如今市面上琳琅满目的瓷砖品牌让消费者在选择瓷砖的时候也挑花了眼。面对消费者的需求痛点，诺贝尔瓷砖立足差异化，布局高端品牌进化，带领中国瓷砖品牌拉开了品牌、产品、设计等层面的全面进化，全面规划高端国际化结合的新思路。

  诺贝尔瓷砖与其他品牌的主要区别在于“精细”。这么多年来，我国瓷砖行业已经稳步发展，瓷砖细分领域已经分别出现了龙头企业。诺贝尔瓷砖在瓷砖行业处于领先地位的同时，正积极强化自身优势，布局全国市场，扩大企业产能，进一步提升企业的竞争力。

  瓷砖行业赛道细分化，差异化定位策略把握消费新机遇

  随着人们生活水平的不断提高，人们对于瓷砖的颜值和品质要求也越来越高。回过头看2018年数据统计可以发现我国瓷砖行业近万亿规模，产量占全球60%以上。由此可见我国瓷砖行业的竞争激烈程度毫不逊色于其他任何行业。企业在瓷砖品类上的竞争，推动了瓷砖品种的发展。诺贝尔瓷砖以瓷抛砖为代表产品在以天猫为代表的线上渠道为代表的新零售渠道中，成为了销量第一的瓷砖品牌。诺贝尔瓷砖之所以能取得如此优异的成绩，与其差异化定位策略有着密不可分的关系。

  化繁为简 做健康安全的瓷砖

  作为当之无愧的瓷砖行业领军品牌，诺贝尔瓷砖对行业痛点以及对市场消费趋势有着惊人的洞察力。为顺应结构性改革和制造业转型升级，诺贝尔瓷砖领先研发出SIMM-TEC核心技术，超过国内外同类产品，同时不断对瓷抛砖进行技术研发升级，并于2020年全新升级了瓷抛砖，创新研发出智能肌理技术，成功创造了瓷抛砖5.0-全通体系列，实现了瓷砖“材质、纹理、色彩”三通体，做到了真正的表里如一。

  基于对消费者消费观念变化的预测，诺贝尔瓷砖判断出随着人们健康意识的提升，会对瓷砖产品的健康安全更加注重。因此产品路线选择了化繁为简，推出了诺贝尔岩板5.0，以高抗菌的效果做最健康的岩板。而且诺贝尔岩板5.0零甲醛，其他物理性能如防滑、耐磨、抗污等方面的性能都超越了一般岩板。

  紧跟互联网思维 发展新的销售渠道

  在渠道选择方面，相较于传统瓷砖企业以卖场和传统旗舰店为主要的销售渠道，诺贝尔瓷砖同样选择差异化发展，紧跟互联网时代的发展步伐，首选天猫等线上平台作为新的线上零售渠道，并在每年的重要购物狂欢节上取得了不俗的成绩，走上了渠道差异化的路线。

  在渠道方面，诺贝尔瓷砖的主要宗旨是方便消费者购买，以旗舰店和线上渠道、新零售渠道切入来减少消费者购买的时间成本。根据相关数据显示，受疫情影响，2020年以来整体瓷砖市场销售额下降严重，但诺贝尔瓷砖不降反增，逆势上涨取得了不俗的销售成绩。由此可见，诺贝尔瓷砖的差异化定位战略，令诺贝尔瓷砖在巨头林立的红海中开拓出了一条新赛道，成功把握住消费新机遇。

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