最近，连续3年全国销量领先的门窗品牌领头羊皇派门窗一系列“大动作”频现，充分展示了在新的台阶上奋力冲刺的决心和信心。例如，3月闪耀亮相中国建博会（上海），416品牌日暨战略峰会盛大启幕以及亮相纽约曼哈顿时代广场，向世界传递品牌形象；5月五星店面打造项目和和终端品牌故事推广项目启动；6月最强店长业绩倍增特训营、助力决战2021年；还占据了红星美凯龙门窗头部品牌双冠以及7月强势登陆中国建博会（广州）。8月21日，由于部分地区疫情反复，皇派门窗2021年战略合作伙伴（云）峰会以线上录播的形式圆满收官。

  本次峰会以“新动力，心势能”为主题，它不仅是对皇派所采取的一系列化危为机的举措和皇派发展态势以及所取得的成绩进行回顾和总结，更是对2021年下半年将执行全新的品牌战略进行落实部署，为全国经销商明确经营战略行动清单，助力做好2021业绩冲刺和2022年提前布局。同时，也继续共同见证了超高颜值和丰富内涵的数款至臻新品惊艳亮相和皇派勇立潮头敢为先，展现硬核担当的宏远志向，以及市场激增，将继续升级占位，乘势而雄，领衔行业之势。

  一、头部品牌要主动求变，于变局中拓新局

  峰会伊始，皇派门窗董事长朱福庆做此次峰会致辞。朱董表示：2021年在新的市场环境下，人居空间需要什么，皇派门窗就造什么。基于此，头部品牌皇派持续领航行业，主动拥抱变化，在品牌、营销、产品、终端等方面做了很多举措，也收获了不朽的成果。例如，对品牌重新定位，打开品牌新格局，让皇派门窗在从“行业品牌”走向“消费者品牌”的道路上迈出了坚实的一步。同时，凭借先进的技术和综合实力，不断填补高端门窗市场的空白，企业将继续将门窗品类列为战略性重点品类，强势抢占高端隔音门窗品类以及代言门窗品类，抢占消费者空白心智。

  与此同时，自铝合金门窗新国标颁布后，皇派敏锐洞察到，系统门窗的应用浪潮已进入新阶段，门窗产品变得更具有科技感、设计感、更人性化，赋能生活更深度的美学享受。加之Z世代崛起以及消费新升级的背景下，皇派门窗主动求变，对市场消费群体十余年的洞察，4月峰会收官后，充分吸纳合理化建议，速度响应对新产品重新进行了全面的规划与创新升级。借助本次峰会同期举办的2022年春季新品发布会，所推出的利兹极窄平开门、多瑙河畔窄扇推拉门、维多利亚压紧推拉窗、苍穹边界全景推拉门、塞班海岸单体平开窗、格林晨曦管型外开窗、多瑙河畔管型外开窗、维罗纳风光双内开窗等新产品，能更加适应市场主流与消费者需求。同时，在抗风压、水密性、气密性、弧度、质感等方面都做到了上乘，隔音方面堪称业内经典。也展示了皇派门窗对人居生活领域革新的深层次思考。

  再者，企业将继续搏击时代浪潮，浸染担当颜色，在生产领域实行多轮工艺升级，产品线实行多轮的优化调整，提升灵活性和响应速度，为品牌营销赋能，为终端赋能。这也使得在2021年上半年，能得以延续过往强劲的发展势头并取得了喜人的成绩。目前，已连续三年全国销量领先，门店已覆盖全国700城，是红星美凯龙门店数量和进驻面积双第一的冠军品牌。

  此外，自全国门窗安装最高标准——“皇派门窗德系安装标准”首创推进后，将用五星安装标准锚定门窗行业新高度，拓宽行业边界，带动企业品牌价值增长。下半年，皇派也将继续乘风破浪，专注于产品研发，拥抱变化，回应挑战，革新产品的技术配置和使用体验，丰富产品矩阵。

  二、保持战略定力，抓两大关键，持续践行品牌担当，勇立潮头

  皇派的品牌愿景是“坚守长期主义”，打造值得信赖的中国门窗领导品牌。峰会上，朱董特别指出，现如今正处增长提速的关键期，基于2021年下半年全新战略，企业需抓住两个关键：一个关键思想，一个关键动作；时刻思考如何创造第一，开拓系统小区营销！

  因此，在2021年在新战略的指导下，以“第一”作为行动准则。一方面，新定位、新产品、新标准，为全国经销商明确了经营战略行动清单，助力做好2021业绩冲刺和2022年提前布局。今年还特别推出了一揽子利好经销商政策，如大商扶持计划、数字化营销支持、店面成交系统升级以及品牌焕新升级。

  另一方面，2021年，除了在原有的发展方向上将继续加大投入力度之外，从开创五星安装规范标准、落地智能工厂、产品创新、营销策略调整和利好经销商政策实施等，全面落实到位。在品牌高度上，皇派开创了门窗行业五星安装规范标准，重新定义了门窗行业安装标准新高度；同时，全新的无人值守智能工厂预计将在2021年落地，让门窗智能化迈向一个新高度。在产品工艺上，皇派率先引进全球前端工艺——销钉注胶工艺，拉开门窗行业产品工艺升级的序幕。在对自身产品、服务和品牌的高要求上，皇派逐步成为国家门窗标准制定单位之一，并荣获欧洲、澳洲品质双认证。也正因一直以“第一”作为行动准则，皇派门窗“硬实力”持续加强。

  英国《经济学人》周刊曾指出，中国年轻一代企业家具备创新精神、冒险家精神和全球视野，他们正在引领新一轮的世界工业和消费潮流。朱福庆作为皇派门窗的掌舵人，便是这样的一位企业家，他时刻关注市场行业，以前瞻洞察，带领企业勇立潮头敢为先，展现硬核担当！

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