在这个群雄逐鹿、千品竞技的大舞台上，一二线陶瓷品牌正采用多种措施打造强大的经营体系，增强竞争优势，以期实现脱颖而出。

  整个经营体系里，总部展厅被视为关键一环，长期以来担当品牌形象、企业文化、综合实力、产品、市场策略等全方位的展示窗口，并且借助展厅的设计呈现，为经销商提供终端门店的标准参考。在一些场合下，也有企业会借助总部展厅向外界传递新的战略布局。

  据大材研究的观察，近年来，一二线陶瓷品牌普遍在总部展厅的打造上投入了大量精力，并且与经济社会发展、国际化潮流趋势、家居审美等同步，部分品牌甚至每隔三五年就会推动一次升级换代。

  仅就2021年来看，已有一些颇具看点的新展厅浮出水面，比如即将开业的白兔瓷砖展厅，就调起了行业人士的胃口，备受关注。

  陶瓷展厅升级的三种新策略

  纵观来看，在很长一段时间里，陶瓷展厅主要是通过强视觉冲击力的展示方式来突出产品卖点。在迭代过程中，新型展厅融入了更多因素，开始在展厅内营造有感染力的氛围场景及互动体验，多维度增强产品表现力。

  经过长期的探索与改进，新一代展厅的标准配置基本成熟，普遍集产品展示、空间场景、互动体验、商务休闲为一体，往往会划分样板间、选材区、洽谈区、互动区等区域，满足展示、体验与交流等综合需求。在不断进化的过程中，我们发现展厅打造出现了三种新的趋势，并成为实力企业的选择。

  1、重点主推潮流趋势产品与多风格空间，并根据年度的家居审美变化与社会的时尚潮流，在展厅里进行组合调整。另外还可能按照消费群体的细分，打造符合特定客群生活方式的体验区。或者根据不同场所打造多样化的空间，不仅呈现家居空间，还有商业空间（服装专卖店、咖啡店、餐厅等）、工程空间（精装楼盘、地铁、装配式、户外墙面）等。

  其中一种趋势是，部分品牌不再把多种风格的空间放到一起，而是打造主题展厅，比如素色现代展厅、意大利进口展厅、现代轻奢展厅等。

  2、场景化的生活体验，这是当前展厅的一大主流做法。瓷砖要想体现出竞争优势，需要借助展示空间，进而增强产品的魅力表现。得益于总部展厅的面积往往比较大，不仅可以展示全品类的产品，更重要的是会安排大量场景展示，融入软配、家具、灯具、电器、香薰等五觉元素，1:1真实还原瓷砖的多元应用场景，实现整体搭配的效果。

  在体验提升上，近两年又增加了新的工具，比如配备3D云设计工具，实现瓷砖的数字化铺贴，制作家居搭配效果图，实现所见即所得的购物体验。或者配备VR工具，让用户获得身临其境的感受。部分展厅会部署智能大屏，用来播放与周边产品相关的视频，或者支持用户随时查询产品，并在大屏上观看铺贴效果。

  3、寻求产品展示的创新方式。除了按常规办法陈列产品、展示铺贴工艺等，还会引进创意元素，以增强产品的卖点露出，比如划出专门的区域解读制造工艺与设备，以体现产品背后的硬核生产功底；将瓷砖进行深加工，制作成艺术装置或艺术空间，生动演绎瓷砖的设计魅力；展出石材、玉石、宝石等材料，以衬托产品的档次等。

  白兔切入室内墙地砖，新展厅为何备受期待？

  上述展厅升级的新变化，不仅在长期深耕各种渠道的一线陶瓷品牌身上得到体现，而且在陶瓷市场的其他新锐品牌也愈发清晰可见。

  作为在外墙砖与马赛克领域沉淀二十余年的龙头品牌，白兔瓷砖今年全面推进转型战略，强势切入室内墙地砖赛道，整合企业全方位资源，形成白兔品牌外墙砖、马赛克、地砖“三砖合一”的战略发展格局，其中计划4月开业的佛山新形象展厅被视为一个重要的起点。

  据目前透露的消息，该展厅开业时间初步定在4月17日，此前已经过长时间的精心筹备，并邀请了国内知名室内设计公司——博思道设计操刀，必将为市场带来又一亮眼的佳作。加之是龙头企业跨界动作，该展厅已引起业内人士的关注。

  作为一家实力强大的陶瓷品牌，白兔在新形象展厅打造上极其重视，把位于中国陶瓷总部东区的整栋4层展厅重新升级设计，总面积超6000㎡，这规模已赶超部分一二线陶瓷品牌的总部展厅。

  更重要的是，从目前了解的信息来看，该展厅不仅集中采用了陶瓷展厅升级的最新成果，同时结合白兔本身在外墙砖、马赛克等品类里的优势，使得展厅的可观赏性更胜一筹。

  从品类来看，与大多数零售型陶瓷品牌相比，白兔展厅里的产品将更加丰富，既有马赛克，同时又有新推出的室内墙地砖产品。

  在空间场景的设计上，白兔充分运用马赛克强可塑性和装饰性，结合墙地砖创作出更多弧线造型，提升展厅的灵动性与丰富感。这种展厅设计手法，与传统瓷砖展厅千篇一律的方块、棱角造型存在明显区别，放到当前的市场中，预计创造出耳目一新的观感。

  再者，结合品牌焕新后的视觉系统与“能量兔”超级IP，使得整个展厅变得更时尚潮流与年轻化，更具艺术感，抓住了当前陶瓷行业的审美趋势。

  其中一大亮点是，白兔瓷砖打造了自己的超级IP“能量兔”，并在展厅里运用多种创意元素加以演绎，比如将白兔灵动、速度与跳跃的形象加以提炼，糅合在展厅设计中；并且在展厅里打造了中空旋转楼梯的最强视觉点，既是用来通行的楼梯，又是创意装置，以白色、灵动的飘带造型呈现，模拟奔跑中的白兔带起来的风，既表现了品牌所打造的白兔形象，又传递了向前快速奔跑的品牌愿景，有潜力成为一大网红拍照点。

  再者，白兔展厅的动线设计又有更好的手法，从大门进店后，无论往哪个方向，路线都能贯穿整个展厅。空间规划更为系统，无论是场景、选材、接待洽谈、设计师沙龙等，每个位置、每种功能设计，都能满足B端C端和工程客户有效空间展示，实现各类用户群体的最大转化。

  按照设计者的初衷，白兔瓷砖新形象展厅旨在通过多种视角演绎品牌文化、产品、空间与环境，创造独特生动的家居空间。进而实现从产品到空间、从空间到体验、从体验到文化的系统构建，以可视化、沉浸式的方式提升消费者的代入感，进而提高展厅对各类客户的感染力与有效转化，最终帮助经销商在本地打造标杆店面，提升终端竞争优势。

  分析认为，以白兔展厅的开业作为起点，室内墙地砖市场正迎来一位龙头级的高手进场。

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