的反响，正是秉承“创新突破、简约实效、全员参与、以质求生”经营理念的体现。华美嘉将一如既往地为天下家庭提供优质的卫浴产品和完善的服务，用生活智慧打造精致卫浴生活，让每个家庭都能享受到华美生活，华美嘉仍在为此一路奋进。

　　华美嘉品牌建设五年规划

　　华美嘉企业从2011年就开始制定了华美嘉品牌之路的五年计划，初期加大了品牌推广的力度，主要为了提高知名度和美誉度，接下来加大力度巩固和加强品牌建设，逐步向“中国浴缸第一品牌”的目标迈进。

　　“做企业不可能只做一年、两年。到现在为止，华美嘉已经12周年了，我们希望能够长期做下去，甚至做成20年、30年、50年、100年的企业，这是华美嘉的一个愿景，也是我们的一种理想、一种追求。核心的东西我们不会去变化，但是有些方面肯定要进行转变的，因为毕竟市场形势会发生变化。”

　　华美嘉营销总监方慧华如是说

　　“2012年马上要来了，相对于今年、去年甚至前几年的形势肯定严峻得多，有更多的挑战，我们也在尝试做一些转变，比如从推广方面我们今年就从以前主要追求品牌高度的推广，转移到以高度和广度并重进行推广，不仅仅要有品牌美誉度、高度，还要有品牌知名度、广度。另外，在渠道方面，我们也会适当进行调整。以前我们主要以零售为主，但在2012年我们打算尝试在渠道方面做一些适当的调整，增加向网络平台的销售。”

　　华美嘉始终认为：品牌不是单靠广告就能建立起来的，更不是包装出来的，需要务实的态度脚踏实地的不断努力。只有经过时间的考验及历史的沉淀才能成就品牌之路。

　　一直以来，华美嘉坚持稳健成长的同时不断完善从供应商到研发、生产、销售、物流等相关链条，因为我们认为只有各环节同步协调，均衡发展，专注于自身领域，不同的阶段采取适合自己的策略，品牌才能永续存在，才能获得长足发展。不断创新，才能永葆品牌的鲜活，只有创新才能使一个品牌永远走在行业的前列。

　　2012年，华美嘉坚持以市场为导向，在稳定中不断创新，在产品品质和服务上寻求更大的突破。相信在新的一年，华美嘉一定会有一个突破性的发展。

相关知识

华美嘉：脚踏实地做好品牌建设
华美嘉洁具：脚踏实地做好品牌建设
华美嘉：打造国内最好的浴缸品牌
华美嘉：打造国内最好的浴缸品牌(1)
新中源平世杰：脚踏实地 做好瓷砖
华美嘉：温泉浴缸 泡出健康
华美嘉：浴缸普及大行动 参与活动赢ipad
华美嘉：爱泡澡的女人，更美丽
华美嘉：享•健康第三季 十一促销盛惠
华美嘉：享·健康第三季 十一促销盛惠