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派雅门窗吴健：以“深舒适“打造品牌价值新高地

https://m.biud.com.cn 2022年03月21日12:10 家居装修知识网

据统计，我国门窗市场规模为4000亿-5000亿。已在欧美广泛使用、更低碳环保的系统门窗，目前在国内仅占1%左右，市场潜力亟待爆发。巨大的商机让高端门窗行业发展如火如荼，诞生了一批优秀的知名品牌。

作为国内最早成立的门窗企业，派雅多次成功引领门窗美学、性能和个性化变革。

近日，派雅召开全球品牌发布会，时尚国际范的新LOGO、新品牌定位“深舒适”、新Slogan“装派雅，舒适住”，以及新品“山湖海”系列相继亮相。同时，派雅宣布与CCTV《大国品牌》达成合作，正式入选“品牌国家队”。

作为这次品牌升级的主导者，派雅门窗董事长助理、品牌总监吴健表示：派雅胸怀改变和提升人居生活品质的使命，励志做中国高端门窗超一流品牌，更提出以“深舒适“打造行业的新标杆。

“舒适”是派雅的品牌核心

关于家居消费趋势的变化，有这样一句话：“20年前看家电，10年前看定制，现在看门窗。”

随着消费能力和消费水平不断提升，消费者对更高品质的生活方式和生活体验有了迫切而明确的需求。此外，90后、Z世代为主的新生代更追求自我表达，“颜值、价格、性能”是他们最看重的三个维度。而现阶段，门窗市场市场鱼龙混杂、同质化严重、设计创新缺乏等问题依然困扰着消费者。

派雅董事长李钧洪指出，要改变这一现状，唯有拥抱用户，苦练内功。一方面，企业要在研发、制造、设计、服务等方面不断迭代，打磨精品；另一方面，要把握消费者的底层逻辑。

吴健告诉记者：“根据大量的市场走访和调研显示，家是否舒适，是消费者当下最关心的。门窗不仅是家的一部分，而且会直接影响整个家庭的生活品质。”

他说，派雅的供应生产链在业内始终居于领先，保证了可以提工更好的产品和服务给到用户。

目前派雅拥有30万㎡现代化铝门窗航母生产基地，先后率先引进意大利木纹热转印工艺和技术、意大利“罗克迪”系统门窗技术和极简轻奢设计理念；同时也是业内首个研发出研发应用中空玻璃工艺，带领行业进入系统门窗新时代的领军品牌。

目前派雅门店遍及全国300多个城市，有1200多家终端体验店，高端产品畅销30余年。

“我们希望‘深舒适’能带动整个门窗行业的发展与成长，成为高端门窗的新标杆。”对于这一目标，吴健颇有信心，“这不是在玩文字游戏，而是派雅有足够的能力来布局。”

从新品“山湖海”上，或许能看清派雅的底气。山湖海基于CSD舒适系统设计理念，搭载有Space-Cap多舱隔热结构技术、Low-E热反射隔热技术，7mm双面凹线极简美学设计等多项先进技术和设计工艺，其隔热性能相比普通铝合金门窗提高70%，噪音达到惊人的39dB，比图书馆要求的40-43dB更安静。

正如吴健所说，派雅把内功修炼得够精湛、深厚，才能从下至上支撑起了“深舒适”这一品牌定位。

打造独一无二的“派雅”印象

许多经典营销案例告诉我们，一个高端品牌打开市场会先经历两个阶段。

第一阶段，是准确找到产品对应的消费人群和场景。吴健介绍，2016开始，国内门窗行业正式向高端化转型，派雅也正式启动了新一轮品牌高端化建设，强势登陆广州南、上海虹桥等15个省市高铁枢纽站点，全国31个省份（直辖市）的高速广告，以及7大国际机场，完成了对高端群人的精准覆盖。

传播方面，派雅也开始聚焦于社交平台种草，除了利用信息流广告触达特定圈层的消费者，进而实现转化，派雅还针对消费者的疑问、痛点痒点等输出通俗有趣的内容，培养用户信任，提高黏度。

“2022年，派雅会着重提升与年轻消费者对话的能力，沉淀并经营品牌与粉丝的关系。”在吴健看来，年轻的生力军既懂生活又有品味，同时对“舒适”有很高的标准。

LOGO作为一种品牌标识，是品牌在用户心中建立认识的主要路径。为更好地吸引年轻人，派雅发布了更年轻、国际化的新LOGO。升级后的LOGO采用了辨识度更高的英文大写字母，这也是西门子、飞利浦等国际品牌一直沿用的风格。

此外，新LOGO选用了红、黑、白经典三色组合。在极简线条的勾勒下，凸显派雅对高端生活的理解和塑造。

吴健介绍，派雅拼音“PAIYA”中的“I”，寓意阿拉伯数字“1”和汉语的“一”。

如何解决派雅的“一”？吴健告诉笔者，“这是派雅品质始终如一，也是派雅用心做好每一件事的执着，是派雅专注深舒适人居、一心一意服务千万家庭的信念。”

采访最后，吴健分享了对派雅未来的期望，“成为世界级的高端门窗品牌，让大家看到中国制造的创新和匠心精神。”

在《大国品牌》总出品人吴纲看来：“此次派雅与大国品牌签约可喜可贺，派雅门窗的品牌理念和产品研发都符合国家大势和社会需求，并拥有全球化视野的品牌，就是为社会需要、消费者热爱的大国品牌。”

近20年来，《大国品牌》致力于打造中国未来的“品牌国家队”，依托权威媒体，搭建企业与政府、产业、智库、媒体和资本的沟通桥梁，赋能中国品牌建设。

“成为世界级中国门窗科技品牌”，显然派雅已经向这一目标更进一步。