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竞争激烈:品牌衣柜逐鹿中小城市

https://m.biud.com.cn 2012年01月13日23:48 家居装修知识网  

  衣柜品牌云集梅州市,导致市场出现僧多粥少局面,一场惨烈的市场厮杀可能即将拉开帷幕。

品牌衣柜逐鹿小城市品牌衣柜逐鹿小城市

  房地产市场调控力度持续加大,一二线城市房地产交易急冻,但三四线城市却持续火爆。在此背景下,品牌衣柜渠道纷纷下沉,到三四线城市开辟新天地。毗邻珠三角,并已纳入海西经济区区域振兴规划中的梅州市,凭着优越的地理位置引来群雄逐鹿,衣柜品牌一时云集,导致市场出现僧多粥少局面,一场惨烈的市场厮杀即将拉开帷幕。

  近年来,梅州房地产业市场发展迅速。2010年全市房地产投资近26.18亿元,增长70.3%, 商品房销售面积和销售额分别比去年增长16.5%和57.8% 。房地产行业的快速发展带动了家居建材市场需求的迅猛增长,各家居建材品牌纷纷抢滩梅州市场。

  仅就衣柜行业而言,两年前索菲亚、欧派率先进驻梅州市区,引领梅州定制衣柜市场异军突起。随后好莱客、玖拾度、尚品宅配、邦元・名匠、自由龙、韩丽等品牌结伴而来。到了2010年,雅迪斯、维意、康尼华、柏莱雅、阿锐德、尚朋堂、乐福宅配、金柜、皮阿诺等大批品牌相继进驻。一时之间,梅州衣柜市场品牌可谓遍地开花,据不完全统计,目前梅州市区衣柜门店已超过三十家,衣柜市场竞争日趋激烈。

  笔者采访中发现,正是这些品牌的进驻逐步带旺了梅州的整体衣柜市场,然而正所谓打江山易守江山难,由于整体衣柜市场门槛偏低,导致不少小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌产品,产品变得良莠不齐。在“山寨”横行的今天,整体衣柜的山寨货已不在少数。很多小品牌衣柜款式相似,区别可能只在于牌子。这些小品牌为了生存只有血拼价格,这也使得知名品牌衣柜的市场占有率不断下降。加上卖场租金的不断上涨和用工成本的增加,也令一些品牌大店倍感压力。

  而房价一路高涨也直接影响人们在家装方面的资金投入。

  统计显示,2010年梅州房价涨幅近50%,这使大部分洗脚进城的购房者在家装时缩手缩脚。此外,随着2011年春节后新一轮楼市调控政策的出台和保障房的开建,三四线城市的房地产市场逐渐受到影响,今年春节梅州楼市首次遇冷,直接影响了家居建材类消费,衣柜市场也不例外。多家品牌衣柜经销商直言,与去年春节后火爆的建材类消费相比,今年建材市场明显遭遇“倒春寒”。这一方面和房地产销量有关,但更多的经销商认为问题在于衣柜品牌众多,直接导致有限的市场竞争加剧。僧多粥少的局面开始显现,衣柜行业遭遇洗牌已在所难免。

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