“天猫双11总成交额4982亿、京东下单额超2715亿…………”随着各大电商平台纷纷晒出刷新去年记录的成交额，今年的双11逐渐落幕。回顾整个双11，令人瞩目的就是直播带货。家居建材行业中专注“原创设计”的我乐家居，也以一场直播拉开了家居建材行业双11的序幕，并在直播期间创造了超1亿的成交额，在家居建材行业留下了一场堪称“范本”的直播带货。

直播于10月31日，由我乐家居品牌形象代言人高圆圆携手知名主持人大左，在上海宜山路我乐家居最新门店举办。本场直播不管是在形式上还是内容上，都在家居建材行业留下了浓墨重彩的一笔。

图：我乐家居品牌形象代言人高圆圆&明星大左直播现场

  一、钜惠活动+明星带货， 过亿销售额刷新直播记录

这场直播活动可谓是诚意满满，推出了多款钜惠套餐、抽奖活动、爆品秒杀、红包福利等系列重磅让利优惠，通过品牌形象代言人高圆圆与观众线上互动的形式将福利大奖送到观众手中，更加增加了直播观看者的参与感。

品牌形象代言人高圆圆与观众的高密度互动将直播间的热度频频刷到新高度，并在当天的直播中，创下了在线观看人数高达210万+人次，成交额超1亿的成绩，一举夺得当日装修榜热度、家装行业直播间点赞数、总观看人次、平均观看时长、直播间浏览次数、成交单数、成交金额七项第1，成绩斐然。在品牌效应和明星效应的双重加持下，我乐家居再一次实力收割市场份额，大大提升了行业影响力。

图：我乐家居品牌代言人高圆圆高圆圆直播战报

二、高圆圆联名设计新品发布，高颜值设计引领行业时尚

同时，这场直播也是我乐家居首次结合直播完成线上新品发布的一次创举。在直播的前一个小时中，带着“我乐创意设计师”身份的高圆圆在镜头前为观众揭晓了她的联名设计重磅新品——INGREECE格睿系列，同时宣布其亲自参与设计的金色“圆心”门板拉手，该设计源自高圆圆于旅行中所见的古希腊圆形剧场。

格睿系列以落岩灰为主色调，另有沉砂白可供选择，将遍布古希腊城邦的古典色彩融入生活空间，演绎了庄重典雅的古希腊建筑美学。同时，门板饰面材质采用具有防潮防霉、防开裂、无醛环保等多重优势的PP生态装饰膜，充分保障了用户居家环境的安全健康。

图：我乐家居&高圆圆联名款-INGREECE格睿系列

三、创新线上线下直播营销新模式，玩转品效合一精准营销

直播当天，我乐家居天猫直播间联合线下1200家门店、全国2015块直播大屏舞台，同步放送高圆圆实时直播，全方位渗透潜在客户，最大限度发挥营销传播效能，是家居建材行业品牌总部与全国经销商线上、线下联合的一次大胆尝试。

直播大屏舞台均设置在人流量密集的商场、购物中心一楼中庭，观众席位有序排列，吸引了无数有装修需求的顾客入座观看，沉浸式的观看体验使人们一同进入高圆圆的“我乐颜值设计探索之旅”，大家纷纷拿出手机在直播间评论区留言互动，不少人甚至直接移步至我乐家居门店，在导购的引导下购买高圆圆力荐的明星产品。

如此线上、线下联动整合的营销宣传，在收割品牌口碑的同时，高效触达了不同核心客群，打破了渠道界限，是品效合一的精准营销。

图：我乐家居高圆圆直播城市分会场

结语：回顾今年“双11大战”，我乐家居用一场创新性的“明星直播带货+全国经销商千城”联动的形式，开启了家居建材行业电商大战的序幕，并以双11营销期超2.1亿的电商销售额，双11当日超1亿的线上销售额，和231%去年同比增速的优异成绩，树立了标杆，也为家居建材行业品牌带来了营销新思路。

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