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家居行业暴利诱惑 家电品牌纷纷挺进

https://m.biud.com.cn 2012年01月10日12:50 家居装修知识网  

  早在几年前,四川长虹就在深圳设厂开始生产集成吊顶。这似乎只是一个家电业进军建材家居的开始。10月31日,美的照明旗舰店入驻北京万隆汇洋灯具城,又成为又一个向泛家居领域进军的家电企业。至此已有海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等多家家电企业先后把触角伸向家居制造领域。家电企业“不务正业”的发展趋势正在愈演愈烈。

  进军家居是高利润诱使

  据熟悉内情的人透露,美的此举主要是受照明行业高利润的驱使。在家电行业,利润已经到了几近透明的程度,而家居行业的利润率则是家电行业的数倍之多,正是高额的利润使得家电企业纷纷涉足家居制造。

  据业内人士透露,家电产业的增速正在放缓,家电企业纷纷陷入低利润的怪圈,甚至家电行业的利润只有不到可怜的2%,这也迫使许多家电企业纷纷转投利润更加丰厚的家居制造业。飞利浦首席执行官柯慈雷日前也表示说,当前的市场形势很不明朗,飞利浦计划采取一系列降低成本、保证利润的措施,其中就包括增加对家居等高利润行业的投资。

  进军家居是一把双刃剑

  国内家电制造业的发展还不够成熟,把“触角”伸得太长远不利于资金的利用和流通。在业内人士看来,在家居市场也同样处在低迷的时候进军家居制造业,并不是一般的家电企业能经受得起考验的。

  盲目转型到高利润行业并不一定都能成功,曾经被家电企业视为“香饽饽”的橱柜市场如今就面临着十分尴尬的境地。据北京百滋橱柜总经理杨文生介绍,橱柜行业的利润并不像外界盛传的那样诱人,而且橱柜行业也不是简单的制造业,更大程度上类似于服务行业,需要经验的积累,需要投入巨大的资金和精力来搭建服务管理体系。如果经营不善,很容易陷进资金流通不良的陷阱。

  其实,对于家电企业而言,最大的问题并不是何时转型、如何转型。而是转型过程中,企业如何化解来自内部和外部的压力。这种压力主要包括三个方面:首先,来自于企业内部对于转型的不理解,特别是当经营理念发生转变时,必然会遭遇一部分人的抵制。主要表现为习惯了过去的操作模式而无法适应新模式,思想观念与执行力上存在差异,此时转型就会面临挫折。

  其次,是来自产业链中合作伙伴的不了解。这些人群与企业保持着一定的业务联系或者合作关系,对于企业转型有所知晓,却并不了解。当他们置身企业之外来关注企业时,会成为小道消息的传播者,往往会对企业转型误读。

  再者,来自于外部社会舆论的误解。这主要是企业在转型初期必然会面临经营业绩下滑、或销售规模走低、或市场难以接受等问题。这些问题一旦与转型相结合,就会在社会舆论上造成误解,引发一系列质疑。

  面对这些压力,对于企业而言,首先要谨慎对待战略转型,不要盲目,亦不能操之过急。其次,还要通过找准目标和方向、确立转型路径,保证转型期的经营业绩获得稳定发展。再者,还要充分借助媒体等舆论工具对转型战略进行解读和透视,这样才能在短期内获得支撑。当然,对于企业外部人士,更需要用动态的眼光来解读企业转型,不要轻易断言。

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