8月将至,家居行业再掀风暴。7.30-8.31,百年高端护脊床垫品牌金可儿将推出“护脊五星级”第二季,以一款“典雅圣瑞”床垫首当其冲,经典复刻,用超强产品力说话,开启盛夏狂欢模式。如何用一场大促展现硬核实力?123年护脊坚守蕴含了怎样的市场哲学?家居微观察带你一探究竟。

  “典雅圣瑞”经典再升级

  百年金可儿产品力到底有多强?

  今年,是金可儿成立的第123个年头,在推进品牌战略创新的过程中,金可儿不断丰富、升级自身产品,沉淀了无数经典床垫,在此次“护脊五星季”第二季中,作为主打产品的“典雅圣瑞”就是由2014首创,2018年再版的”经典圣瑞” 的复刻版。

  在整体保持第二代经典设计风格的同时,“典雅圣瑞”床垫采用了全新的材料和组合,进一步提升产品品质,符合日益精细多元的睡眠需求。除此之外,秉承“精益求精”的工匠精神,金可儿还对其进行了外观、面料、弹簧上的三重升级:

  在外观上,“典雅圣瑞”继承了经典圣瑞的双面设计,升级提供了双面不同的睡感。正面-乐风乳胶面,为舒适度5的硬度,适合秋冬季节或喜欢舒适度适中的人群。反面-凝胶面,为舒适度7的硬度,适合春夏季节,可以提供更凉爽恒温的体感,时刻保持清爽睡眠,或者喜欢偏硬床垫的人群。一张床垫满足不同季节下的不同睡感,满足了更多情境的适宜性。

  在面料上,“典雅圣瑞”使用香薰SPA针织面料安睡助眠,柔软亲肤,透气性好,舒缓的香薰气味,还有助于放松、缓解头痛,促进睡眠质量。

  在弹簧结构上,“典雅圣瑞”床垫的支撑系统由原来的黄金7区弹簧升级为TRIMIX无级弹簧系统,这种内蕴力强而且接触面积大的支撑系统,充分遵循结构力学原理,既可以提供扎实支撑,还可以深层次地释放脊椎压力。

  透过产品,可以清楚地看到品牌的实力。自进入中国以来,金可儿一直都在小步快跑,根据市场的反馈不断迭代,寻找到最适合市场的产品和策略。看似只是一款产品的经典复刻,实则蕴含了金可儿对市场的深刻洞察,也体现了伴随着技术的创新升级,金可儿不断为市场输送新的动力,提供更具竞争力的产品和睡眠解决方案。

  多触点破局同质化

  打造“护脊”感观烙印

  在《定位》一书中有这么一句话:“人们只会记得第一个踏上美洲大陆的人叫哥伦布,没人会记得谁是第二个。”

  诚然,当人们的健康睡眠意识空前提高,国内床垫消费市场迅速崛起,各家床垫品牌都立起了“护脊”的旗帜,但是,对于绝大多数消费者而言,提起“护脊”,他们首先想到的仍然是金可儿。因为是金可儿在半个多世纪前开创了护脊床垫这一品类,也是它率先与国际脊骨神经科学会(ICA)合作,联合专业科研机构团队,共同研发出有利于脊骨健康的床垫产品,为“护脊”插上飞速发展的翅膀。自进入中国以来,金可儿针对不同年龄、消费群体的多元化品牌布局,更是从不同刻度满足了各异的护脊睡眠需求,如五星级酒店同款的金可儿酒店星选、护脊从0开始的KINGKOIL KIDS金可儿成长。

  在过去,品牌的进阶基本以技术化、产品化为主,而未来,它们必然以人格化、社交化的方式去进阶,只有通过强烈的“感官烙印”,才能引起消费者兴趣。2020年,金可儿公布了全新的视觉形象、门店形象升级系统,还携手上海芭蕾舞团,倾情演绎首支品牌宣传片。

  一系列举措,为金可儿2021年的稳中求进的发展奠定了良好势头。2021年,金可儿持续将一系列全新技术和材料,运用到产品的研发、设计和升级中,给消费者带来更极致的护脊睡眠体验。

  在未来,随着整合时代的到来,各床垫企业势必加速“游动”,具有品牌化和规模化优势的床垫企业拥有更广阔的发展空间。随着金可儿“护脊五星季”的推出,势必在市场上掀起新一轮“能量风暴”,而金可儿也将在正确的业务布局和运营方式下保持稳中向好的新一轮发展。

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