9月26日，在G20会议举办地——杭州国际博览中心，集成灶头部企业亿田智能联合中国五金制品协会、奥维云网等权威机构，共同发布了《2021中国蒸烤独立集成灶行业发展与品质消费白皮书》（以下简称蒸烤独立集成灶白皮书）。 

2021中国蒸烤独立集成灶行业发展与品质消费白皮书发布仪式现场

根据奥维云网线下（家电KA卖场、家电区域连锁、百货商超等10030家门店）连续月度监测数据显示，2019年1月1日-2020年12月31日，亿田蒸烤独立集成灶，零售额占比达到74.2%，零售量占比达到71.6%，真正实现了“每卖10台蒸烤独立集成灶，7台来自亿田”的销量领先和份额领先。

亿田总裁孙伟勇先生致辞

S8系列成功撬动蒸烤独立集成灶品类的崛起

不光如此，亿田以S8系列矩阵化的产品，成功撬动了蒸烤独立集成这一细分产品的快速崛起，再一次展现出其深厚的技术创新能力和集成灶行业领军品牌的引领姿态。

奥维云网总裁郭梅德先生发言

据该份白皮书透露，蒸烤独立集成灶正是亿田在2019年3月首创的一个概念，S8顺势成为了集成灶行业首款蒸烤独立集成灶，该产品不仅沿袭了蒸烤一体的优势，更实现了蒸烤同步的创新性突破。而在笔者看来，亿田能在短短的3年的时间内建立其绝对的优势地位，产品本身的差异化和创新性至关重要，尤其是下置式风机结构，带来了至少3点突破。

1、下置式风器结构使得纵向空间提高300px,空间容量提升15%，使得狭小的机身内部实现大容量的双内胆，打造出了48L蒸箱和26L烤箱的独立蒸烤空间，达到家庭标准蒸烤箱尺寸，满足了消费者的日常使用需求。

2、下置式风机由于是置于集成灶底部位置，远离心脏和人耳，相对的噪音和辐射会更小。

3、下置风机的设计抬高了功能柜，使得用户在使用蒸箱和烤箱的时候弯腰幅度更小，使用更加方便。

与此同时，S8作为第一代蒸烤独立集成灶，在外观设计、人性化操控、性能表现上也有着突出的表现。这背后，折射出的是亿田全新的产品思路和品牌理念。

4个维度打造现象级单品，实现连续3年畅销 

亿田方面认为，成功的单品才能成就伟大的品牌，正如提及电动车就想到特斯拉，提及吹风机就想到戴森那样，亿田也希望能在产品同质化日渐明显的集成灶行业中，打造出一款杀手级的单品。于是在2019年，伴随着亿田“集成科技重塑厨房空间”全新品牌理念的提出，S8蒸烤独立集成灶应运而生。并在3年时间中实现了市场占有率的快速增长。

据亿田智能总裁孙吉透露：“S8系列蒸烤独立集成灶尽管单价很高，但自推出以来始终保持一个较为畅销的局面，不仅在亿田体系内的贡献率逐年上升，目前已达到20%以上，更是在用户层面形成了蒸烤独立集成灶=亿田的品类认知”。这其中，除了产品本身的突破性创新之外，还有三个维度的打造也尤为关键。

1、尖叫级的内容：S8一经推出，亿田就确立了“蒸烤同步，美味加速”的 slogan，强调蒸烤独立集成灶可实现蒸烤同时进行的高效率。现如今，随着不少集成灶企业陆续跟进蒸烤独立集成灶产品，亿田又选择用“大厨都用独立式”这句话来突出其在蒸箱和烤箱上的专业水准。

2、矩阵式的传播：为了更好地推广这一新兴产品和品类，无论是在高铁、高炮，央视等传统媒体、还是抖音、小红书、知乎等社交媒体，亿田都在聚焦宣传蒸烤独立集成灶产品，以这种矩阵式的传播来提升蒸烤独立集成灶的认知度。

3、爆炸式的口碑：亿田通过收集和走访一系列安装和使用S8系列蒸烤独立集成灶产品的用户，以真实的厨房场景和实际使用感受来现身书法，塑造蒸烤独立集成灶的良好口碑。

品质消费时代需要更出色的集成灶产品

一直以来，亿田都是集成灶行业中的标杆性企业，在S8系列蒸烤独立集成灶发布之前，亿田解决的是中式烹饪环境下“从无到有”的油烟彻底解决方案，现在，亿田则要根据用户需求的变化和对品质生活要求的提高，做到“从有到优”。应该说，“从有到优”这一过程对于集成灶来说，没有足够的样本和榜样去参考，更多还是要依赖于企业本身的技术创新能力。很显然，从S8推出至今的三年时间中，亿田不仅做到了创新的引领，还交出了一份令人信服的答卷。

品质消费暨高端趋势论坛

事实上，本次白皮书发布会上，最重要的议题自然是给亿田在蒸烤独立集成灶品类中的销量领先正名，而另外一个关于品质消费的话题讨论也非常值得关注。具体到集成灶，这一厨电细分品类在过去三四年中连续保持快速增长的势头，用户接受度也越来越高，然而要想进一步匹配日益挑剔的用户需求，以亿田为代表的集成灶企业还需要更加努力，打造出更多受用户欢迎的爆品。

中国五金制品协会副理事长孟凡波

中国五金制品协会专职副理事长孟凡波表示：“集成灶这几年的火热，说明市场能接受高价和高品质的产品，因此集成灶企业必须要鼓励创新，坚持创新，让产品真正配得上高价。”优居总编辑、优居研究院院长张永志认为：“目前从整体上看集成灶的普及率还不算高，尤其是在一二线城市的认知度还远远不够，还需要加大推广力度，用户是一方面，面向橱柜、全屋定制、整装等合作伙伴企业的推广也必不可少。”

最后亿田智能总裁孙吉则用了“不积硅步无以至千里”这句话做了总结，他表示：“如果说S8系列蒸烤独立集成灶算是一个小小的成绩，那么亿田必将会继续深化推进产品技术升级，以实现亿田品牌的跨越式发展。” 

写在最后

今年1-6月份，亿田在集成灶上市企业中实现了业绩增速第一，而这一份亮眼成绩的取得自然离不开以S8系列蒸烤独立集成灶产品的突出贡献。就在不少集成灶企业还在苦苦寻求破解产品同质化难题之时，亿田已经通过强劲的产品创新能力和深厚的技术积淀跑在了行业的前面。

可以想象的是，当技术创新愈发成为亿田最核心的优势标签之后，“亿田速度”将会是其抢占更多市场，更多用户的制胜法宝。

（keep real）

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