随着Z世代步入社会，消费年轻化的趋势也越发明显起来。在这一背景下，各大品牌纷纷将营销目标指向年轻人，大玩琳琅满目的营销活动，旨在成功圈住年轻流量池。

  11月9日广州太空间，美的集团旗下年轻品牌华凌厨卫电器联动“就是歌多”的音乐平台酷狗，打造一场属于年轻人的音乐狂欢Liveshow，近300名观众现场狂欢，线上直播观看人数超过110万人次。2020年双十一大促华凌厨卫电器全网成交战绩优异，累计销售破亿元，多款热销单品实力霸榜，获得市场和用户的一致认可。

  跨界音乐，破圈层深入触达年轻一代

  牵手酷狗音乐并不是华凌厨卫电器第一次跨界音乐圈层，但每次都能给人全新的惊叹。

  2019年，华凌厨卫电器携手《中国新说唱》四强人气选手新秀，推出年轻潮电态度MV《为梦想ALL IN》，用年轻人喜爱的嘻哈说唱方式，将新生代的ALL IN态度和华凌厨卫产品性能以及品牌态度无缝对接，打破大众对90后以及厨卫家电传统模式的成见。

  今年双十一前夕，华凌厨卫电器与酷狗音乐以“WAH出声，活出趣”为主题发起系列活动，并联动青春原创乐队VOGUE5、实力歌手刘彬濠以及新生代rapper何美延空降音乐狂欢live燃情助唱。活动现场刘彬濠为大家带来了华凌态度主题曲《WAH出我的主张》，热力诠释有追求、敢行动的年轻生活态度，也将一个“新生之华，潮流正盛”的华凌家电新物种形象带到用户面前。

  将厨电与潮流音乐融合，实现家电与音乐双平台的破圈传播，是华凌厨卫表达时尚主张、吸引年轻消费者的又一次态度营销；而通过双品牌在站内电商的深度合作，为双十一销售引流转化，同时扩大传播影响力与品牌广度，也是对未来家电行业营销角度的新突破。可以看出华凌厨卫电器作为家电新物种，向年轻群体表达的时尚主张与生活态度：以好看、好用、好玩的产品逻辑，拥抱年轻群体、承载潮流价值。

  产品研发创新，重新定义潮流家电

  2019年《消费电子趋势洞察与商业增长》报告显示：要懒、要美、要潮，已成为新世代们的消费驱动力。可以得出，新世代人群对生活方式已经有了新的定义。最明显的变化是对家电产品的需求已经从单纯的质量、功能需求转变为品质、颜值需求。

  在这样的背景下，华凌厨卫电器在产品研发上更加聚焦年轻化与潮流化，在产品的创新与功能和外观设计上，探索年轻群体潮流取向与家居需求，以更专业、新潮的高科智能产品打入消费市场。

  今年5月，华凌厨卫电器推出速度玩家厨房和热水器套系家电。这款速度玩家套系囊括油烟机、气电灶、净水机、洗碗机、电热水器等厨房和浴室产品，以马尔代夫天堂般景色为灵感，搭配面板斜杆UI设计和渐变炫彩的界面，实现家电功能、外观的协调，为年轻人提供家居搭配的新方案。

  从今年双十一的家电行业战报来看，华凌厨卫电器精准的用户定位与巧妙的营销形式，逐渐打破年轻人对大家电古板的传统观念，赢得新生代用户的好感和支持，也更期待这个新物种能为行业带来怎样的惊喜。

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