【提要】德意长期以来一直关注中西部贫困地区青少年的成长,签约吴彦祖更是源于两者对社会、对事业、对家庭的高度责任心。此次携手吴彦祖开展“德意暖冬行”活动，10元起拍吴彦祖战袍换千件冬衣，捐赠宁夏回族自治区寨科乡北淌小学的学生，让孩子们的这个冬天不再寒冷！

　　德意携手吴彦祖，温暖寨科乡中心校行动

　　寨科乡中心校，位于中国西部宁夏回族自治区南部的西海固固原市，由于流水切割及千百年来的盲目垦殖，水土流失严重，极端最低气温-30℃，且多发生自然灾害，被国务院确定为重点扶贫的三西地区之一，1972年被联合国粮食开发署确定为最不适宜人类生存的地区之一。环境的恶劣，带来经济缓慢发展，造成教育经费严重短缺，学校基础设施不健全，师资力量薄弱，再加上父母不够重视孩子的教育，全中心校现有在校中小学生仅为432人，寨科乡北淌小学是现有学生人数最多的学校，共计87名，多为残疾儿童、留守儿童和孤儿，大部分在爷爷奶奶身边寄养，温饱问题极为严重。寒冷的冬天就要来了，他们该如何度过这个冷意彻骨的寒冬？

　　2011年德意暖冬行是由德意发起的又一次公益行为，此次德意将携手国际巨星吴彦祖一起关爱寨科乡北淌小学的近百名学生，为其送去抵御寒冷的冬衣，希望孩子们过上一个温暖的冬天。

　　12月26日起，吴彦祖战袍，10元起拍

　　吴彦祖成为德意新的品牌代言人，并出演了德意的广告大片，为了完美演绎非凡男人的形象，吴彦祖为此亲选拍片所需西服，RALPH LAUREN是吴彦祖非常中意的一个品牌。为了支持德意暖冬行动，让寨科乡北淌小学的学生温暖过冬，吴彦祖捐赠出拍片西服作为慈善拍卖之品，10元起拍。

　　12月26日15:18至12月28日15:18，吴彦祖亲选战袍，10元起拍，用一件战袍换孩子们的冬衣。也许很多人认为这只是包裹在慈善外衣下的商业行为，是企业的扬名行为。但也有人认为即使是企业的一次商业行为，但不可否认其确实带给寨科乡北淌小学学生温暖，企业这次公益行为解决了孩子们过冬的保暖衣物问题，对于这些学生来说这是一次温暖的、爱的行为。

　　虽然最近公益慈善充斥着各式负面新闻，更有不少人表示不再相信公益、不再捐款，但笔者认为不能因此而冷漠相待、因为还有真正需要帮助的人等待我们伸出援手。10元钱，对你我来说也许是一本杂志，是一顿早饭或许只是一瓶饮料，但是对于他们来说那是一份温暖，一份爱。虽并不一定能抢拍下西服，但10元的参与就是对他们施以爱的援手，用爱温暖他们的冬天，让他们的冬天不再寒冷。

　　德意签约吴彦祖，是一次爱与责任的合作

　　经营之神松下幸之助曾说过“企业是社会的公器”，企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。自1992年成立以来，德意从未将企业视为个人所属，而一直视企业为一个社会产物，主动承担起社会责任：通过不断的技术革新，带给消费者非凡的产品，践行对事业的责任与承诺，为人们点亮家庭生活，使其在烹饪中感受乐趣，享受家的温馨，为人类的繁荣和幸福做贡献。众所周知正是凭借自我拼搏、专业敬业和高度责任心，吴彦祖在事业上取得非凡成就，对于家庭，吴彦祖是非常恋家的人，工作之外的时间几乎是与家人一起度过，婚后更是对家庭忠贞。正因两者对社会、对事业、对家庭的高度责任心让德意与吴彦祖惺惺相惜，开始一次爱与责任的合作。

　　12月26日15:18至12月28日15:18，明星与企业联手的“10元抢拍吴彦祖战袍”的公益行为，是否会发挥1+1＞2的慈善效果？目前尚难下定论，但为了寨科乡北淌小学的百名学生，希望更多人会参与活动奉献出一份爱。

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