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进口家居渐走亲民路线欲霸中高端消费市场

https://m.biud.com.cn 2011年12月26日08:50 家居装修知识网

　　近年来，国内家居市场蓬勃发展，吸引了很多进口家居的目光。在大众眼里，进口家居怎一个贵字了得。但据记者最近走访了解到，如今的进口家居也走起得亲民路线，早已不再是传统意义上的舶来品。

　　“舶来品”价格也可很亲民

　　记者走访获悉，一套来自美国家具品牌ASHLEY“3+2+1”的原装进口皮沙发，标价为1.9万元，甚至比许多国产品还要便宜。类似这样的情况并不鲜见，如今人们越来越多地发现，许多洋味儿十足的进口家居品牌频频出现，但其价格不再遥不可及。正因如此，许多进口品牌凭借着平易近人的价格成为了许多人的新选择。

　　据了解，这些平价进口品牌有些散落于中高端家居卖场，与高端国产品牌混居销售，而有些则通过大型家居厂商在国内代理，并开设旗舰店，购买地点及其丰富，产品所覆盖的品类也日趋多样化。

　　家具类有诸如Hooker、Riversede、夏图、M&D等品牌，建材品类中有诸如西班牙乐家洁具，德国高仪龙头花洒，意大利蜜蜂瓷砖，丹麦摩兰地板等。在儿童家具领域外，丹麦芙莱莎家具、西班牙益卡思床垫、台湾康普乐升降桌椅等进口品牌也获得了许多家长的青睐。

　　产品锁定中、高端消费群

　　据了解，众多平价进口品牌针对的目标消费群体，普遍处于中端及以上水平。代理超过三十家进口家具品牌的超舒适国际家居渠道部总经理王兰平表示，卖场引进进口品牌后，保持了与其在原产国一致的定位，“并不会因为这些品牌有了进口头衔而故意拔高其定位和抬高售价”。

　　意大利蜜蜂瓷砖、瑞典乐家卫浴、西班牙益卡思床垫等品牌负责人也表示，主要针对具有成熟的消费观念、具有较强的品牌意识、追求生活品质的中高端人群进行销售。

　　虽然与奢侈品牌相比而言，许多进口家居产品的价位显得较为理性，但与国内多数知名品牌相比仍然偏高。但国际品牌对于原材料的选择、加工工艺、设计专利等环节的控制非常严格，所以其产品往往更注重细节、使用寿命以及品牌美誉度。“与其说进口家居产品价格较高，不如说其性价比更高。”

　　进口品牌可提供“报关单”

　　记者走访市场发现，在进口品牌门店内，导购人员能够明确告知消费者其出售的产品的所属性，属完全原装进口或是原材料进口、国内加工组装。在价格方面，以一套1+2+3人位的全皮沙发为例，国产品牌价格在2万至6万元，进口品牌则多在4万元以上。

　　在西班牙益卡思儿童床垫的展厅内，记者看到店内床垫价格大多在5000元至50000元之间。导购人员告诉记者，产品均为西班牙原装进口。

　　而当记者询问，怎样证明该产品为原装进口时，导购人员表示，针对所售出的床垫，益卡思会提供进口该产品时所在货柜的报关单，且每张床垫都附有一个条形编码，“就相当于一个身份证，你回家以后上网输入编码，就可以知道这张床垫的来龙去脉。”消费者可买得更为放心。