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家居市场变卖场 折射出整体升级

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:12 家居装修知识网  

不经意间,几年前通行的“家居市场”这个称谓已经悄悄地变成了“家居卖场”。

何为“市场”?2002年修订版《现代汉语词典》中有两个定义:一是“商品交易的场所”,对应的例词为“集贸市场”;二是“商品行销的区域”,对应的例词是“国内市场”。而“卖场”一词属于近期新造之词,词典根本赶不上人们创造的速度,没有来得及把它收录其中。

从字面上解释,容纳着各种品牌入驻、经营家居建材产品的场所,理所当然地就该称为“市场”。也许正是那个编词典的文字学家不小心把惟一的例词定为“集贸市场”,才让家居界的大佬们耿耿于怀,纷纷变着法子要逃离“市场”的限制,硬生生地造出“卖场”这个词儿来。要说“卖场”也不难理解,无非是“卖东西的场所”,这和“商品交易的场所”这个“市场”定义并无区别,可一字之差,听起来就那么顺耳,家居从业者也便欣然接受并广为传播之。比如去年底由五家专业市场组建的联盟就舍弃了“市场”的称谓定名为“首都家居建材专业卖场联盟”,据称“卖场”一词是听取了联盟成员中一位老总的建议在临开新闻发布会前才由“市场”二字改过来的,而红星集团董事长车建新在谈及红星美凯龙的连锁扩张时,用的是“品牌连锁大卖场”这个名号。

从“市场”向“卖场”的转变折射出家居市场的整体升级。当初做家居市场,无非是圈块地皮搭个棚子划出几个块儿来收租,属于地地道道的“集贸市场”范畴,在零售业态中,是营运初级、水准低劣、管理粗放的代名词。当众多的市场们在白热化的竞争中一次次洗牌之后,还在存活还在发展还在壮大的市场们便喊出了“市场化经营,商场化管理”的口号,“商场”成了他们心中的梦想。并非每个市场都能从乌鸦变凤凰,摇身一变从大棚式“集贸市场”转变为代表高档、品位、时尚的百货商场,然而,经过重建、改造得到重大提升,或者新建立的此类经营业态已经不再是低层次的“集贸市场”,必须找一个过渡的词来表达,“卖场”便应运而生。“卖场”不像“市场”那样,马上让人想到大棚式“集贸市场”的脏乱差;“卖场”让人产生一种亲切感、信任感、新鲜感,在不明确的解释中让人体会到明确的定位:我们已经告别“集贸市场”了。

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