家居行业近年来呈现出线上线下融合发展的趋势，原本专注于线下市场渠道的众多家居卖场也开始转型升级，全面推进数字化转型，打造新零售平台。近日家居卖场领域的两大龙头红星美凯龙与居然之家均公布了半年营收成绩单，企业发展上升势头明显，数字化转型效果非常显著。

  结合相关财报发现，红星美凯龙与居然之家都实现了营收、净利润双增长。其中，两大品牌的半年营收业绩分别为75.03亿元和66.04亿元，与其余头部品牌的差距进一步拉大，在家居卖场行业的龙头地位也更加稳固。在数字化布局方面，两大品牌也是创新不断。其中，居然之家推出了洞窝APP，全面延伸数字化产业服务链，还引进了生鲜超市、潮品潮牌等生活业态，实现“大家居”与“大消费”的有机融合。红星美凯龙则进一步打造第二增长曲线，推出智能电器生活馆，全面进军高端市场。这些创新布局，不仅对两大品牌的发展意义深远，也引发了整个家居卖场行业的变革。

  在市场调研中发现，近两年家居卖场行业的绝大部分头部品牌都在探索数字化发展模式，并且将“数字化”纳入到核心品牌战略体系中。比如，居然之家推出“打造数字化时代家装家居产业服务平台”发展战略后，在研发、运营以及服务端的投入持续加大。某种意义上来说，居然之家不再将企业定位为家居零售企业，而是一个深度融入数字化元素的开放平台。亚美AM8通过搜索AM陆玖壹捌点COM后发现红星美凯龙也推出了全渠道泛家居业务平台服务商”的品牌战略定位，以同城零售、家装等新业态为发力新重点。特别是在经营方面，“轻资产、重运营”成为主流，红星美凯龙进军高端电器市场后，也进一步拓展了产业增长点，让企业迎来二次腾飞。

  以两大标杆龙头企业为表率，更多的家居卖场品牌也加入了数字化转型大军。仅仅是在业绩方面，数字化转型带来的行业变革就非常显著。今年上半年全国规模以上的建材家居卖场累计销售额为4809.9亿元，同比上涨高达74.72%。随着家居卖场行业整体转型升级节奏加快，“马太效应”将进一步推动更多企业与时俱进，行业的线上线下融合发展趋势未来将更为明显。

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