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对话Der·1863品牌 以创新构建高价值家居新场景
2021年3月，德尔旗下Der·1863品牌受邀参加亚洲建筑及装饰联展，并于3月24日举行了品牌启动仪式。Der·1863作为更懂中国人的全球高端原木地板品牌，以全球联合设计、全球联合选材、全球联合制造为理念，致力于为中产以及中产以上的消费者服务。
网易家居专访了德尔地面材料产业总裁姚红鹏和Der·1863销售中心总经理胡平，请他们谈谈品牌诞生的契机、产品定位以及品牌未来的发展。
以下文字节选自采访实录：
关于Der·1863品牌的诞生与初衷：受访人姚红鹏
德尔地面材料产业总裁姚红鹏
网易家居：Der·1863作为新品牌，诞生的环境和初衷是什么？
姚红鹏：国内家居行业在历经20年的高速发展变化后，伴随着消费者消费观念的升级和改变，行业已经逐渐向品质家居所转变，从注重产品的功能性到注重产品的独特性所转变。中国人近些年来在全球高端消费品市场中一直具有很强的购买力，为了适应消费升级的大趋势，德尔旗下高端原木地板品牌Der·1863应运而生。
Der·1863品牌具有全球联合设计、全球联合选材、全球联合制造的特殊基因，定义为“更懂中国人的全球高端原木地板品牌”。我们发现目前市场上众多高端品牌多是舶来品，产品的选材选色以及性能指标并不适应中国的气候和人居习惯，但往往又利用进口品牌这一背书来诱导高端消费者购买并不适合他家庭的产品，所以我们有了一个初衷，利用我们20年来为中国消费者提供产品和服务的优势，为消费者带去更适合的高品质的家居产品。
我们在少数城市也正在开始布点，试营业的效果出乎我们的意料，大有可为。我们刚刚举办了品牌启动仪式，后面会不断优化迭代产品和服务，争取用更好的产品和服务以及精神价值来让我们的群体得到愉悦体验。
关于Der·1863产品定位和服务：受访人胡平
Der·1863销售中心总经理胡平
网易家居：新品牌倡导全球原木新审美，您是希望哪些品牌优势完成对消费者的审美升级呢？
胡平：每个人对美的理解和鉴定都不同，对于我们的新品牌来说主要分为以下几点。首先是产品，从设计之初我们就秉持了原创的理念，通过手工打造的方式，诠释现代新审美。其次是产品的独特性，在今天展出的产品中，有一部分是市面上所没有的，一部分甚至已经成为了网红款。同时Der·1863也在从全球的眼光发现美，并不断用品牌服务完善消费者的购物体验，从产品、品牌、服务三大角度，构成了一个更懂中国的全球原木高端品牌新审美。
网易家居：作为一个高端原木地板品牌，您如何看待近年来愈发流行的高定趋势？
胡平：我认为定制并不代表着从无到有的产品制造过程，实际上高定是为了满足中国消费者目前对于高端家居产品的消费需求而诞生的一种服务模式。我们这次推出的Der·1863这个品牌正是面向于这群消费者，它在具备了手工、原创、唯一这几个精神内涵的同时，更能满足用户的定制化需求，同时我们后端还有橙彩APP服务平台，用户可以放心的了解到安装服务人员的情况，也可以促进提升服务人员的水准，这对于品牌服务高端人群来说是很有价值的部分，相信也会得到市场的认可。
2021年3月，德尔旗下Der·1863品牌受邀参加亚洲建筑及装饰联展，并于3月24日举行了品牌启动仪式。Der·1863作为更懂中国人的全球高端原木地板品牌，以全球联合设计、全球联合选材、全球联合制造为理念，致力于为中产以及中产以上的消费者服务。
网易家居专访了德尔地面材料产业总裁姚红鹏和Der·1863销售中心总经理胡平，请他们谈谈品牌诞生的契机、产品定位以及品牌未来的发展。
以下文字节选自采访实录：
关于Der·1863品牌的诞生与初衷：受访人姚红鹏
德尔地面材料产业总裁姚红鹏
网易家居：Der·1863作为新品牌，诞生的环境和初衷是什么？
姚红鹏：国内家居行业在历经20年的高速发展变化后，伴随着消费者消费观念的升级和改变，行业已经逐渐向品质家居所转变，从注重产品的功能性到注重产品的独特性所转变。中国人近些年来在全球高端消费品市场中一直具有很强的购买力，为了适应消费升级的大趋势，德尔旗下高端原木地板品牌Der·1863应运而生。
Der·1863品牌具有全球联合设计、全球联合选材、全球联合制造的特殊基因，定义为“更懂中国人的全球高端原木地板品牌”。我们发现目前市场上众多高端品牌多是舶来品，产品的选材选色以及性能指标并不适应中国的气候和人居习惯，但往往又利用进口品牌这一背书来诱导高端消费者购买并不适合他家庭的产品，所以我们有了一个初衷，利用我们20年来为中国消费者提供产品和服务的优势，为消费者带去更适合的高品质的家居产品。
我们在少数城市也正在开始布点，试营业的效果出乎我们的意料，大有可为。我们刚刚举办了品牌启动仪式，后面会不断优化迭代产品和服务，争取用更好的产品和服务以及精神价值来让我们的群体得到愉悦体验。
关于Der·1863产品定位和服务：受访人胡平
Der·1863销售中心总经理胡平
网易家居：新品牌倡导全球原木新审美，您是希望哪些品牌优势完成对消费者的审美升级呢？
胡平：每个人对美的理解和鉴定都不同，对于我们的新品牌来说主要分为以下几点。首先是产品，从设计之初我们就秉持了原创的理念，通过手工打造的方式，诠释现代新审美。其次是产品的独特性，在今天展出的产品中，有一部分是市面上所没有的，一部分甚至已经成为了网红款。同时Der·1863也在从全球的眼光发现美，并不断用品牌服务完善消费者的购物体验，从产品、品牌、服务三大角度，构成了一个更懂中国的全球原木高端品牌新审美。
网易家居：作为一个高端原木地板品牌，您如何看待近年来愈发流行的高定趋势？
胡平：我认为定制并不代表着从无到有的产品制造过程，实际上高定是为了满足中国消费者目前对于高端家居产品的消费需求而诞生的一种服务模式。我们这次推出的Der·1863这个品牌正是面向于这群消费者，它在具备了手工、原创、唯一这几个精神内涵的同时，更能满足用户的定制化需求，同时我们后端还有橙彩APP服务平台，用户可以放心的了解到安装服务人员的情况，也可以促进提升服务人员的水准，这对于品牌服务高端人群来说是很有价值的部分，相信也会得到市场的认可。
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