11月4-7日，慕思在全网直播中，为消费者打造了一个全新直播方法论，重构直播，带大众了解作为全球睡眠资源整合者，为用户带来更健康的生活方式。同时，直播现场还展示了慕思多类别产品的设计理念、性能等，更有明星孟非、娄艺潇、陈赫参与探店体验。为期4天的直播狂欢，多种玩法，人气燃爆，吸引到超270万人次围观。

直播，在疫情后早就成为各大品牌的必备卖货技能，而慕思这次直播如何突破寻常路，锁住消费者眼球？那就来一探究竟。

直播+场景 get居家购物新姿势

随着各类直播、短视频霸屏市场，主播+带货模式也成为新一代的消费模式，但慕思的直播另辟蹊径，采用导购带货方式，消费者能看到产品最真实的模样，没有偶像滤镜、没有产品美颜，真实体验测评，仿佛置身其中，极大的增加了大众购物体验感。

慕思这次的直播，携手奇团网线上直播，让导购在互动中更加直接的向消费者呈现慕思产品性能、设计理念。产品测评人员也现场测评，让消费者能直观的看到使用效果。这样的模式，看产品的同时，也有了体验感，足不出户购物，实现了居家购物新姿势。

传播+话题 锁住眼球买好货

本次双十一慕思推出#慕思双11，买一送一#主题促销，同步推广女排款太空树脂球和凯奇智能T10床垫。在线上携手人民网、中国女排以#全民梦想有球必应#为微博话题，展开全民梦想征集；在百度、全国主要机场、高铁站等主要渠道投放，推广#慕思双11，买一送一#主题，抢占客户注意力。在前期预热中，慕思在疫情之下拿出专项款作为补贴，让全民都能享受到好睡眠，切实让利给消费者；线下，在双十一到临之际，全国4000多家门店共同参与促销活动。

据悉，除了覆盖交通出行点，慕思在全国重点城市户外、商场，以及百度、抖音、今日头条等APP投放宣传，强力推进双十一的宣传，让客户可以通过多渠道，全方位了解到慕思本次活动详情，线上线下互动互融，能牢牢锁住消费者眼球，购买家居好货。

明星+呈现 构筑美好居家梦想

慕思直播狂欢，通过多项测评展现产品性能，真实并且有趣，而本次特意邀请孟非、娄艺潇、陈赫化身好物推荐官空降直播间，为慕粉们推荐了多款睡眠好物。特别爆火的《演员请就位》第二季正在热播，娄艺潇作为实力派演员展示了她超凡的演技，以实力说话，这与慕思长期发展的理念不谋而合。

相对比其他的产品，场景体验尤为重要，慕思本次直播就由明星把观看直播的粉丝带进慕思的展厅体验，特别是全龄覆盖，从儿童、成人、老人不同年龄层次的需求出发，让各年龄段都能找到自己想买的的产品。实际上这种以场景化构筑美好居家梦想的方式，能从深处打动消费者，产生共鸣，而这也是本次慕思直播狂欢除了明星引流外，能得到消费者认可、从而刷屏的又一原因。

结语：凭借传统的促销节日双十一，慕思用“新玩法”进行直播带货，并且构筑了美好家居生活梦想，这就牢牢抓住消费者内心，而且切切实实的在疫情之下让利全国民众，主动肩负行业振兴的社会责任。这样教科书式的营销玩法，不仅树立了品牌形象，也得到诸多消费者好感，希望未来，慕思，能够在系列的睡眠宣传活动中，将健康睡眠理念普及给更多大众，也能继续在睡眠领域打造新体验。

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