双11，这个眼下正在锣鼓喧天进行中的购物狂欢节，是各大厨电品牌下半年毋庸置疑最为激烈的战役，更是各大品牌大秀肌肉的秀场。

对于集成灶头部企业森歌而言，本次双11之战意义尤为特殊。因为，这是森歌品牌“18年成人礼”以来的首场双11战役，也是其作为集成灶行业精细化布局线上渠道的先行者，是否能继续“赢战双11”的证明之战。

从森歌公布的2021年双11首个战报来看，森歌显然已经成为集成灶行业线上渠道名副其实的排头兵，在今年的双11首战中以天猫、京东平台四大榜单第一的成绩取得开门红，销量再创新高。

森歌双11开门红，再展线上头部实力

伴随双11首日开闸，来自天猫、京东的战报随之而来，森歌在天猫、京东两大电商平台拿下开门红，正式打响双11第一枪。

l 在2021年双11开门红期间累计销售突破1亿元，其中天猫平台销售额同比增长超82%

l 力压西门子、美的两大综合厨电巨头，斩获京东厨卫大电商家榜榜单第一、京东新兴厨电店铺榜第一

l 常年制霸京东平台集成灶单品销冠的T3BZ蒸箱款集成灶，再次斩获京东厨卫大电商品榜单品第一, 成为连续4年蝉联京东双十一同品类榜首的硬核产品

l 在京东厨电品牌排行榜中坐三望一，窥视第一宝座

这样的成绩，其实早有预兆。在此前天猫平台发布的双11预售榜中，森歌就持续一马当先，凭借D3ZK-E蒸烤一体集成灶天猫精灵款连续数日拿下天猫双11抢先购“蒸烤集成灶预售榜”“集成灶预售榜”双榜第一。且在今年618年中大促中，森歌也同样蝉联集成厨电店铺榜、品牌榜、618单品销售等多榜第一。

如此亮眼成绩，森歌“赢定双11”的雄心不言而喻。

谈及此，不仅有人保持怀疑，为了追求所谓的漂亮战绩，不乏一些商家采取“堆数据”的手段。而森歌恰恰相反，就在今年双11战役打响之前，森歌刚刚在全国开启了一场轰轰烈烈的18周年庆典大促活动。

在全国市场连续掀起销售热潮，在双11竞技场更胜综合家电巨头，作为集成灶行业领军品牌的森歌冠军潜质显露无疑。

赢定双11的背后，森歌的增长逻辑

在竞争加剧、成本增加等因素叠加下，森歌之所以能首战开门红，依靠的绝非“大力出奇迹”，而是源于其前瞻性的全局谋划和深谋远虑的战略部署。

全产品线个个能打

据京东官方数据显示，京东家电开门红成交额超去年11月11日全天，其中万元以上蒸烤第一集成灶全天成交额同比增长4.6倍。蒸烤一体集成灶是集成灶品类持续增长的最强拉手，再一次得到印证。

作为集成灶行业较早向蒸烤一体战略性倾斜的先行者，森歌今年双11开门红背后的驱动因素自然离不开其在蒸烤一体集成灶产品的战略布局。

除了前文所提及，森歌常年制霸天猫、京东各节点的爆款产品D3ZK-E、T3BZ等蒸烤一体、蒸箱集成灶爆款之外。在蒸烤一体集成灶“新陈代谢”加快背景下，森歌蒸烤新品迭代速度也显著提高，Q8ZK、i5ZK等蒸烤一体集成灶新品相继推出并全线飘红。

此外，在具备集成灶高端产品牵引力的蒸烤独立集成灶方面，森歌T3ZK-G独立蒸烤集成灶、i5ZK-G也呈现持续爆单迹象，其中T3ZK-G蒸烤独立集成灶获得最佳辩手傅首尔、著名歌手李国祥的大力推荐，在开门红期间销售创下历史新高。

蒸烤一体、蒸烤独立集成灶产品覆盖各个价格段的同时，每款产品都堪称“生而强悍”。

价格优惠诚意满满

2021年以来，原材料价格大幅上涨成为厨电行业绕不开的话题。成本压力之下，中小企业苦苦挣扎，在以价格优惠策略为主要手段的电商平台更是举步维艰。

而在此方面，森歌拥有规模与规格皆居行业前列的4.0智能工厂，凭借数字化精益生产，优化原材料成本，从而降低人工成本与生产成本，成本优势与规模优势显著。

相较于大多数双11玩家令消费者深感“套路满满”的玩法，森歌优惠策略可谓十分直接。

相较于套路满满的玩法，显然消费者对于森歌这样有底气的价格优惠诚意更喜闻乐见。

创新营销赋能增长

双11作为全民大型购物狂欢节，不少商家将其视为冲击销量或清空库存的绝佳时机。而森歌则认为，促销是其次，品牌与消费者沟通才是第一位。

早在2011年创立天猫旗舰店，2016年创建京东旗舰店森歌，不仅拥有远高于同行的市场反应速度，更先声夺人积累了十分娴熟的电商运营经验。

除了已经成为常态的央视广告、高铁等传统媒介，以及新媒体渠道，森歌双11以来线上线下相互借力的直播频次更加频繁，打出一套“电商+线上线下联动+直播”环环相扣的漂亮组合拳。

写在最后：

无论是蒸烤一体集成灶全矩阵产品的全员参战，还是诚意满满的直降策略，亦或是符合当下消费者的创新营销打法。这一切看来，虽然2021年双11最终花落谁家尚未可知，森歌双11的开门红表现和各项准备，已经证明其已具备“赢定”双11的冠军潜质。

（来源：森歌集成灶）

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