受到消费升级、市场竞争日益激烈等因素的影响，越来越多的企业认识到，“单打独斗的年代已经过去，只有团结才能生存下来”。定制家居行业同样也面临着这种局面，即便是行业龙头，也需要通过合作来面对未来挑战。近日，欧派衣柜与红星美凯龙达成深度战略合作，重磅签约“1号战略”。据悉，在“1号战略”框架内，欧派衣柜将双管齐下，赋能产品与营销，在消费升级背景下实现新增长。

欧派衣柜新品：阿尔卑

产品升级：“环保”、“高颜”、“整家”成突破方向

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平表示，欧派衣柜始终重视产品研发，每年在研发上的投入超过4亿元，并组建了全球顶尖的研发团队。在资金与团队的支撑下，欧派衣柜产品不断升级，尤其是在环保健康领域取得了骄人的成绩，引领行业发展。

签约“1号战略”后，欧派衣柜将在红星美凯龙的助力下，继续引领定制行业产品升级。据了解，“环保”、“高颜”、“整家”将成为欧派衣柜未来的突破方向，通过产品创新升级满足新主力消费者需求，为企业整体发展奠定基础。

据刘顺平介绍，2021年4月，欧派衣柜便推出了新的环保战略，将环保理念由单一产品提升到空间层面。外观设计上，欧派衣柜将顺应消费者的审美变化，通过设计、搭配，色系、工艺等环节的升级，打造高颜值、高格调产品。“整家”方面，欧派衣柜将联合家装整装企业，持续打透“整家定制”概念，提供风格一体化的空间解决方案。

营销升级：持续发力打造直播2.0

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为，欧派衣柜之所以能取得如今的行业地位，其对消费市场变化的敏锐洞悉功不可没。以营销为例，欧派衣柜推出了众多创新营销方式，比如“整家高颜定制”、“整家拎包”等，都成功激发了用户的消费热情，带动自身业绩的不断攀升。

而在签约“1号战略”后，欧派衣柜将与红星美凯龙展开联合营销，持续发力打造直播2.0，坚持向信息化、数字化转型，赋能终端的整个经销商和门店。

据悉，此次重磅签约“1号战略”后，欧派衣柜与红星美凯龙将在渠道、营销、交付等方面展开全方位合作，在相互赋能的基础上，开启中国家居行业发展的黄金时代。

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