2011年，海尔在大型家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球第一。此外，海尔冰箱、洗衣机、酒柜三类产品的全球市场占有率继续蝉联第一，海尔冷柜也首次跃居全球第一。

　　12月15日，世界著名消费市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)公布2011年全球家电市场最新调查数据，海尔在大型家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球第一。

　　调查显示，海尔旗下产品的全球份额也节节攀升。2011年，海尔冰箱的品牌和制造商零售全球份额分别为13.7%和16.5%，海尔洗衣机的品牌零售量全球份额为10.9%，海尔酒柜品牌和制造商零售全球份额为16.1%，海尔冷柜的品牌与制造商零售全球份额为16.7%和16.8%，上述产品全球份额都较2010年有大幅提升。

　　值得注意的是，在海尔冰箱、洗衣机和酒柜的市场占有率连续蝉联全球第一的同时，海尔冷柜的品牌和制造商零售份额也首次登顶全球第一。至此，海尔同时拥有“全球大型家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共8项殊荣。

　　当前，全球金融危机和欧美债务危机的持续蔓延使家电市场需求低迷，全球家电企业面临前所未有的挑战。在这种形势下，部分跨国家电企业甚至通过裁员、关闭工厂来缓解压力。海尔不但经受住了全球经济放缓和行业市场萎缩的考验，更是在与全球对手的竞争中脱颖而出。据了解，2011年，海尔品牌价值已达907.62亿，连续十年位居“中国最有价值品牌”榜首。

　　相关专家分析认为，海尔连续三年超越欧美传统家电企业，蝉联全球大型家电第一品牌反映出其在复杂的全球市场环境中持续满足用户需求的创新能力。通过持续的产品创新以及全球化运营，海尔赢得了全球消费者的信赖，具备了行业最强竞争力，稳固了行业领袖地位。

　　长期以来，海尔坚持以消费需求为中心，为不同地区的用户提供差异化的解决方案。在欧洲，针对消费者对品质生活的追求，海尔推出“意式三门冰箱”，给用户带来时尚、舒适、便捷的使用体验；在美国，针对消费者对超大储存空间的需求，海尔推出超大空间的美式变温对开门冰箱；在日本，针对年轻群体注重洗净效果和快捷方便的特点，海尔推出了快捷高效洗净的Smart洗衣机，受到年轻群体广泛青睐。

　　全球化的布局和资源整合是海尔产品持续创新的基础。为满足全球消费者需求，海尔在全球范围内建立起“三位一体”的本土化运营模式，不但能够准确把握需求，更通过快速整合当地人才、技术等资源及时满足需求。截至目前，海尔在全球共建立了21个工业园、24个制造工厂、10个综合研发中心、19个海外贸易公司。同时，海尔还与美国GE、宝洁、斐雪派克、陶氏化学等全球巨头合作，研发出不用水的魔粒洗洗衣机，日耗电量为0.19度的全球最节能冰箱等创新产品，获得用户信赖。

　　欧睿国际的调查数据显示，自2009年以5.1%的市场占有率跃居全球大型家电第一后，海尔的全球份额持续增长，2010年增长至6.1%，今年更是以7.8%的绝对优势蝉联第一。据悉，欧睿国际成立于1972年，一直致力于为全球客户提供有关商业、行业和消费者的各类信息，是世界上最具权威的全球战略调研公司。

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