3月23日，2021年中国家电及消费电子博览会（AWE）正式开幕。作为全球家电和消费电子领域最具影响力的三大展会之一，本次展会也吸引了众多家电巨头前来参加。新国货小家电品牌东菱亮相展会现场，还带来了多款新品发布，为大家创造了一场灵感满满的生活场景体验，与业界共同探讨小家电的创新方向。

有颜有料，东菱小食锅现场圈粉无数

本次东菱以“新鲜感”为主题打造了一个撞色好玩的生活场景区，旨在通过小家电为生活带来个性创新的灵感体验。现场设置了三大互动体验区，其中“说走就走的新动力”区域，展示了网红爆款东菱烧水杯和手持挂烫机，成为了当下年轻人出行的“新装备”。

“悄悄变美计划”主题区则聚焦了女性周末在家，从衣食住行让自己变得更美丽的秘诀， 可以用“东菱养生锅”做个养颜汤水犒劳自己，以及将美衣交给“折叠干衣机”来个柔烘护理。

而在“吃不腻的新口味”区域，更有美食达人在线直播和展示年轻人理想中的创意厨房。现场可见，东菱小食锅成为了开展当日的“人气担当”，高颜值的外观，加上可以换盘的创新设计，实现了炸煮全能的料理场景，低脂又好吃的花样美食更是吸引不少观众的驻足和打卡。

东菱小食锅采用了创新的下置式加热系统，促进产品结构升级，让炸锅也能换盘烹饪，打破了空气炸锅固有的单一使用场景，产品一经上线就已经圈粉了不少年轻人，并荣登天猫V榜，成为嘴馋又怕胖的吃货党必备的人气爆款 。

除此之外，东菱还在现场增加了一些有趣的小互动，如翻牌有惊喜的打卡拍拍墙、还有注入了烧水杯DNA的拍照灵感墙，细节处处藏有新鲜感，吸引了不少人前来参观。

新品来袭！引爆职场新灵感

基于对国内市场的探索与消费者资产的积累，东菱清晰认知定位的”TA”是“认真生活的玩家”，即：精致中产女性。她们的择物标准讲究颜值与品质并存，想要用小家电彰显生活品味和提升幸福感。洞察目标用户的需求，东菱在展会现场也发布了两款新品——泡泡果汁杯和桌面能量盒。

都说少女心这事儿，无关年龄与性别。在职场和家庭乘风破浪的姐姐们，其实内心也存放着一颗少女心。对此，东菱推出了一款泡泡果汁杯，不仅有可爱的外观，还加上了专属给“大儿童”和“小儿童”的背带，让潮妈带娃出门也能凹造型，和宝宝一起释放可爱信号，一起制作果汁也能让亲子关系变得更亲密温馨。

而另一款新品东菱桌面能量盒，则是针对现代女性白领长时间在办公室工作，也想要照顾身体的需求点，研发出可以收纳保鲜+加热便当+慢煮养生+保温小吃的桌面单品，让她们在忙碌的办公日常，能够实现“工作也要吃好喝好，随时补充好状态“的生活方式。高颜值的外观设计，加上打破单一使用场景的创新功能，这两款新品发布后，也引发了部分业界人士对未来小家电消费趋势的热烈讨论。

抓住机遇，新国货小家电的崛起

去年5月中国品牌日，阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。如今，国货的品质不输国际大牌，外观设计和品牌力也迎头赶上。互联网扁平化的环境下，年轻消费者也更愿意为个性好玩、高颜高品质的国货品牌买单。在这波新国货消费浪潮中，小家电作为创新力强，功能迭代升级快、使用场景不断扩展的行业，小家电品牌也迎来了新的爆发机遇。

2019年东菱提出年轻化的品牌战略升级后，作为新国货小家电的品牌代表之一，东菱凭借过硬的供应链和产品实力，加上内容营销、线上渠道等“软性”优势，在去年取得了大幅增长，表现亮眼。借助新宝超级供应链在小家电行业深耕多年的市场数据和研发技术，让品牌更容易激发创新灵感，迅速捕捉到用户需求，并快速反应，从而推出更多新趣、好玩、精致的小家电。

这次东菱带上新品亮相AWE展，目的也是为了让消费者多场景、全方位地了解品牌特性，建立情感连接，带来更好的消费体验。接下来，东菱将继续挖掘个性化需求，带来更多创新场景体验的产品，值得期待。

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