作为购物狂欢节，以价换量是双11常见做法。在"定金+尾款"、"跨店满减"等模式吸引下，消费者纷纷进入"买买买"模式，因此，低价模式也收获了一定市场。

除了选择低价，还有更多的人选择了健康科技。据中国家电网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能，保鲜冰箱消费认知度达73.0%。

这一现象在双11期间也有直观体现：11月1日至11月11日，一款搭载全空间保鲜科技的海尔Tech Blue冰箱仅546L型号在天猫平台销量破7000台，在6K＋价位段领先；在京东，海尔星蕴中高端系列冰箱引爆40000台；在天猫，海尔Space+系列累计销量超35000台。凭借科技引领，在天猫渠道，海尔系冰箱在4k、6k、8k＋价位段居第一，在京东平台4K、6K、8K、10K＋价位段也均全面领跑，实现了全网份额第一。

双11以价换量？用户更青睐健康、高端

与往年相较，今年双11启动早、时间长，更设置了"11月1日-11月3日""11月11日"两波大促。在定金立减、跨店满减、店铺礼券等的吸引下，吸引数亿网友加入"尾款人"队伍，购物欲望得到持续释放。

在消费刺激背景下，高科技、高品质产品依然稳占上风。比如在家电领域，用户需求不断向健康倾斜。在京东平台，带有净味除菌功能的健康冰箱走俏市场，成交额同比增长4.5倍。在天猫，自11月1日至11月11日，海尔高端全空间保鲜冰箱累计销量突破10000台大关。

发力健康保鲜，海尔冰箱高端产品成爆品

品质消费背景下，健康、优质的体验成为让消费者下单的"终极武器"。11月11日0点一过，青岛的赵女士就果断下单了一台Tech Blue系列的海尔全空间保鲜冰箱。她提到，"这台冰箱价格不是最便宜的，但能99.999%杀菌，还有专门的珍品母婴抽屉，给宝宝存母乳很放心。"

据了解，Tech Blue系列仅是海尔全空间保鲜冰箱的代表之一。不同于以价换量，海尔冰箱凭高端科技成用户双11首选，546L的海尔Tech Blue冰箱更是成为了天猫平台的热卖型号。据悉，这款冰箱还能将"蔬果存15天水润新鲜、冻肉/海鲜30天保持一级鲜度"等一级健康保鲜体验带给用户。

整体来看，今年双11冰箱品牌高端化、场景化趋势愈加明显。海尔冰箱作为行业领军品牌，不仅以全空间保鲜科技及健康饮食场景满足用户新期待，也为行业树立了专注创新的好风气，将引领冰箱产业良性发展。

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