2020年，因为突如其来的疫情，国人对健康意识越发关注与重视，人们开始追求简单舒适、绿色环保的生活方式。同时，伴随着疫后消费升级带来的变化，家居行业迎来了新的迭代与升级，绿色、健康、可持续成为今年企业争相抢占的高地，“健康环保生态”成为了当前家居市场的新议题。

在此背景下，各大家居企业品牌纷纷发力入围“健康赛道”的布局之中。近两月，以欧派、索菲亚、尚品宅配为首的定制家居企业，相继发布无醛升级战略，掀起了以一股全屋定制的“无醛添加热战”。在“无醛争夺战“愈演愈烈之时，面对这个众多定制家居品牌都在竞争的“红海市场”，玛格却另辟蹊径，从中突围而出，于9月22日高调举办了一场主题为“无醛之后 有颜有品”的营销战略论坛，并借势发布了《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》。玛格这场“无醛之后，有颜有品”发布会，相较于当下其他品牌有何特别之处？在健康、环保成为当下行业新兴浪潮之时，玛格提出“无醛之后”这个战略问题，对行业究竟又有其意义？本篇，腾讯家居将为您详细解读。

无醛环保已是标配，有颜有品才是绝配

在后疫情时代新常态下，消费升级带来了绿色健康的人居生活新理念。家居巨头们纷纷迎着市场红利密集出牌，势要打造绿色化、无醛化的定制家装新模式。当市场陷入“无醛热战”的困局之中，玛格却已窥见其中乾坤，于2009就首创了“甲醛释放量逐套检测标准”，将每个客户的同款原材料小样送至国家权威机构检测，每户必检，并率先将F☆☆☆☆板材引入全屋定制行业，还发起了水性UV环保涂装革命。同时，在2019年更是推出了健康全新板材——玛格林醛板。以“更高标准，更多健康”的高品质要求，在环保级别中达到了“无醛添加级”，让环保等级再上新台阶。

玛格在“绿色健康赛道”中早已深耕多年，在当前无醛环保大热的情形下，玛格却调转目光，深入真实的消费场景之中，深度挖掘家居家装的消费痛点，并于9月22日举办的玛格营销战略论坛暨中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书发布会上，史无前例地提出，“无醛”已是定制家居的标配，下半场“有颜有品”才是绝配的差异化战略。

改善型人群成为定制行业“新刚需”

“有颜有品”成为下一站新趋势

本次发布会上，玛格将目光重新聚焦到“定制”本身，基于自身17年来始终如一专注高端全屋定制，目标准确地定位在中高端的消费人群，聚焦二次置业的改善型消费需求。通过差异化的战略布局，玛格跳出“无醛添加”的同质化竞争困局，锁定改善型消费需求，开辟“有颜有品，一站搞定”的新赛道。

那玛格此次将战略重心投放到“改善型消费需求人群”底气何来？基于此次《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》发布的内容，全中国69%的家居消费者装修的目的和动机是改善居住环境，人们的消费理念逐渐从“有的住”转变为“住的好”，改善型需求，正成为一个新兴的庞大市场，改善型人群正成为定制行业“新刚需”。

同时，本次玛格圈定的“改善型消费需求”，他们对应的人群大多是中高端的消费者，追求高品质、个性化的家居场景，对无醛环保、产品颜值、设计风格等等这些家装标准上有诸多的严格要求。而玛格此次推出的“无醛之后，有颜有品”正是刚好满足这类消费人群在定制家居过程中的高标准、高需求。

总结：玛格能在这场“困局”之中，率先突围而出，这与玛格本身就自带差异化的基因是离不开的。从踏入定制行业伊始，便抓住“实木定制”的“蓝海市场”，通过差异化的营销战略，在众多的定制家居品牌中脱颖而出，所以在“无醛添加”的战场之中，玛格能率先从中抽身而出，并差异化的将战略目标转到“改善型需求人群”中去。以无醛为基准，回归到定制的初衷，将“有颜有品”作为下一步品牌战略服务的重心，抢先一步占领改善型需求的中高端定制市场。

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