年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。
眼下，陶瓷行业已陆续开工。据不完全统计，目前广东、福建、山东、江西等产区合计近100家陶企超过170条生产线已正式点火生产。
2020年，世界充满了苦难与泪水。也是陶瓷行业以往数十年发展路上最艰难的一年。从年初的的生产大跃进，到年底部分厂家的小岩板产品爆仓，在岩板风口上的陶瓷行业，在冒进中迎来了短暂的阵痛后，在一片喝彩声中，也有更多的是带质疑的理性与思考。岩板，在2021年还会火吗？
2021年，我们的行业，在这些关键词中，迎来了"开门红"。
关键词1 目标
一年之计在于春。
没有目标的人生，注定一塌糊涂。没有目标的团体，无疑是乌合之众。没有目标的企业，做不成百年企业。
2月23日，农历正月十二，开工第一天，叶德林、黄建平、何新明等行业大佬，在企业开年的内部讲话频见于报章，新明珠、东鹏2021年定了一个小目标，双双剑指百亿。
而唯美早在2019年就成为行业首个营收过百亿的陶企，历来稳打稳抓，以“构建新发展格局”，实现企业高质量发展，为伟业百年为远景目标。行业巨头们的一举一动，历来是行业的风向标。年度目标，大到企业一年的营收数据的顺利达成，小到个人当年的收入落袋为安。这些企业家和企业，是全行业当之无愧的楷模，他们的进取心，代表了行业的进取心。
关键词 2 扩产
2月23日，帝欧家居发布公告，拟公开发行6年期、面值总额15亿元可转债已获证监会核准批文，将用于5条瓷砖生产线建设和补充流动资金，瓷砖产能将新增4111万㎡，预计到2022年，欧神诺瓷砖自有产能将超过9800万㎡。
除欧神诺外，唯美、宏宇、东鹏、诺贝尔和珠海白兔等企业，在2021年一开年，也纷纷扩产。据不完全统计，仅上述企业，新增生产线将超过35条，全部投产后瓷砖年产量超2.5亿㎡（未包含唯美、东鹏）。
关键词3 原料涨价
2021开年，制造业的各种原材料价格飙升。与陶瓷生产相关的化工原料、纸箱涨势惊人。
率先涨价的是氧化锌，国内氧化锌主产区在河北，今年年1月，河北新冠疫情爆发，停工停产，导致氧化锌产量骤减，开年后企业开工，供不应求，现在的价格更是比当时涨了1000余元/吨。作为陶瓷生产中的重要化工原料——烧碱的价格普涨，幅度在50-100元/吨不等。
除此以外，碳酸锶、氧化钴、氧化铝、硅酸锆等金属盐的价格，也出现了不同程度的上涨，作为色釉料的氧化钴，更是涨势汹汹。原纸暴涨jin1200元/吨，开年后，陶瓷纸箱的价格上涨警报频响……
原材料价格的“全线”上涨，对已复产或即将复产的陶瓷厂来说，无疑是一个巨大的挑战。
按照往年惯例，每年开年都会迎来一波原材料涨价潮，但少有像今年这样大的幅度。有些原材料上涨了30%以上，近期一天一个价。如果按当前的涨势，生产成本骤升，势必吃不消，瓷砖价格短期内可能上调。
关键词4 并购
年初，行业有两大资本并购案，拉开了2021年的行业集中的大幕，先是蒙娜丽莎以6.51亿元直接持有普京陶瓷子公司—高安市至美善德新型材料公司70%的股权，至美善德将成为公司的控股子公司，至此，陶瓷行业开年第一并购尘埃落定。
紧接着老牌国企鹰牌再次挂牌出售四家公司66%股份后，以生产汽车内饰面材料为主业的上市企业——天安新材，成为第一家公开拟竞购的企业，随着这笔跨行业的资本并购浮出水面。据外界消息，鹰牌集团的股份最终出让，将在3月初揭晓。
上市巨头们，挟资本的威力，选择优质企业和品牌进行行业并购，甚至是跨行业收购， 在其他行业屡见不鲜。并购，是行业集中度提升的信号之一。
关键词5 产能释放
2020年已建设的岩板生产线，在过去的一年里，受技术成熟度 、渠道探索期、二次加工技术、运输、消费者的接受度等诸多主客观因素，以及疫情的影响，这些 生产线的实际产能，并未完全发挥出来，市场的供需平衡还没有打破，岩板产品的利润空间还很大。
除小岩板在第三、四季度出现爆仓，价格下跌，真正的大岩板、纤薄岩板因为技术、设备有门槛，产量没有真正的爆发，很多产品是零库存。根据生产线的建设周期，整个岩板行业的产能，将会在2021年的下半年 得到释放，产能剧增，供求关系的平衡一旦被打破 ，价格战也就来临，岩板价格行情发生大幅度的下跌，将是大概率的事件。
关键词6 渠道
2020年岩板大跃进过程中，对于大多数入局的企业而言，突破的痛点不是技术门槛、加工难点和投入问题，而是岩板本身的产品特质和跨界应用，在渠道上已经不同于陶瓷的市场运作，对于少有定制家居和大家居市场理念的陶瓷行业而言，对渠道而言，岩板一开局就迎来大考，不排除有的企业交了白卷。
在渠道分化的过程中：头部大品牌大企业挟品牌之利，在大家居第一梯队中容易找队友，跨界合作，以追求高利润，拉升品牌形象为目标，追逐“高端定制”渠道 ； 中间品牌没有品牌优势，在高定渠道竞争不过头部品牌，趁市场格局未定之际，其制造优势尚在，力求在制造和加工等中间渠道产业链有所作为，逐鹿二次加工市场，逐步建立总部--区域“加工中心”，输出成品，创立家居品牌，以此吸引经销商渠道入局；小品牌没有品牌和制造优势，“短、平、快”麻雀战‘灵活机动，在风口上，挣个温饱也没问题。每个企业的起点不同，江湖地位不尽相同，没有最好，只有与之匹配合适自己的渠道。
2020年，全国建陶工业营收3111.24亿元，同比增长1.5%，在经历疫情和房地产经济下行的双重压力之下，整个建陶工业的营收，依然逆势增长，尽管增幅不大，但没有下滑。这其中，岩板有没有贡献？答案是肯定的（尽管目前还缺乏数据支撑），或多或少有贡献，因为这是以往陶瓷所没有的纯粹的增量市场，陶瓷行业，依然是值得我们为之奋斗的行业。
文字来源：岩板show
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