“价格战”这个词，恐怕有关注国内家电的人都不会陌生，无论是彩电还是冰箱、亦或者到厨房小电器，同类产品同价格拼价格的招数，一直被广泛使用。虽然价格战的后果是微薄的利润，甚至一度国内还出现过共同宣传不降价的“价格联盟”，可没几天就不攻自破的联盟，只能说明尽管厂家对于价格战的无奈，却也无法忽视它的威力。
不过尽管价格战对于许多企业抢占市场立下了不少功劳，但是微博利润甚至亏本的厮杀却让企业很受伤，甚至有时候往往只是给品牌带来了短暂的眼球效应，最后市场被后来者抢占却沦为“为人作嫁衣”的尴尬境地。
价格战让企业很受伤
中国的家电业向来被认为市场空间大、消费潜力足，本土企业、外资品牌摩拳擦掌抢市场。但长期以来，中国家电业始终以“价格战”为最主要的营销方式，往往要靠低价策略吸引消费者。然而，“价格战”的弊端不少。一方面，产业容易陷入恶性竞争，“低价低质”的产品数量可能增多。有消费者反映说，同品牌的空调，几年前买的价格贵，用的材料很扎实;这些年价格便宜了，但用的原材料明显缩水。另一方面，一些企业为赢得“价格战”，拼命压缩运营成本，减少服务人员，消费者的购物舒适度和享受的售后服务水准也大大降低。
不过，从2011年底开始，更多新技术、新卖点带来的变化，让人看到了企业正试图摆脱传统价格战所受的束缚。
比如，元旦过后，永乐方面表示，3D电视成为这次小长假最大的赢家，元旦期间的销售量突破了彩电整体销售的30%;苏宁方面也表示，3D电视的销售占比达到55%，附加值较高的时尚类3C消费电子产品、生活类小电器和学习类电子产品也增幅明显。这些受到追捧的产品往往与技术挂钩。换句话说，如今的消费者对产品买不买账，除了看价格，也看产品的技术是否吸引人。
新技术、新趋势带来的高附加值
从“技术战”得益的企业并非没有，颇有人气的苹果就是最典型的代表。同样的产品，苹果系列的平均价格比其他品牌都高，而且苹果从不加入“价格战”，降价促销屈指可数，供不应求倒成了常态。苹果产品的价格如此坚挺，最重要的原因就是技术含量高。
这里的技术，不仅指功能上的科技突破，也在于外观上的设计突破。美的下半年推出的超薄电磁炉，也正是在摆脱传统电磁炉的形象，试图增加它的时尚形象。
而美的蒸立方微波炉，同样是顺应时下看中的健康概念加以推广，尽管产品单价相比传统产品高出不少。但是依旧受到了不少关注，而单品利润相比传统产品也高出不少。
而在空调届，更精巧、更便于方便 家居 安装的小型中央空调也成为了格力空调明年的发展方向之一。至于彩电届，智能电视、云电视等等大面积的推广。整个家电届都在通过技术的升级，摆脱传统价格战的拼斗，从而实现产品利润的最大化。
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