家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 门窗行业如何正确看待“明星效应”?

门窗行业如何正确看待“明星效应”?

https://m.biud.com.cn 2011年12月28日09:57 家居装修知识网  

  建材行业营销策划中的明星代言一直是一个惯例,那么木门行业的明星代言其效果如何呢?如何以明星代言整体提高品牌形象,并促进销售呢?

  明星代言这几年也在发展迅速的木门行业兴起,浙江欧派门业与影视明星蒋雯丽合作,使其品牌快速得到提升,请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴门业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯(蓝尔)铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜门业。关之琳代言比乐木门、曾志伟签约坚士锁业,门窗行业也开始尝试走明星代言路线。

  业内人士认为,木门产品必须依据人体工学原理、考虑生活习惯和审美情趣一样,聘请明星代言也不是一时冲动,而是在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星来提升品牌形象。坚士锁业营销总监赵向春表示,当下的国内五金市场一片混乱,没技术优势的产品卖价比有技术优势的还要高,以致消费者权益得不到保障;因此,国内五金企业仅有技术还不够,更要具有营销思想,要争做五金业的领袖品牌,以带动整个行业的产业升级。

  产品要有清晰的定位,与代言人要有内在的关联度

  润成创展木门将产品定位于白领、骨干、精英的“白骨精”阶层,产品造型厚重典雅,启用前奥运举重冠军陈小敏做形象代言人,给人“高、强、力量、健康”的印象,展示了木门第一品牌的形象;影视明星蒋雯丽代言江山欧派门业,与其代言欧派橱柜有异曲同工之妙,蒋雯丽贤妻良母形象,为品牌提升起到了意想不到的效果。这也是经销商选厂家品牌(在有形象代言人的群体企业中)要参考的一个条件。

  明星代言只有运用得当,才能转化为销售力,促进消费者购买,带来销量

  行业人士知道,品牌营销的最终目的就是要将产品转移、过渡到终端消费者手里。因此,请明星代言就是将品牌营销转化为终端营销的一个快速方式,选择到位,推广活动得当,组织传播又做得好,以“扩大化”的手段,提高终端消费者群体对明星的好感(或者崇拜),同时将产品本身的质量和服务及消费定位,最终将转化为销售力,促进消费者购买,提升销量。同时,又促进产品知名度、美誉度的提升;反之,定位不符、操作不当,则会起到事倍功半,甚至产生负面的作用,影响销量,得不偿失。希望厂家在这点上能做得更好,而不仅仅是在店面前立一个易拉宝,墙面上贴一张明星宣传图。

相关知识

门窗行业如何正确看待明星效应?
门窗行业如何正确看待“明星效应”?
我国门窗企业如何“笑傲”区域市场?
家居行业星光熠熠 如何正确看待“明星热”?
2012门窗行业会有什么样的转变?
如何正确选购家用热水器?
减少客户不满,门窗企业如何有效缩短货期?
大定制白热化,门窗企业如何实现蓝海突围?
马云来抢饭碗 陶瓷卫浴行业如何玩转电商?
信息透明化时代 门窗行业如何谋发展

本文来自 家居装修知识网 门窗行业如何正确看待“明星效应”? https://m.biud.com.cn/news-view-id-81849.html