新浪家居  宋莎莎广州报道：2011年对建陶行业来说是揪心的一年，对外出口遭遇寒流，而国内也遇到了成本聚增、市场缩水、用工紧缺等众多问题。而对于即将到来的2012企业更多的是迷茫和困惑。中国陶瓷产能几何？行业发展趋势如何？为认清当前形势，实现可持续发展战略，由中国建筑卫生协会发起的“首届全国陶瓷人大会”于2011年12月30日在佛山瓷海际商务中心五楼召开。

　　本次大会的主题是“认清形势 化危为机 实现可持续健康发展”，政界要员以及行业专家对全国经济发展趋势以及行业当前形势进行了深度剖析，会议的主题论坛也对当下热点以及企业如何华为危机进行了深入探讨。

　　剖析篇 ：

　　行业产量增加但相比往年增幅较小

　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在会上发表讲话，过去几年伴随房地产行业高速增长，建筑卫生陶瓷行业的生产能力也呈现出超常的增长。但今年由于上游房地产行业的影响，陶瓷市场销量较往年相对减少。从全国瓷砖产能报告的数据来看，由于过去几年中大量生产线的投入，当前陶瓷行业仍然保持着快速增长的速度，全国瓷砖产能与实际需求相比出现了20%的过剩现象按照十二五计划所提出的生产量，目前全国台词生产可以满足未来四年的需求，这实际上已经在透支行业的未来，也是今年企业感觉市场。

　　此外，记者从建筑卫生陶瓷协会方面了解到，2011年建筑陶瓷产量突破90亿平方米，同比增长率约为14%，增速同比回落约5个百分点；卫生陶瓷产量约1.7亿件，同比增长率约6%，增速同比回落2个百分点。建筑卫生陶瓷行业规模以上工业企业工业总产值(当年价)近4000亿元，同比增长率约为30%；工业增加值同比增长率约26%；利润200多亿元，同比增长率约30%；出口额近55亿美元，同比增长率约15%，且单位重量出口产品的附加值明显提高。

　　探讨篇：

　　2011年很多企业都放缓的发展步伐，但也有一些企业正在加速扩张，很多企业对当前形势表示迷茫，对明年的发展更是倍感彷徨。高峰论坛邀请地产界专家、产学研精英以及各企业代表进行了行业对话，对企业现状和2012年的具体走向进行探讨。

　　2011企业是否真的很难过？

　　鲍杰军在论坛中表示，今年尽管产能有所增长但是产量并不是增长很多，由于上游房地产市场的影响，陶瓷行业在下半年的日子并不是很好过，欧神诺在2011年销量增长并不大，但是销值有一定的增长。对此，蒙娜丽莎张旗康表示了认同。他谈到，今年的市场以十月份为基点，之前陶瓷行业市场较火爆，而之后则走向萧条的景象。蒙娜丽莎产幅今年有所增长但销量相比往年有所下降，预计2012年整体的形势不容乐观，而2013年则是企业最难过的时期。

　　2012企业如何转危为机

　　来自合富辉煌的首席市场分析师黎文江表示，今年政府将保证1千万套的经济适用房已经完成开工，住建部部长也表示明年规定要有500万套适用房完工，这对陶瓷行业来说是一个利好消息，企业可以以此为突破口。鲍杰军也表示，面对房地产市场的调整，建陶行业和企业也应该利用这个机会做出相应的调整。把之前单纯追求规模和产量的增长转化成渠道创新、品牌和原创力的提高。张旗康也表示，2012年机会很多，包括经济适用房、廉租房，此外，目前大多数的地级城市是不受限贷和限购的影响，企业可以将品牌下沉到县级城市。而在谈到企业如何练好内功，打造品牌和话语权时，张旗康表示，企业练内功最重要就是战略布局，而这期间主要有三个问题：第一个是企业文化建设，第二个是企业3-5年的规划，然后才是年度的计划。这三块是所有的经营者要思考的，也是如何将企业做大做强的根本。  (文/新浪家居 宋莎莎)

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