在幸运锦鲤们狂晒中奖结果的喧嚣热闹中，京东“全民炸年兽”和“压岁钱”两大线上互动活动圆满落下帷幕。不论是“集爆竹炸年兽，瓜分10亿奖金池”、“分享卡片领100元压岁钱”，还是除夕49999元牛年锦鲤福袋、最高36888元躺赚大奖——趣味创新的互动玩法和真金白银的福利吸引了很多用户参与其中，贯穿整个春节，把过大年的喜庆氛围不断推向高潮。同时，京东的互动玩法也为品牌商带来数不清的曝光量和转化，助力春节市场消费升级。

强互动、奖励多，京东互动游戏让年味更浓

在“就地过年”的号召下，异乡打拼的年轻人不得不经历首个不在亲人身边的新年，因此对年味的渴望也更加迫切。京东年货节一方面为消费者提供丰富多样的产业带优质好物和品牌爆品，让他们尽情享受被家乡年货包围的幸福感；另一方面，京东通过将传统民俗与线上游戏相结合的方式，增加一份独有的年味，用户可以与亲朋好友展开趣味互动，一起闯关赢福利、挣大奖。即使远离家乡，也不会觉得自己落单。

此次互动活动从1月18日持续至2月11日，玩法上最大的特点是花样多、强社交互动、惊喜福利持续不断。其中“全民炸年兽”分为主线“全民炸年兽 闯关分红包抽大奖”和支线“白天攒钱大作战 晚上红包守卫战”两大互动玩法，通过邀请好友、逛品牌店、组团赢红包、玩AR小游戏等方式，可以获得更多奖金瓜分资格，最终奖金池高达10亿红包。全部通关后还可以在除夕抽锦鲤大奖。

“压岁钱”玩法更加简单直接，系统自动赠予6张卡片。用户通过邀请好友、赠卡或者品牌抽奖的方式搜集两张相同的卡片，合并后就可以提现100元压岁钱红包。除夕夜还可以解锁全民躺赢大奖，做人人羡慕的锦鲤。这样多姿多彩的互动形式成功为用户打造一种热热闹闹的过节氛围，让年味更浓。

沉浸式互动场景和丰富的奖励，京东助力品牌商拿下开门红

不仅消费者欢欢喜喜抢到各种福利，品牌商家也是这次线上活动的大赢家。游戏中为品牌商设置了很多曝光入口和互动玩法，让消费者真真正正的与品牌商“玩”在一起。

“全民炸年兽”活动中，用户参与的品牌互动越多，拿到的爆竹越多，最后瓜分的奖品也就越多。在福利的刺激下，用户增加了在品牌商店停留的时间，对品牌的了解进一步加强。另一方面，品牌商也提供了更多福利，包括抽奖、低价商品以及发放优惠券等，让消费者乐在其中。最终这些玩法都会推动购买转化，让品牌商受益。

压岁钱玩法中品牌商推出“品牌送好礼，集卡赢大奖”板块，用户集齐品牌卡即可抽明星周边，包括李宇春亲笔签名、王一博见面会门票、虞书欣亲笔签名照等，这一互动形式极大地推动了粉丝的参与热情，同时提升了粉丝对品牌的好感度。

这种新颖的互动形式得到了很多品牌商家的认可，玉兰油（OLAY）、欧莱雅、蒙牛、宝洁、Intel、联想、微软等商家纷纷站台，跟消费者一起嗨玩到底。

传统促销中，商家与消费者的互动局限于促销购买场景。但是这一次京东帮助品牌商家将场景延伸到娱乐游戏中，商家与消费者的互动也更加有趣、有温度。新年伊始，品牌商迫切拿下开门红战绩，在此需求推动下，京东再次发挥最强“品牌增量场”的作用，帮助商家打开销量。丰富的奖励机制、沉浸式的民俗互动场景……这些都让消费者沉浸其中，心甘情愿为喜欢的品牌买单，进而极大地提振了消费市场。

新年本来就应该是团圆的、热闹的，京东精准把握消费者对年货消费的期待，并将品牌特色融入其中，最终打造了一个集娱乐、购物、社交、抢福利一体互动平台，让品牌商和消费者都从中受益。未来京东将会带来更多创新突破，为消费市场和经济复苏贡献力量。

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