双11临近，各大电商平台和商家早早就开始备战。大部分商家简单地给予价格优惠，给消费者最直接的宠爱。今年的双11预热中，诺贝尔瓷砖联合受年轻人欢迎的家装设计师及B站生活类up主为“精致生活”发声，除了产品本身和价格，还传递品牌精神和文化内涵，在一众龙争虎斗中显得格外清新脱俗，与众不同。

  沉浸式直播，颠覆消费者体验感知

  2020年，直播在疫情这个催化剂作用下成为品牌营销行业最具关注度的媒介形式之一。然而，一味地通过「大嗓门煽动词」的同质化品牌直播内容已经越来越难触动消费者，品牌需要建立自己独特的直播壁垒，突出品牌特色。

  此次诺贝尔瓷砖在品牌直播这条道路上做了全新尝试，不同于绝大多数品牌仅选择电商平台进行直播，诺贝尔的策略是多平台布局——11月7日的直播选择在淘宝联动知名设计师，11月9日则联合抖音平台家居头部达人，两大平台同步进行，增加品牌消费者基础和用户粘性。

  此外，诺贝尔还利用时下最为热门的MR虚实混合技术与直播进行深度融合，开创出了一场场颠覆所有人想象的炫酷直播盛宴。

  11月7日诺贝尔陶瓷集团总裁助理刘兵毅与知名设计师及家装达人于淘宝平台开启首场直播，为大家解密达人心中的精致生活秘籍。

  11月9日晚八点，更是联合家居头部达人@设计帮帮忙，与诺贝尔陶瓷集团常务副总裁周国跃先生一同呈现美好生活，以「美好生活，精致加“贝”」为主题进行沉浸式直播。不同于我们常见的线上场景展示和单纯以卖货为目的的直播，此次将两种直播形式合二为一，设计师在MR虚拟空间场景中分享家装设计干货的间隙进行产品介绍及功能演示，总裁作为品牌理念传达者，为国民带来更精致的生活空间而放价。

  设计师“兼职”带货主播依旧具备十足的专业性，长期深耕家装设计领域的@设计帮帮忙对瓷砖产品有着天然的敏感度和知识储备，进行产品介绍和演示时也是得心应手，种草力满满。另一方面，诺贝尔瓷砖也投其所好，直播间汇集了品牌旗下应用于不同空间的产品，为追求精致生活的人们提供了多重选择。

  不得不说，在当下五花八门的直播潮流中，诺贝尔瓷砖「美好生活，精致加“贝”」直播称得上是“直播界的一股清流”，比起其他平台动辄通过制造各种噱头刺激消费，诺贝尔瓷砖以优质的直播内容赋能直播带货，打通了生活场景和购物场景之间的壁垒，使粉丝在了解家装知识的同时亦能种草心仪的产品，为自己的个性化需求买单。

  诺贝尔于淘宝、抖音直播发力，两大平台累积观看数据达42.36万，点赞数超过272.4万。截止11月1日-3日，品牌全域销量荣登天猫、京东两大电商平台四项榜首，击破瓷砖品类，打响双十一战役！

  场景化探店，让精致的家成真

  家装主力中年轻90、00后的比重越来越高，在稳定现有人群的情况下，诺贝尔与更多的年轻人沟通对话，用年轻人的方式与其沟通，成为他们熟悉、亲切、关注的品牌，在提升品牌曝光度的同时，助力双十一更好的销售。

  对家每个人都有自己的向往和憧憬，如何将内心深处的家完美实现出来？首先要避免被坑，诺贝尔瓷砖针对用户生活痛点，联合多位B站up主开展「精致家装，为爱探店」主题探店行动，于B站、抖音等多平台传播。诺贝尔前往年轻阵地，通过具体场景对瓷砖进行全面解读，帮助更多年轻人装出心中精致的家。

  在多场针对日常真实生活痛点进行的探店中,在展现多款产品使用场景的诺贝尔瓷砖上海旗舰店里，拥有有趣灵魂的up主们为摆脱家装困扰，跟着店员亲身体验，对应瓷砖产品进行场景式种草。通过共鸣式场景，up主们的真实表现展现出现在年轻人对生活品质的追求。

  精致生活，诺贝尔态度发声

  今年，诺贝尔瓷砖的双十一预热以“精致”为核心，强调精致生活态度的重要性。在疯狂劝说消费者“买买买”的双十一大潮中，诺贝尔瓷砖真正将主导者地位交还给了消费者。因此，“精致”这一主题也贯穿于整个诺贝尔双十一预热战役中，用户因骨子里的生活态度而来，带着优雅而精致的家居生活体验感满载而归。

  市场需求时刻在变化，消费不断迭代升级，自我革新是品牌不断激流勇进的动力所在。诺贝尔瓷砖将持续保持创新与探索精神，积极拥抱和适应市场营销的变化。在这个“全民直播”与“万物皆可B站”的时代，诺贝尔瓷砖通过对新业态的尝试，摸索更多元的营销方式和营销渠道，也进一步拉近和年轻消费者之间的距离。

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