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年终回顾:中原家居卖场在挣扎中凸现品质

https://m.biud.com.cn 2011年12月21日13:40 家居装修知识网  

    家居卖场,是家具建材品牌的集中地,是家装购物消费的满足地,提供着居家愿望从梦想到现实的逐一实现。回顾2011年的家居市场,有着比2008年市场预期更多的考验,经历更大的波动,上游地产遇险,仿佛被扼住喉咙的家居人,在挣扎之下,愈发凸现行业生机和家居业的抗风险力,洗牌显现,杂牌隐退,品牌愈显转机。主流卖场扩张更是在今年加速,升级改造并举,品牌内涵再造。

    促销,是每个节点的必修课

    2011年,很多市场出现冷清的状态。国内家居营销状态下滑,商家和企业人士都感觉乏力,业内人士不断尝试改变营销策略,增加促销活动,来迎合当下市场。不论促销形式有多少样,省下的全是消费者的真金,谁不乐得消受呢?

    总裁签售、价格冰点、万人团购、百万装修基金放送……今年的家居卖场一直不乏吸引眼球的亮点。拿让人印象深刻的总裁签售来说,欧凯龙、居然之家、红星美凯龙在今年纷纷签售卖场内知名品牌,向远在北、上、广、深等地的品牌总部发出邀请,直接对渠道源头发出让利申请,将价格降到最低。让有家居购买欲的人疯狂,品牌冲量,也给厂家一个满意交代,以期在下一年能向厂部申请更多的特权。品牌卖场也乐得参与,增加礼品、大奖抽取等,再加上可靠的售后服务,无忧送货安装,哪个消费者能不习惯去卖场内一站式购齐?

    扩张,是卖场发展的主旋律

    感叹着市场的疲软,但刚性需求的巨大缺口,其实更是现有市场该争夺的。随着装修年龄年轻化,时下很多年轻人要装修婚房,对家居的品质、设计的理念都挑剔起来,也更重品牌化消费,这无疑是家居市场的巨大商机。另外,市地房地产市场的风生水起,市地购买力不容小觑,随着上游地产向二三线市场进军,投资风险也相对较少,有“眼色”的家居商家,早已看透这一商机,角力其中。欧凯龙的扩张从未停止,执行总裁吴大伟表示,二三线城市存在很强的购买力,相比一线市场的卖场一家接连一家,品牌越来越多,二三线城市的家居市场还存在上升空间,发展潜力和消费购买力值得期待。其招商部总监雷龙透露,明年的安阳店、济源店等都将相继开业,现在的焦作店、信阳店已步入正轨。居然之家在寻求省会二店的同时,新乡店刚刚开业,信阳、安阳已经签约完毕。

    品牌,是占领市场的金钥匙

    体量扩增是一方面,档次升级和品牌容纳力是家居卖场另一特点。去居然之家、红星美凯龙走一走,在一楼的黄金位置,诸多建材、家具重量级品牌密布。去欧凯龙金水店楼上转一转,跟一年前大有不同,更多国际大牌落户其中。乌金木、老船木等,这些新的家具实木材质,已经成为现代家装的新兴“奢侈品”。欧凯龙金水店的升级改造完毕,让中原家居商圈又添一大地标。正宗的纯进口家具品牌,独具特色的家具展示,生活设计之美在这里得以淋漓展现。

    中原家居市场被全国乃至国际品牌所看好,数数中原家居卖场,全国级甚至世界级的家居品牌逐渐进驻,这里同样有寻常百姓能消费得起的国内外知名品牌,TOTO、科勒。也有顶级国际品牌,NATUZZI家具、ICC瓷砖,唯宝、德国KERAMAG、Vitra……不光是高端家具,原创设计、手工制造、百年故事,从动辄十几万的一个龙头,到以几千元平易近人价格的一组沙发,全都可以在中原市场寻觅到。中原家居卖场对于消费市场的需求还是有求必应的。

    尽管受外需疲软、成本上涨、用工难、汇率波动等外部不利环境叠加影响,“内忧外患”的众多出口家居企业在谋求转型突围的同时,也让国内家居业百花齐放。

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