自“把人民对美好生活的向往”作为执政兴国的奋斗目标后,从上到下的目光更加“向内看”,家居产业整体愈加蓬勃。尤其是党的十九大以来,实施健康中国战略,推进健康中国行动,“保障人民健康”被置于优先发展的战略高地。

  胡润光谷发布的《2021中国高净值人群健康家居特别报告》显示,受访的高净值人群对于疫情期间的生活印象最深刻的是居家办公。对比疫情前,超六成受访者在在家烹饪/就餐、居家办公、阅读、亲友沟通、学习中投入了更多时间。前瞻网的一份统计数据更为直观,高达97.76%的消费者在选购家居产品时,会绿色、健康因素对身体的影响。

  “健康”“绿色”“环保”等关键词,在家居领域中,出现的频率越来越高,价值判断的比重也越来越重。除了国家政策上的重视,也不乏新冠疫情后的民众普遍消费心理趋势。

  今年二季度伊始,家居厂商们就开始摩拳擦掌。4月15日,欧派发布全新一代抗菌健康厨房,将健康厨房的概念从单品扩充至整个全厨空间,乃至配套产品。

  随后,不少品牌也纷纷跟随,不约而同地依次发布自家以健康为主要卖点的新品。

  所有这些迹象似乎指向同一个趋势:家居行业的健康新赛道战役已然打响。

  天时地利人和的家居新赛道,行业头部品牌的抢滩

  作为与日常生活最密切相关的行业之一,健康一直以来从未被家居企业忽视,但放眼过去,还没有哪一个阶段,像时下这般得到全行业的普遍性重视。

  且不论近年来从全球范围都获得更多关注的健康议题,仅从疫情常态化的现状来看,其对于大众日常带来的变化,都是显而易见的。多地的局部封闭式生活,让以往相对日常或私享的下厨成为了朋友间的社交话题,对于健康的关注度,也从以往的重要但不紧急的级别,调升至重要且紧急的档位。

  所有这些变化,似乎都在印证行业头部品牌的一些“预言”。回溯一下欧派全新一代抗菌健康厨房的发布会,“家庭新的中心”和“360°全厨生态健康系统”的声音还犹言在耳。

  欧派厨房事业部总经理刘军在发布会现场表示,作为行业领军品牌,欧派观察到,当下80、90后已成为家居消费主力,现在的年轻人饮食更具多元化,厨房不再只是烹饪三餐的功能区,逐渐成为了情感交流、社交互动的多功能、多场景空间,已然成为了家庭新的中心。

  而在这个家庭新中心,与饮食直接关联的厨房环境健康问题愈加受到关注,消费者对橱柜以及厨房相关配套产品的健康需求也愈加凸显。

  因此,欧派将健康布局延伸至整个厨房。他们首先加强了与广东省微生物研究所的合作,编制了《厨房微生物安全风险识别研究报告》。在此过程中,深入了解了全厨空间的深层次健康需求。

  与此同时,研发升级推出的欧派Health+抗菌台面,不仅能够达到抗菌率≥99%,并通过技术升级,达成了让台面在超5000次的擦洗、清洁后,依旧保持高质量抗菌性能。

  在此基础上,欧派橱柜还完成了全新一代抗菌健康厨房体系的构建,以健康材料、健康厨电、健康配件为核心,系统化地为消费者锻造一个360°健康厨房堡垒。

  不难看出,面对着疫情后时代的健康家居新赛道,不少家居企业动作相当迅捷。以欧派为代表的行业头部品牌头阵一打,针对细分市场的其他品牌持续跟进,整个市场变得丰富而蓬勃。当然,从消费者的视角来说,这自然是件好事——可以拥有多维度的选择。但从企业的角度来看,这固然说明了他们对于行业充分的宏观预判,对于市场敏锐的行业嗅觉,但能否将“嗅觉落地”,则是对各品牌实力积淀的另一项考验。

  新赛道的新考验,内功深厚才能让概念软着陆

  “绿色”“健康”不再只是家居领域里的新服务,甚至应当成为国人“标配”,而当这样的“标配”要成为新的竞点,显然需要在一般“标配”的基础上,赋予其新的内涵。如何将新的内涵落地,而不会成为空置的概念,乃至噱头,既是对各品牌的考验,也是展现品牌积淀的契机。

  以欧派为例,28年的历史,让健康牌在欧派手中,打得底气十足。

  2006年,欧派橱柜率先获得“中国环境标志认证”,是业内首家获得十环认证的橱柜品牌。此认证是最早的g家级环保认证,在当年,是极难获取的。

  2021年,欧派橱柜首次将健康科技材料融入厨房,携手广东省科学院微生物研究所研发欧派Health+抗菌板,联合全球厨房领域的国际d尖大牌成立全球健康生态战略联盟,共同为消费者提供健康厨房空间解决方案,正式开启了国人的健康厨房1.0时代。

  而到了健康厨房2.0时代,材料的进一步升级和健康空间领域的延伸,则凸显欧派的诚意和实力,毕竟从90分到100分的突破,是更加困难的。欧派橱柜的欧派Health+抗菌台面采用全新一代光触媒抗菌技术,以科技抗菌、高效抗菌、安全抗菌、持久抗菌四大抗菌核心科技领航技术革新,安全无毒的无机纳米抗菌材料均匀分布在台面表层及里层,让台面可安心与食品直接接触。与此同时,欧派Health+抗菌台面还经国家权威检测认证,可有效破坏细菌遗传物质,抑制细菌在厨房的生存繁衍。

  而构建全厨生态健康系统的健康厨电、健康配件,则体现了欧派强大的行业供应链体系力。欧派拥有近200万㎡的智能家居工厂、400余项国家专利、200余款花色工艺。每年还与国内外d尖设计大咖携手进行产品研发,真正实现个性化定制;16个国家、50余家d尖供应商,力求每一个细节都超越国际标准;遍布全国的2000多家标准专营店和近4000家服务网点,让全国消费者都能享受到更迅速的响应、更便捷的服务。

  研发、工艺、制造、设计、服务……每一个单项上,欧派确实有其让人难以望其项背的实力。

  而这样的实力,也让欧派橱柜有底气抛出全系标配、0元升级欧派Health+抗菌板及欧派Health+抗菌台面的普惠升级方案。从9999元针对小户型的基础入门套餐,到25800元的满足高端消费者的顶配套餐,欧派为各种需求的消费者量身定制。欧派橱柜此举,无疑显示出他们希望在润物细无声中,让消费者完成健康产品升级,培育健康消费习惯。

  欧派橱柜不仅牢牢把控住研发端和制造端,在营销端也一直不断地推陈出新,做深做大。

  从最早的整体厨房及厨电一体,再到整装、集成厨房领域的战略布局,欧派橱柜持续拓宽橱柜的市场空间。这两年针对上游产业环境及消费主体迭代的变化,欧派提出的48小时旧厨焕新、一房两厨的欧派西厨,抢跑行业,稳稳地把控住了消费者的迫切需求。

  数据最不会说谎。2022年一季度,欧派橱柜营收表现也十分亮眼,龙头不易,持续保证领先优势更是难上加难。作为橱柜领域的领头羊,欧派一直被关注、被学习。在今年二季度抛出健康牌的欧派橱柜,领秀健康新赛道的同时自身将会呈现怎样的曲线,在行业内又将引起怎样的变化,着实令人期待。

相关知识推荐

健康家居新赛道 欧派全新一代抗菌健康厨房领秀新风潮
健康家居好物节第二季连播3天，欧派全新一代抗菌健康厨房普惠风暴来袭！
再开新局！守护全民健康，欧派即将重磅发布Health+抗菌厨房！
让健康家居成为国人标配 欧派健康+2.0战略升级构建全屋健康空间
守护全民健康，欧派家居在汉重磅发布Health+抗菌厨房！
欧派衣柜第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板震撼发布，开启健康家居新“净”界
欧派净醛衣柜助力月子中心打造母婴健康新空间，全力守护母婴等易感人群健康
欧派全屋定制,坚持为健康定制
定制快讯|欧派厨房“全面抗菌，一净到底”线上云发布会4月15日来袭
再掀净醛风暴，欧派净醛衣柜2.0深度构建环保人居新生态