近年来，厨电市场内部呈分化态势，油烟机、燃气灶等传统厨卫电器正面临市场暂时饱和的问题，而以集成灶、洗碗机为代表的厨电新品类则呈现逆市上升态势。随着集成类厨电市场持续扩大、市场渗透率逐步提高，在此背景下，头部品牌凭借产品、渠道等综合优势持续扩张，集聚龙头效应。其中，被视为快速打开市场利器的联动营销模式，成为了今年的最大看点。

就在东京奥运会即将开幕的前一天，由腾讯视频打造的家装类综艺《冠军的新家》正式上线首播，节目与知名家装设计师共同走进国乒大满贯、男篮国手、九球天后等多位冠军的日常生活中，并根据冠军屋主的需求想法，打造温暖新家。集成灶行业领军品牌森歌电器也再度为行业树立了一个可借鉴的营销实践样本，其作为本次节目赞助商之一，将在新家改造方面为冠军打造理想厨房。

一、理念契合，将场景营销做到深入人心

中国人的厨房，大多是麻雀虽小，五脏俱全。大部分消费者的痛点仍然围绕着厨房面积太小、厨房油烟引起的脏乱，清理不便、橱柜等收纳空间小等问题展开，而这与集成厨电的优势不谋而合。

虽然近几年在森歌电器等企业的努力下，通过大范围在央视、高铁、商圈等地进行产品曝光，使集成厨电的知名度和市场认可度有了显著的提升，在消费者当中有了一定的基础，但是仍有一部分用户对集成厨电完全不了解，想要让更多的消费者选择集成厨电产品，为今后的发展打造更高的舞台，就需要像森歌电器一样不断与时俱进，将产品不断升级革新的同时，勇于尝试新的玩法。

《冠军的新家》首期邀请的冠军屋主为张继科，在赛场上，张继科为国而拼，创造无数辉煌。而生活中的张继科，也一直为“小家”的美好生活而拼，用心为家人营造一份舒适。在《冠军的新家》第一集中，张继科想要在父母结婚周年之际，为父母精心备上一份关于家的礼物。跟着镜头，我们不难看到，张继科的家中厨房布局紧凑，各类厨电一应俱全，但在做饭的时候受制于空间限制，很难“大展身手”一番。

从张继科家的实际需求来看，如何将更多小厨电融入到有限厨房空间里是急需面对的问题，而智能蒸烤集成灶与集成水槽洗碗机所代表的集成厨电，恰恰就是解决此类问题的关键。2021年，森歌电器站在行业前列率先提出“厨房电器集成化”的理念，并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机，以2台抵厨房23项厨具，集中解决空间问题，打造更加舒适的烹饪环境。

其中i8智能蒸烤集成灶，拥有14项智慧集成：油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、置物台、0.9米橱柜、消毒柜、酸奶机、保温箱、炸锅、蒸蛋器、面包机、炖锅、电饭煲，即刻拥有劲吸畅排的无烟厨房，满足国人的高功率爆炒需求。另外一台u8除菌集成洗碗机，集合了手工水槽、沥水帘，案板，橱柜、果蔬机、万向龙头、洗碗机、消毒柜、净水器等多项功能，一站式解决餐前准备和餐后收拾净洗的工作。两台森歌完美解决传统厨间小而杂乱及功能少而需求多等相关痛点！

《冠军的新家》所倡导的“家才是最坚实的后盾”的温馨生活精神内核，与森歌电器“为国人提供品质生活的信念”的品牌内涵不谋而合，森歌用匠心产品带给用户更加科学的厨房整体解决方案，为中国消费者打造一个性能更强大、体验更卓越、更智能有趣的“理想新厨房”。

二、拼搏不停，方能成就冠军品质

冠军们在舞台上不断突破自我，创造神话，而森歌也在不断向着“成为国际一流厨电企业”的宏伟愿景大步迈进。森歌多年来一直专注于研究高品质厨房生活，如冠军般脚踏实地、精益求精，始终站在消费者角度，紧紧围绕需求痛点，思考需求背后的产品创新逻辑。比如我们前面提到过的森歌i8智能蒸烤集成灶，不仅省去家里80%的厨房电器，破解中国厨房空间小的难题，同时上爆炒下蒸烤15分钟搞定一桌菜，直击快节奏时代人们对于效率的需求。

此外，在创新技术驱动力方面，得益于雄厚的研发生产制造实力，森歌在厨电产品的技术创新上硕果累累。不仅拥有工业4.0智能厨电产业园、CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室，同时参与了十几项各级标准的起草，获得上百项专利。还拿下了诸如浙江制造品质认证、中国设计红棉奖、中国设计红星奖、艾普兰优秀产品奖、MUSE国际设计奖、澳洲布里斯班设计奖与意大利A'设计大奖等多项国内外大奖。今年5月，森歌电器还再度荣获企业标准“领跑者”称号，一次又一次用实力印证了自身技术的领先，为行业树立了全新的生产典范！通过技术创新与研发投入将需求变成产品的能力，这也正是森歌电器能率先立于潮头的根本原因。

小结：

吾心归处是吾家，对于每一个中国人来说，“家”不仅仅只是一个满足居住生活的空间，它更是个人成长轨迹的见证，是承载美好回忆的地方，是中国人内心最深处的根。当冠军运动员的家遇到冠军集成灶企业，当消费升级与品牌扩张一拍即合，我们相信，在未来，森歌电器为我们带来的理想厨房，势必将更加精彩！

（来源：森歌集成灶）

相关知识推荐

森歌电器携手张继科，为冠军打造品质理想厨房
“2台森歌”走进张继科家中，为世界冠军带来理想厨房
心之所选！森歌携手《冠军的新家》，为冠军打造品质理想厨房
《冠军的新家》即将上线，森歌集成灶携手世界冠军张继科创领品质新生活
冠军的理想厨房需要具备哪些核心要素？国民品质2台森歌刚好！
冠军张继科推荐高端厨电，森歌集成灶让烹饪更高级
冠军对决，当森歌集成灶遇到张继科，谁才是厨房中真正的实力派
森歌x张继科：在赛场上享受比赛，在赛场下享受亲自下厨
你与冠军同款厨房之间只差两台森歌电器？携手张继科同享家的味道
森歌集成灶X《冠军的新家》张继科，打造跨界营销圈粉新思路