随着市场竞争愈演愈烈，以及营销渠道的不断规范，定制家居行业已进入微利时代，在市场的微利时代只有不断品牌升级，拥抱年轻化，才能在定制家居赛道上越跑越宽，谁最先看清楚形势，谁才是最后的赢家。基于此背景，3月24日，欧铂丽2021年度营销峰会暨新品发布会在广州融创剧院召开，不仅是复盘过去，寻求换道突围方法；更是重塑未来，与各行业一同见证欧铂丽新品重磅发布。

重磅新品：有颜、有品、有料、有趣

随着时代的发展和社会的进步，国人的消费观念也在不断演变，品牌和质量已经成为消费者首要考虑的因素。对于家居行业来说，产品才是品牌的真正核心，尤其疫情后产品质量好、品牌效应强的头部企业将会展现出更强的差异化竞争优势。在顺应时代发展趋势与贯彻品牌理念的契机下，欧铂丽推出了以“简”、“雅”、“奢”为主题的2021年新品，包括雅·云岚、雅、丽影、简·卡罗、奢·科塞、奢·星汉等在内的7大系列新品。

（欧铂丽新品-奢·科塞）

从消费者角度看，只有深刻了解他们的审美和功能需求，才能实现潮流美家和个性生活的价值互通，打造Me世代理想家。欧铂丽此次新品以“有颜”、“有品”、“有料”、“有趣”为核心设计理念，正完美契合了Me世代家居的生活主张。多元材质与色彩轻奢的融合、无惧比对的高品质，以及全空间、一体化、一站式的深场景全房定制与超级玩家个性生活定制，无不在强调品质与个性并重，彰显Me世代年轻人的定制主张：我的家，我的style。

换道突围：全渠道布局再升级

在历经传统流量模式红利渐消与2020年疫情的叠加冲击之后，家居行业的格局将经历大洗牌，疫情放大了家居企业的经营问题，也加速了渠道建设的变化与更迭。随着增量市场逐渐过渡为存量市场，传统零售渠道流量萎缩加剧、竞争激烈，拎包、装企、电商渠道掌握上游及入口流量优势，家装企业必须进行渠道多元化拓展，全渠道建设将成为常态。

当前，欧铂丽已敏锐洞察渠道之变，在夯实自身基础之上，实现全渠道布局再度升级，即融合多方力量，全链协同推动产业发展，打造传统零售升级+拎包+装企+电商的欧铂丽渠道生态链，实现零售商向零售服务商的转变。只有不断拓展渠道的广度和深度、整合产业链上下游资源、打造新的流量入口，才能最大程度抢占客流、做大单值，实现换道突围、获取流量红利。

轻奢本色：Me世代，轻奢自有态度

随着消费升级加速，家居行业消费主体将趋向年轻化，消费内容与方向也朝多元化发展。据《抖音企业号-家居建材行业白皮书》显示，截止2020年8月，抖音家居视频已达数百亿规模，家居视频播放量超270亿，80后、90后已经成为家居建材行业主力消费人群。

欧铂丽认为现代社会不乏对生活充满想象力、崇尚自我、追求个性解放的一群人，每一个消费时代下的个体，都在积极寻求自我认同感，这便是Me 世代！

欧铂丽抓住机遇进行了全面的品牌升级：重新定义年轻，推出全新品牌定位“专为 Me 世代而生的深场景全房定制”，提供融合个性生活方式的十大空间深场景，实现真正全房定制，一体化设计，一站式服务；重新定义轻奢，不再局限于狭隘的风格解读，轻奢更应该是一种积极的价值观，是对高品质生活追求，对美好生活的向往，与欧铂丽倡导“轻奢质，新时尚”的理念不谋而合。市场格局风云变幻，只有从产品、渠道、品牌全方位重造年轻感，拥抱年轻化，才能真正拥抱年轻人，把控家居市场主力消费人群。

在中国家居市场整体增速放缓的时代背景下，抢占年轻市场、加快品牌升级刻不容缓，拥抱年轻化便是拥抱年轻人。蜕变前行，步履不停，欧铂丽的创变之路还在继续，且看欧铂丽如何在探索轻奢时尚家居的发展道路上再攀高峰！

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