一场脱口秀大会，让无数人被北大才女李雪琴圈粉，有人喜欢她看似“丧丧”的熊样却金句频出，让人捧腹大笑；有人喜欢她诙谐幽默却不失深度，引人思考；有人喜欢磕“雪国列车”这对“甜蜜”CP……

520，一个被网络时代赋予“表达爱”含义的日子，李雪琴开麦告白，不过这次告白的语言不再是爆笑的段子，而是真情实感。告白的对象也不再是王建国，而是他们……

这个由冠珠瓷砖倾情策动的“520告白”活动，联手脱口秀演员李雪琴，成功打破惯常认知，刷新“520告白”内涵，实力出圈，登陆热搜榜，过亿网民围观点赞！

▲登榜热搜，两大话题引发1.8亿+围观点赞！

NO.1  抓国人共鸣点，刷新“520告白”内涵

正常说，提及520（5月20日），习惯性认知为：商家和网民“玩谐音梗”而生硬拉扯出来的一个所谓“告白日”。无论从哪个角度看，它都不够正统严肃有内涵。甚至，在稍微上点儿年纪的人看来，多半带了几分戏谑的意味——无非就是小青年、小情侣们拿来秀秀恩爱、玩一玩的日子。

然而，冠珠瓷砖却不这么认为。它们从中国人或者说中华民族，基于几千年来含蓄内敛文化特征所累积沿袭而成的共同特征入手，对这个日子进行了意义的刷新式赋予。中国人普遍具有一种“通病”：对“爱”的表达，存在“尴尬症”。

无论是父母与子女之间、兄弟姐妹之间还是已婚多年的夫妻之间，甚至年轻的情侣之间，都存在这个“爱的表达尴尬症”。于是，人生中最重要的情感，从表达层面而言，始终存在明确“说出来”的告白式缺失。明明可以很融洽温馨和美好的各种关系，总伴着难言的隐痛或剑拔弩张。

冠珠瓷砖520“勇敢说，家倍爱”活动，便基于这样一个中国人的共鸣点，重新刷新了“520告白日”内涵。这一波操作，与冠珠瓷砖升维后，定位大国品牌，中国瓷砖民族品牌，十分契合。

中国人对家的眷恋和深情，历来有之。家是许多人一辈子的奋斗源泉，它是理想萌芽的地方，亦是理想最终的归宿。此次李雪琴的告白，场景在家中，情感亦在亲情间流动，结合冠珠瓷砖的传播点，契合度百分百。彰显冠珠品牌内涵，亦在“中国人的家”中，得以进一步丰富。

一方面，它充分体现了冠珠品牌对中国人普遍幸福度的关注与深度思考；另一方面，瓷砖产品作为家居中不可或缺的建材，此活动以家为场景去营造幸福感，去营造感情告白，无疑再次进一步丰富了“中国人的家”的概念内涵，为“家”注入更多情感流动，贴切而具有意义。

NO.2 走心合作李雪琴，自带故事和流量

如果说，抓住了国人共鸣点，重新刷新“520告白日”是此次冠珠活动冲上热搜的创意，那么与李雪琴合作则是另一个高契合的选择。

李雪琴红得发紫、自带流量，这一点无须赘述。顶流明星很多，却为何寻了李雪琴？其实，与李雪琴的故事感和这个人本身特征有极大关系。众所周知，除了自带了流量的脱口秀“女王”外，李雪琴更是一个与你我他都有很大相似度的人，用她的话说，她“缺爱”、“不够自信”、“不善于告白对亲人的感情”……而且，她还有个事关告白王建国的梗更是妇孺皆知，令其幽默感一时无两。

正是这样的李雪琴，由她来担任冠珠520告白官，不仅更具话题性，亦更接地气而有亲切感。仿佛是身边的你我他，又比身边人更有代表性和幽默感。

故事性、话题性、自带流量、贴近大众，这些标签一旦交汇，意味了什么就不言而喻。如此精细挑选了一个“告白官”，一方面彰显了冠珠品牌的实力，亦体现了冠珠品牌的贴心。试想一下：一个不善告白的李雪琴，都勇敢站出来担任了“520告白官”了，那么你呢，是不是也勇敢一些，把爱大胆表达出来：“勇敢说 家倍爱”吧。

可见，为了普罗大众们能勇敢告白，收获更顺和圆满的感情和幸福，冠珠品牌也是极为用心了。

NO.3 线上线下整合营销传播，引发全民参与

此次活动，自4月18日开始，到5月20日官方视频发布，历时1个多月。在1个多月时间里，冠珠做整合营销，线上线下结合方式展开：线上做社会化传播，与用户情感互动；线下做促销和服务承接落地，双管齐下，效果凸显。

4月18日制造悬念“谁是冠珠520告白官”开始，其后，官宣揭开“告白官”谜底、一系列关于“告白困难症”的家庭小场景视频发布、各类海报文案的铺垫和传播，到520当天李雪琴告白视频的发布落地，每一环都十分用心预热宣传和话题引流。

特别值得一提，冠珠此次活动选择的传播渠道——微博平台，也是更社会化、更接地气、开放度更高的传播渠道。

这些，都体现了冠珠品牌惯常的走心操作，体现了对大众真正的关心和贴合。毕竟，冠珠此番倡导的520告白“勇敢说 家倍爱”，是为了有助于每一个中国民众，能够通过这个活动，获得一种表达爱的勇气，收获更美满的家庭或各种情感关系。

 ▲微博网友互动

NO.4 冠珠520爱家日IP打造        

以“爱”、“家”、“520”为聚焦点，摒弃以往赤裸裸的打折促销模式，突出品牌的人文关怀，冠珠520爱家日是品牌一直持续深化的品牌活动，本次携手李雪琴打造的#勇敢说家倍爱#话题事件，品牌活动IP得以深化，为全国终端门店活动实现了年轻流量的导入，在品牌出圈的同时实现了市场的拓展。

▲ “全民告白 为爱献礼”线下活动

520，刚刚过去。今天，这个热度还在持续。不知道看此文的你，可有在“勇敢说 家倍爱”的520爱家日里，向你的家人和伴侣、亲友们大胆告白了吗？

如果没有，现在也不晚，不妨，大胆表达吧。把心中深埋的感情，告诉他们，收获一份更和谐的关系，这没有什么难为情的！

冠珠瓷砖通过一次一次的品牌营销，在推动消费者认知的大众品牌之路上持续前行。“520爱家日”活动之后，即将迎来陶瓷行业备受瞩目的潭洲展，据悉，冠珠瓷砖在展上将为城市生活带来更多新创意，我们拭目以待。

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