行业标杆丨弘扬品牌正能量，箭牌卫浴传递智慧家居

9月28日，2020中国品牌日晚会在新华社、东方卫视、“新华社快看”抖音号和快手号、B站等平台播出。据了解，该晚会是新华社民族品牌工程9月系列活动之一，同期还举办了2020中国品牌建设高峰论坛、“中国企业家说”高端访谈活动。

2020中国品牌日晚会以“全球传播，世界共享”为主题，于9月24日在上海隆重召开，本次品牌日活动由中国品牌建设促进会、新华社、国务院国资委新闻中心指导，新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华网、中国金融信息中心共同承办。

箭牌家居集团副总经理卢金辉，箭牌卫浴品牌部推广经理黄国丽作为卫浴家居行业代表出席了活动；卢金辉同期接受了“中国企业家说”高端访谈。今年6月10日，箭牌卫浴就曾入选新华社联合中国品牌建设促进会等部门共同举办的，点赞“2020我喜爱的中国品牌”暨“品牌战疫”经典案例。

2020中国品牌建设高峰论坛：新常态和中国智造

在24日上午举办的“2020中国品牌建设高峰论坛”中，与会专家、领导、企业家围绕“新经济，双循环，新常态下的中国制造”和“物联世界，智慧生活，中国智造赢未来”议题展开讨论。新华通讯社党组成员、秘书长宫喜祥在致辞中表示，品牌建设事关经济发展、国家实力和人民生活质量，需切实发挥品牌建设对强大国内市场、构建新发展格局、推动高质量发展的重要作用。

中国品牌正在经历从中国制造到中国智造的新格局。海尔智家中国区品牌中心总经理龙才华发言表示，互联网解决人与人的信息沟通，物联网可以让人的时间更多地用在生活上。企业的发展战略一定要迎合时代的需求，产品创新要迎合消费者需要。

优秀企业有着相似的优秀基因。作为全球智慧家居大家，箭牌卫浴不仅与美的、华为等品牌达成互联系统战略合作，促进家居智能环境的营造；早年成立智能研究院，自主设计开发，掌握智慧家居核心科技，围绕“智能化”、“定制化”进行产品布局，打造“智能家居生态链”。

箭牌卫浴秉承“全球智慧家居大家”的品牌定位，以“改善人们的卫浴生活品质”和“创新人们的智慧生活空间”为核心价值，充分发挥自身优势，通过研发创新全方位提升健康卫浴智能化，推动企业品牌价值的快速增长，为全国人民乃至全球用户提供更健康的卫浴解决方案。

冲击、机遇、挑战，中国企业家如是说

当天下午，“中国企业家说”高端访谈在中国上海金融信息中心召开。当前，全球化遭遇不确定性，产业链、供应链受到疫情和其他因素冲击；我国正逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下，将产生哪些新挑战，带来什么新机遇？多位行业品牌代表参与了访谈互动。

箭牌家居集团副总经理卢金辉在接受“中国企业家说”高端访谈时，首先被问及箭牌卫浴防控疫情和复工复产的成绩经验，卢金辉表示：疫情期间，箭牌卫浴除了组织多省市医院的卫浴洁具援助外，及时调整战略、技术创新，促进复工复产：创新研发，发布智能化、情景化全周期系列新品；借助互联网工具，建设电商、直播等营销矩阵；利用信息化数字化，促进线下客户和门店加入新零售，利用终端力量提升销售；渠道下沉，开发三四级市场，扩大销售增长点。

企业在当下环境中如何寻求发展机遇？卢金辉在采访中以“全球智慧家居大家”的品牌定位做了分享：品牌战略不仅仅是顶层设计。从企业内部看，是企业文化改变和建设问题；从企业的产品和供应链看，要制造出体现智能需求、满足消费者个性化定制化的产品；从销售和服务端来看，正在用数据化方式做销售沟通和服务支持；营销上，在最显性的品牌形象传播端，企业官网在形象上已按全新品牌定位进行升级。

新的发展格局依赖新的发展动能，在被问到“企业要如何提高自主创新能力”时，卢金辉表示，企业须自主创新迎合经济发展和用户需求。例如当下大众对健康、智能家居更加关注，箭牌卫浴与中科院合作推出“超洁净系列”智能马桶，不仅以四重高科技技术实现健康洁净，还实现智能全场景化：当你步入卫生间，提前设置手机APP，享受恒温的智能马桶座圈，靠近马桶自动感应翻盖，挥手翻圈，离座自动冲水。

品牌力量、品质生活、世界共享

24日晚，2020中国品牌日晚会在上海上音歌剧院隆重召开。晚会由东方卫视曹可凡、陈蓉，新华社张大鑫、刘畅主持，内容包括男中音歌唱家廖昌永、情歌王子张信哲、女歌唱家毛阿敏、男歌手阿云嘎等明星的文艺表演，以及对部分品牌企业的人物访谈，并由抗疫英雄、知名作家、奥运冠军、工程院院士和北斗系统工程副总设计师、长征二号丁运载火箭总指挥，为入选“2020我喜爱的中国品牌”的企业点赞。

在晚会第一篇章“全球战疫·品牌力量”中，华山医院院长毛颖、知名财经作家吴晓波，为中国品牌企业勇担社会责任、以核心技术抗击疫情点赞。其中箭牌卫浴不仅在疫情期间为多家医院提供抗疫物资，还推出净水恒温花洒、“超洁净”系列智能马桶、智能除雾浴室镜等新品，服务更多家庭健康防疫；箭牌卫浴也因此入选“品牌战疫”经典案例。

在第二篇章“全面小康·品质生活”中，跳水奥运冠军吴敏霞携手中国工程院院士、同济大学副校长吴志强，为源于人民需求、回馈人民的中国品牌点赞。箭牌卫浴持续研究用户需求，以“改善人们的卫浴生活品质，创新人民的智慧生活空间”为己任，推出全品类、全周期、全场景智能化个性化产品，并兼具功能与美学。在今年6月，箭牌卫浴入选点赞“2020我喜爱的中国品牌”。

晚会现场，在东方卫视与现场观众共同见证下中国品牌榜单公布：箭牌卫浴作为行业标杆唯一品牌入驻榜单。箭牌卫浴连续多年获得德国IF设计大奖、德国红点奖，以中国智造为全球用户提供智慧家居解决方案，正呼应了晚会第三篇章主题：“中国品牌·世界共享”。晚会现场，北斗系统工程副总设计师谢军、长征二号丁运载火箭总指挥谈学军和奥运冠军、乒乓球大满贯得主邓亚萍将一起登上舞台，为这些中国品牌点赞。

品牌是综合国力的表现，是企业核心竞争力，品牌力量正在受到更多关注和重视。在8月5日，由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)发布的2020年《中国500最具价值品牌》分析报告中，国家电网、工商银行、海尔名列三甲，箭牌卫浴以235.87亿元的品牌价值，排名第285，体现出卫浴家居行业从制造到智造的品牌力提升。

中国品牌建设促进会理事长刘平均在2020中国品牌日活动致辞时说，要不断提升集群品牌价值，区域品牌价值，发挥经济高质量发展的品牌引领作用，优化“双循环”格局，早日实现品牌强国，跨入品牌经济时代。

中国品牌日系列活动,展示了新常态、新格局背景下，中国企业正在以智能化、个性化形成中国品牌力量，为中国乃至世界提供品质生活；“全球传播、世界共享”，如同箭牌卫浴“全球智慧家居大家”品牌定位的全新起航，中国品牌正在以中国智造，为全球用户提供智慧生活解决方案。

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