2020已经走过大半,在种种因素的影响下家居软装行业出现了诸多新变化,有实力的品牌正积极地紧跟市场主动改变思路,因此整个行业还是呈现出蓬勃发展的态势。

家居软装市场的消费升级大潮已经来临,越来越多的年轻消费者青睐于“轻奢”就是一个标志。轻奢商品既重视经济实用性,又传达一种风格和追求,这是消费升级最直观的体现。相比于从前看重价格,如今消费者更关注消费体验,以及在购物和服务过程中传递的精神追求。近两年,“高颜值”的软装产品和门店形象不仅吸引了越来越多消费者的眼球,也逐渐成为家居品牌的一种软实力。

独特亮眼的品牌形象,提高辨识度

“轻奢”、“高颜值”和“年轻”,这三个在消费升级中反复被提及的关键词,已经被软装行业新明星柏克利融入到了自己的血液里。这个在消费升级浪潮下诞生的“新一线”品牌,从一开始走的就是年轻化路线。不同于传统的墙纸墙布企业,柏克利的品牌形象独特而亮眼,其门头设计采用的是英伦范十足的格子风,品牌主色调则是深受年轻人喜爱的爱马仕橙,可谓颜值极高。简洁而不随意,高级却不浮夸,每一个看似简单的设计背后,无不蕴含着柏克利的高品位气质,这是显而易见的“轻奢”标志。

今年五月初,柏克利正式邀请著名影帝古天乐先生作为品牌形象代言人,进一步促进柏克利品牌的快速升级。轻奢风爱马仕橙+影帝古天乐,铸造柏克利独一无二的品牌形象,提高品牌辨识度的同时,也深化了柏克利的品牌内涵。

优质高端的软装搭配,提升视觉体验

柏克利的产品线优质而丰富,“轻奢新时尚”理念系列墙布,肌理质地、素色纹样的墙纸系列,以及色泽饱满、简约时尚的成品窗帘系列是目前的主打产品。这些代表着优雅低调的色彩和元素,搭配丰富的产品组合,成功营造出一种高端舒适的家居环境,让柏克利品牌更显年轻化。而换个角度来看,柏克利门店的装修紧抓软装一体化的趋势,整体进行协调而不失特色的软装搭配,让顾客一进店就能直观地感受到柏克利“让世界更美丽”的家居理念。高颜值的视觉呈现,对比传统墙纸墙布企业做了升级,这也意味着家居软装行业对产品和品牌的理解以及潮流的把控都愈加成熟。

门店在一定程度上代表了一个品牌的特征、风格和文化,具有画龙点睛的作用;另一方面,一个设计精美、产品丰富的门店确实有利于引流,在一定程度上也是品牌实力“外化”的展现。柏克利高颜值、轻奢风的终端形象,在帮助门店获客的同时,也在一定程度上凸显了其年轻化的品牌战略方向。而这些标准化门店形象,在加入柏克利之后会有专人进行对接设计。

品牌形象的重要性不言而喻,柏克利在深耕全国家居软装市场的同时,始终把品牌的战略升级当做企业的发展重点。同时柏克利也一直注重消费者体验,积极对门店和产品进行探索与创新,希望通过精致的软装和细节,为更多消费者带来轻松舒适、温馨大气的居家体验,也为更多经销商提供更加有力的营销支持,从多个方面提高品牌软实力。

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