一年一度的行业盛事——陶瓷卫浴行业“新锐榜”颁奖典礼刚刚落下帷幕。今年新锐榜共吸引了近200家瓷砖卫浴企业参与角逐，竞争激烈，而冠珠瓷砖凭实力一举斩获了五项大奖，成为颁奖典礼的最大赢家之一。

  2021新锐榜冠珠荣获奖项 

  岩板龙头企业（新明珠集团）

  陶瓷领军品牌

  总部展厅金奖

  冠珠五感体验馆年度产品金奖——冠珠石墨烯智控发热瓷砖

  岩板产品金奖——冠珠魔术师岩板

  新锐榜素有中国陶瓷行业“奥斯卡”之称，是检阅企业实力与创新成果的盛典。今年评选中，冠珠所在的新明珠陶瓷集团获得了“岩板龙头企业”称号，冠珠品牌获称“陶瓷领军品牌”，冠珠魔术师岩板、石墨烯智控发热瓷砖凭借创新工艺获得产品金奖。而其总部展厅，更是以前沿的概念、惊喜的设计获得了总部展厅金奖。

  有27年历史的冠珠近年来一直保持高质量发展，在品牌营销、产品研发、展厅升级等全方位主动出击、积极布局。荣誉见证实力，200家企业角逐，冠珠为何脱颖而出？先来看看在今年评选中，获得评委一致认可的展厅“冠珠五感体验馆”，有哪些过人之处——

  01“沉浸式”体验，营造“心动价值”

  据悉，冠珠五感体验馆是由新明珠设计院联合日本VMD+五感空间设计师大高启二、日本新生代内装设计师吴胜人共同设计而成。

  设计着眼于消费者需求洞察、人居环境合理性思考，对设计与产品展示未来进行大胆探索，通过七大区域串联，打造全方位撩动参观者“视、听、味、嗅、触”五大感官的沉浸式体验馆。

  最具行业引领性的设计创意有两方面：其一，五感元素的精心使用，打造“沉浸式”体验。其二，将人们消费心理特征与环境区隔空间融汇，营造独特“心动价值”。

  先看“沉浸式”五感体验。游走在冠珠展厅，会发现它巧妙利用场景与空间及陈设的交互，在每一个不同区域都加入考究的视听效果以打造独一无二的五感感官沉浸式体验。

  智能的视听装备、舒适的光影灯色、优雅的香氛氤氲、适时出现的发热产品......这些可以轻易撩拨到五感的元素，被精心设计，如同灵魂般的存在于展厅内。它们看似分散，却又融汇贯穿于整个体验馆的每一个不同区域，润物细无声地通过视、听、味、嗅、触五感的交互式唤醒，让顾客在参观选购产品之余，留下愉悦记忆及交流乐趣。

  而消费心理学与环境空间的融汇贯通，不仅可满足品牌文化内涵的传递、产品展示，更可直接促进销售。

  冠珠体验馆共分七大区域：生活·咖啡馆、瓷砖·美术馆、搭配·创新馆、瓷砖·选材馆、灵感·提案馆、岩板·应用馆、工程·展示馆。

  “我们为顾客提供六种价值：1.品牌故事 2.数字体验 3.技术革新 4.丰富商品 5.搭配提案 6.场景展示。”日本设计师大高启二介绍，体验馆基于VMD理论与顾客行动心理所规划的故事线来进行设计，最大的亮点在于：协助销售。“整个体验馆七个区域承载了五个步骤的协助销售功能。最开始通过咖啡区来吸引顾客的注意，其次通过美术馆和创新搭配馆区域的展示内容来唤起顾客的兴趣，接着借由选材区和灵感提案馆的产品展示来增强产品体验与购买欲望，之后通过场景应用展示来加深强化顾客记忆，促成顾客购买。”

  这种融汇了消费者心理学的空间环境设计，再配搭贯穿始终各个区域的“五感”体验唤醒元素，共同合力，为消费者营造“心动价值”和立体式记忆。

  02点金之笔的“瓷砖山”

  除了贯穿于整个体验馆的“五感”唤醒元素外，“瓷砖山”是这座展厅另一个画龙点睛所在。它的出现，赋予了整座展厅设计更深厚的内涵与更广大的意义。

  其一，象征新明珠人和冠珠人的艰难创业打拼过程。瓷砖山的累积，象征成绩一点点堆叠起来，伙伴们共同奋斗的情感也一点点堆叠，直到积少成多、累积成山。

  吴胜人介绍：“这是考虑到企业自创业之时起，创始人便一直思考着瓷砖相关的事情，共同奋斗的伙伴们的情感便如同一片片单薄又脆弱的瓷砖不断堆叠，终有一日堆积成一座雄伟又坚固的大山。为了表现出经年累月瓷砖不断堆积的过程与其中埋藏的情感，刻意不使用瓷砖的表面，而是选择堆叠的瓷砖侧面作为设计的主要元素。”其二，瓷砖山堆叠，选用瓷砖边角料，且是最被忽视的坯体侧面来堆砌成精美墙体，传达“升级再造”的可持续环保理念。这一举动，一方面提醒人们环保重要性，全球废弃的建筑材料，已经令环境不堪重负，全球知名品牌都在努力钻研环保课题。另一方面，也从很大程度传达了冠珠品牌的绿色环保态度，体现其转型升级后的品牌担当。

  03金奖展厅的背后，是中国品牌的支撑

  设计师吴胜人透露：“在设计冠珠瓷砖展厅时，我思考不应该将其打造成单纯追求功能性与美观的展厅，并将此想法当作本次的设计前提。”他表示，“因为新明珠是中国陶瓷业界的头部企业，升维后的冠珠品牌也致力于打造‘中国品牌’，所以，这个展厅设计在向众人讲述瓷砖原料的优良品质与其设计感、功能性之前，我更想打造一个能够彰显新明珠作为业界顶尖企业、冠珠品牌作为‘中国品牌’所拥有的自信与从容气度的、如同象征符号般的空间。”

  五感元素的大量融汇使用、消费心理原理与环境空间的融合，都体现了现代化人居环境的深度思考与创新，彰显品牌实力和先进性同时，对瓷砖行业具有一定的引领意义。瓷砖山的设计，可以说直接升华了展厅的意义。

  它赋予展厅商业价值外，关注建材再生应用的探索。它承载环境保护、社会公益方向的场景示范作用，传达了冠珠品牌大国品牌的引领性与担当。

  好的设计，不止是企业的，更是行业的。

  冠珠五感体验馆，通过唤醒顾客五感，制造沉浸式体验，传递对品牌立体式深刻记忆的同时，引发对建材行业的关注、对环保理念的生动呼吁与强化传达。

  品牌升维后的冠珠，一直在努力的路上。

  一路走来，无论是品牌调性、宣传导向还是各种元素的传递，都彰显其“出圈儿”的创意和“中国瓷砖”代表的品牌担当。继此次一举揽下5项大奖，展厅设计创意与担当同显之后，冠珠下一次又会给行业带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。

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