刚刚过去的2011年，因房地产市场的低迷等诸多因素，木门行业迎来了一场寒冬。1月8日，中国木门协会会长张国林指出，门业市场总体形势还是乐观的，企业首先要树立对市场的信心，始终不断地坚持自己的产品质量，经得住市场的洗礼。

　　在目前中国木门行业，中小企业无可争辩地占据着市场主流。对于这些中小木门企业来说，如果想在短期内通过构建核心技术来获得竞争优势几乎不可能，所以产品同质化成了众多中小木门企业普遍面临的一个问题。

　　楼市成交缩小，通胀加大，原材料、人力成本上涨、终端店竞争激烈……这个冬天门窗商家们的日子确实很不好过，各类建材卖场频现撤店“潮流”。对此，一统国际家居的专家指出，木门行业本身是一个刚刚起步的，发展中的朝阳行业，也是一个常青的行业，市场的前景比较广阔，这为木门企业创造了一个良好的机遇。在大的情况之下，也有不好的企业被洗牌，遭遇大浪淘沙，这是一种优胜劣汰的必然规律。企业不要盲目投资扩张，困难的时候要立足国内市场，形势好一点企业应该把眼光放开去，到国际市场大显身手。

　　没有竞争的竞争，是最好的竞争。如果大多数门企能成功地实现这种营销突破，就完全有机会在现有基础上，甚至在没有任何技术壁垒的产品上获得成长。

　　除了产品本身，产品的附加值也可以作为营销的重点。如：真诚的服务让一统国际家居卖出不同，让消费者信任，从而获得了价格的增值。木门产品的独特的品质也可以作为营销的重点，问题的根源就在于企业能否找到“他人均无，我独有”的产品诉求。

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