家电行业的回暖

进入到下半年,国内疫情已经得到有效控制,家电市场也开始回暖。8月24日,松下家电上线了2020年度京东大牌秒杀日活动,据松下官方数据,本次大牌日逆势增长,当天销售额成绩喜人,实现了对去年大牌日销售总额的全面超越。

成绩的背后

此次松下一改往年京东大牌日常见的家庭方向主题,推出全新的「欢乐制作人」概念,并选择与火爆全网的宝藏“舅舅”王耀庆进行合作,共同演绎欢乐主题。受疫情影响,时下消费者变得更加谨慎、不安和疏离,而松下这次的主题“欢乐制作人”,正是想要再次激发消费者的欢乐情绪。松下希望,通过欢愉的内容体验、优秀的产品品质以及具有感染力的互动玩法,帮助人们改善疫情期间的压抑状态,重燃生活中的欢乐之光。

松下与年轻人共同欢乐

本次大牌日,松下深度绑定了年轻人喜欢的各种欢乐玩法,带来了许多欢乐亮点。

比如“舅舅”王耀庆,其成熟稳重的精英形象,与毫无偶像包袱十分接地气的性格魅力形成了鲜明的对比,极具欢乐效果,这与同样拥有大牌品质却富有亲和力的松下品牌不谋而合。因此,松下为王耀庆量身定制了一套魔性打折舞,作为今年大牌日期间与消费者沟通的核心记忆点。相关宣传广告在北上广深四大一线城市发布后,引发大量讨论,活动期间,抖音平台涌现出众多打折舞的模仿视频,在年轻粉丝群体中快速传播。

如果说打折舞的视频,只是想吸引年轻人的目光,那接下来的一系列战略玩法,则是完全抓住了年轻消费者的“痒点”。

8月24日晚,Panasonic Beauty形象大使丁禹兮、欢乐制作人王耀庆、松下电商总经理空降松下京东直播间,用新鲜好玩的互动形式,将一场直播升级为一场综艺大秀。在松下直播间里,明星不只是用来制造流量的角色,更是欢乐内容的生产者,通过绕口令、DIY贴纸、欢乐闯关挑战等多重互动玩法,明星给观众同时送上了优惠惊喜和内容乐趣。这样的良性互动既为直播间带来了稳定的热度,也进一步加强了松下与消费者之间的亲密感。当晚仅此一场店内直播,便吸引了953万的访问人数,点赞超过500万,令人印象深刻。

店播之外,其他社交平台的传播力量松下也没有错过。比如联合抖音TOP10主播@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 直播带货, 邀请抖音、B站、微博等主流平台人气博主发布种草评测,让各种类型的消费者都能参与到本次大牌日活动中来。

更有趣的是,这次松下多个商品部同事集结,参与拍摄了多部创意短片,各自为部门产品代言。凭借魔性的内容设计和广泛的社交分发,这些视频也取得了相当亮眼的传播效果。截至25日,松下为大牌日做出的种种宣传,累计带来了2.8亿人次的曝光,全网讨论量超过10万,最大程度实现了“全民欢乐”的小目标。

当然,松下知道,在这次活动中最受消费者关注的还是产品本身,为此,京东大牌秒杀日期间松下集结了自家全系品类,精选众多人气爆款与当季新品,开启24小时不间断劲爆秒杀、全天店播送礼,当天有28个松下店铺联合直播了45场,累计开播时长达85小时,直播特惠产品431个,加上活动期间派送199-100大额神券等诚意十足的优惠惊喜,让消费者拿到了实实在在的欢乐福利。

事实证明,广大消费者的确对松下此次大牌日活动非常认可,直接用购买行动将松下多款产品送上当日京东品类热榜,其中美容仪、马桶盖、台灯、面包机、电烤箱更是冲上热榜第一。

百年松下的思考

这次成功的大牌秒杀日活动,也体现了松下家电对于年轻一代消费者的思考。他们更喜欢好玩有趣的沟通方式,以及更直截了当,直击他们内心真正需求的内容。

松下的首款产品出世,至今已经跨越了一个世纪。作为最早进入中国的日本品牌,在与中国消费者相伴的40年里,松下始终践行有温度、有鲜度、有深度的理念,不断升华“关护无界、身心如悦”的品牌宗旨。为生活在这片土地上的人们用心服务,为大家提供洁净安心美好的生活。

聚焦生活,给憧憬的生活一个准确方向,是松下一直都在做的事情。在未来,松下又会为我们的生活带来怎样的惊喜?让我们拭目以待!

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