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中山家具业区域品牌有待升级

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:09 家居装修知识网

中山市家具商会成立12周年暨第五届理事就职典礼现场。

营销及设计人才缺乏成为家具行业发展的瓶颈

    11月30日，中山市家具商会在香格里拉大酒店举行了中山市家具商会成立12周年暨第五届理事就职典礼，中山市副市长冯煜荣、市政协副主席苏伟强、中国家具协会理事长贾清文以及来自全国100多家中山家具品牌的经销商参会。

    中山市家具产业已经形成办公家具、红木家具、仿古家具三大系列的制造基地，并涌现了一批省级名牌名标。尽管今年金融危机对于中山家具外销影响较大，但内销市场却取得了意料之外的好成绩，在未来的日子，中山家具商会将整合全市家具企业的资源，在区域品牌建设方面争取有新的突破，有望与中山的家具龙头企业成立联盟，以“中山家具”的区域品牌效应，进一步扩大中山红木、办公、欧式仿古等家具产品在国内外市场的占有率和影响力，推动中山市家具产业的提升。

行业竞争日益加剧

    随着改革开放的不断推进，我国家具产业逐渐发展壮大，日趋成熟，家具行业竞争也随之日益加剧。尤其是今年以来，受国际金融风暴的影响，中山整个家具行业面临较大的挑战，主攻一线市场和出口欧美国家的家具受影响最大。出口方面，欧美市场严重萎缩，促使出口为主的企业加大了转内销的步伐，内销市场相对影响较小。“受创”的家具企业要保住龙头地位，抢占更多的市场份额，必然会以其产业优势去抢占以往不曾涉及的市场。

    对此，中山市家具行业商会相关负责人表示，近年来，随着家具行业竞争的加剧，企业单打独斗已显得势单力薄，家具企业抱团合作渐成趋势，打造强势区域品牌已成家具行业共识。因此，依托区域品牌成了企业挺进新领域的最佳途径，家具行业通过联合抱团出击，扩大市场份额，增强品牌实力，日趋成熟的家具企业才能走得更远、更久。

区域品牌有待升级

    在当前复杂多变的市场环境下，中山家具行业存在“多而不强，单打独斗”的局面，在一定程度上成了行业发展瓶颈，因此不少家具企业先后发出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中突围而出。据了解，区域品牌与产业集群之间存在着相互促进、相互影响的关系。一方面，区域品牌的形成有着明显的集群依赖特征，它是集群发展的重要成果之一。产业集群的形成和发展必然会相伴形成区域品牌。所以说，区域品牌的形成是产业集群发展的一种结果。

    从事家具行业生产经营的刘先生告诉记者，当前经济环境下，区域品牌战略升级发展，将促进中山市家具产业的升级，稳步融入世界市场，同时满足高端产品类需求。

外销企业转攻内销

    中山家具产业在全国颇有知名度，但在金融风暴的袭击下，行业或多或少都受到一定程度的影响。据业内人士透露，目前中山家具出口和内销的比重大概各占一半。今年工资上调，原材料上涨，法律法规的健全和企业标准化管理和美国金融危机等一系列的因素，都给出口企业带来了很大的挑战。因此，不少的家具企业开始有意识地加大了内销市场的比重。

    由于外销和内销所面对的市场是两回事，因此在家具企业转型的过程中难免会遇上重重困难，从目前的情况来看，不少外销企业还是坚持尝试从外销为主转向内外销并驾齐驱的形式。某家具企业的负责人表示，由于面临的市场环境的市场化程度有差异，营销策略等方面也有不同，因此由外销企业转向内销，挑战较大，转变需要一定的时间。

家具设计人才缺口大

    随着家具市场的持续回暖，家具设计人才的缺乏成了当前行业发展的瓶颈。据了解，近年来，由于房地产市场热度不减，家具行业来每年都以30%以上的速度高速发展。全国目前有5万家家具生产企业，家具设计人才的需求至少在10万。

    中山家具商会常务副会长何志雄表示，不管是前台的营销还是后台的生产设计，人才都一直是家具行业长期的一块“心病”。尤其金融危机发生后，这个问题更加凸显，如今的管理者们开始强烈意识到人才的重要性，人才之需求，已迫在眉睫。虽然通过校企合作“锁定”人才，来推动企业产品的升级换代，但从目前人才需求来看，还是远远不够的。何志雄表示，目前家具行业人均工资水平已逐渐提高，但仍然人才难觅，大学生最多最好招聘，然而刚毕业的大学生却往往不愿意到家具工厂从业，以致造成家具行业人才缺口大的局面。

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