8月20日，2020深圳时尚家居设计周暨第35届深圳国际家具展在全新亮相的深圳国际会展中心（宝安）盛大启幕。本届展会中，作为家居行业领军品牌的敏华控股携旗下9大系列全阵容强大亮相这场以 “链接世界”为主题的行业盛会。通过独特场景化体验展馆演绎城市时尚潮流人居美学生活方式，以多风格、全品类的产品线，真正满足消费者舒适健康的美好家居生活需求。

  吸睛有范 芝华仕场景化演绎品质家居

  此次敏华旗下芝华仕贵族系列、时尚系列、都市系列、5星床垫、5星软床、宜居布艺、伯爵系列、芝华仕意斯特以及进口品牌Nicoletti尼科莱蒂全阵容强势出击，整个6号馆几乎成了敏华品牌的专属SHOW场。通过超大精品体验区，将数十年的匠心制造积淀、创新的设计理念、不断迭代升级的沙发新品展示给行业内外人士。通过家居产品的艺术化呈现，帮助消费者打造美好生活。

  敏华控股本次参展，将借助这一家具展览平台，持续宣导“宅家必备，舒适到飞起”的Slogan，推进大家居进程，深植品牌形象。旗下芝华仕品牌一如既往的为嘉宾们营造了头等舱的家居体验。展位现场观展嘉宾接踵而至。宾客们纷纷躺卧感受贵族系列真皮、布艺功能沙发、都市系列休闲真皮沙发、舒适5星真皮、布艺床及床垫的舒适。

  作为全球功能沙发的领导品牌，芝华仕头等舱沙发向来都是注入了行业一流品质标准的和领先的设计语言和理念。以消费者需求为导向，营造创新实用兼备的美学家居空间，让客户享受功能沙发带来的愉悦。不仅打造更舒适的坐感，更诠释了新一代功能沙发在材质、功能、设计、科技及舒适度的极致追求。

  此次展会，贵族系列真皮功能沙发在超大展位中摆放了欧式、美式的全新款产品，满足从别墅大宅到经济型小户型，从年长消费者到年轻消费群体的不同的消费需求。

  以“用户思维”为导向，敏华深入研究用户痛点，坚持原创独立研发，致力于为用户打造健康环保的美好生活空间。在科技功能上，芝华仕沙发也充分考虑到消费者使用场景和需求。头等舱沙发上贴心设置了充电功能区，在沙发上阅读、聆听、娱乐，一切尽随心。随时为你的手机来个充电饱,让你舒适能量不断“电”。

  在坐躺舒适体验上，可随身高自由调整的头枕为你打造专属体验，可调整成最符合你身形的坐姿。为不同地区人群身材度身打造专属铁架。科学靠头设计，舒适支撑颈部曲线，可调节电动脚踏打造黄金塑形体验。

  通过打造超大精品展区，芝华仕以囊括客厅、卧室、餐厅的现代风尚新品演绎舒适美好生活空间。芝华仕品牌继续以紧跟潮流、组合多样的贵族系列真皮功能沙发为主打，以及由以及芝华仕创新自主研发推出的云皮面料款时尚系列沙发打造客厅空间；以多风格真皮及布艺软床、床垫、等家具产品打造卧室空间，为参观者带来无与伦比的视觉享受和居家新风尚。

  作为集智能铁架、精密电机、专属海绵，以及沙发、床垫等家具配件及成品的研发、设计、制造、销售、服务于一体的国际化智能家居企业，敏华控股实现了一体化、集成化并高效运营的强大供应链体系，通过完善的垂直一体化生产体系铸就了强大技术优势。

  舒适玩出圈 引领行业逆势突围

  直播成为了各行业营销的风口，多元的信息传播渠道使得企业品牌营销要突破传统模式，通过直播提高消费者对品牌的认识度，将信息广泛触及目标受众，最终提升品牌影响力和销售业绩。展会现场，直播团队也第一时间通过直播平台与广大消费者分享展会的新品和盛况。

  今年由于疫情的影响，家居行业纷纷出现了下滑迹象。但占据功能沙发这一独特赛道的敏华控股及旗下芝华仕品牌取得了令人惊讶的优秀业绩。

  功能沙发拥有可以打开的功能位、具有专利的人体工程学设计等，能给消费者带来更舒适的坐感，在诸多的家庭场景，如煲剧、看综艺、玩游戏、敷面膜等都能有很好的升级体验，给消费者带来如头等舱般的体验，让宅在家里的人更舒适。“宅家神器，舒适到飞起”的品牌主张随着100多个机场的行李框化身品牌宣传大使亮相全国各地。

  2020年上半年，敏华在全国加速布局线下体验店，已经达到2800+，此外运用全渠道的精细化运营，实现线上线下同步营销和全面整合开拓了更为宽阔的营销渠道。在行业内，敏华是最早一批开始打造专业直播团队的公司。

  敏华加大短视频平台的营销推广力度，微博、微信等社交媒体上发力做社群营销，通过KOL、KOC做社交裂变，通过社交媒体、内容媒体、垂直类媒体进行场景化的内容种草。与此同时线下渠道的全国门店导购通过多种形式开展主动营销。

  此外，敏华电商借助薇娅、李佳琦等头部主播，实现品牌推广和销量的双赢。芝华仕突舒破原有家居消费消费人群，重点围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力，聚焦于舒适的产品场景营销。在天猫店铺、京东店铺都建立了专业的直播团队，打通用户消费体验链路。在整个618期间，综合直播场次，直播时长到引导成交等多个维度，芝华仕电商团队是天猫平台家装行业的商家自播top 1。

  在社交媒体上，疫情期间很多的芝华仕粉丝纷纷自发晒出很多宅在家里舒适躺沙发的图文内容。品牌的理念与消费者需求高度契合，双方形成高频次、高质量亲密互动，大大推动了品牌消费人群拓展和销量提升，这也是品牌上半年能够实现高增长的重要原因。

  实力引领行业发展  11大系列全球招商 

  芝华仕作为全球家居行业引领者，已经连续10年领跑中国功能沙发零售市场。在功能沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等核心原材料方面拥有完全自主研发生产的能力，并且在以上的垂直产业做到了各项冠军能力，在全球形成了巨大的竞争优势。

  全球共12个生产基地将满足全球消费者对于产品和服务不断增长的需求。敏华不断为消费者输出高质量、高功能、高品位的家居产品，坚持以时尚、健康、舒适、超值的家居产品为消费者打造“舒适至上”的家居生活。

  开展首日，众多消费者及合作伙伴就络绎不绝地前往展位，即使拥有展会最大的展区，整个敏华品牌的各系列展位都座无虚席。今年以来，敏华控股卓越的品牌影响力、产品品质和完善的管理体系持续吸引各地经销商的倾情加入，形成了覆盖全国的更为庞大地销售网络。2020年，门店数量及门店面积均取得了大幅增长。提供优质产品同时，敏华控股更为加盟合作商提供全程服务指导，建立统一规范。随着敏华全新战略部署的展开，11大品牌面向全球招商，未来希望更多的经销商加入，共同携手为中国创造舒适、健康的家居体验。

  敏华集团全力支持经销商的发展。疫情期间，集团投入7亿元人民币，落实五大举措，帮扶全国经销商和商场。在黄敏利博士的率先垂范下，集团通过现金、口罩等多种形式对有困难的经销商进行多种形式的帮扶。

  2020年，敏华将以更加积极主动市场营销策略，大力发展中1国市场，在巩固一、二线城市既有优势下，不断稳步拓展线下门店，加快渠道下沉的步伐，拓展三、四线城市的市场份额。2020年，一大批旗舰店将陆续在三四线城市与消费者见面。

  在丰富产品品类的同时，多渠道辅以助力，在互联网新零售的战略环境下，敏华加速深化软体大家居路线，推进全品类、多品牌发展战略，引领中国家居行业的持续发展。

  2020年8月20日—23日，邀您前往敏华控股深圳国际会展中心（宝安）6号馆6A01/6A02/6B01/6B05/6B07展位，共同见证芝华仕用舒适链接世界美好家居生活。

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