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卫浴发展危机来袭 行业攻守应对渡市场寒冬

https://m.biud.com.cn 2012年01月23日14:46 家居装修知识网  

  产能增加,销路却滞留

  近年,我国各行各业的发展都很快,陶瓷卫浴生产企业及其配套企业在近几年的发展速度可谓惊人,有关人员分析指出,在当今新的产业格局下,陶瓷卫浴产业的产能得到了急速扩张,但由于销售不畅,行业“冬天”早已来袭。现在,卫浴市场的产能过剩已经成为了不争的事实。同时在众多产品之中,让消费者广泛知晓并且认可的品牌屈指可数。

  潮州作为卫 生陶瓷生产基地,其产能排在前位,但是今年以来,陶瓷企业的库存量不断在增加,而且销售量在下滑,总体上来说是产跟销已经失去平衡点了。一位做配件的老板讲,今年的陶瓷行业会是最艰难的时候,虽然他们做盖板的销售量上升了,但是资金回笼却困难了,也导致他们资金都出现紧张。从这位老板的话当中,可以看出,陶瓷企业的产能在增加,但是产品销售却出现断层,因此才会造成配件企业销售上升,资金回笼困难或是周期加长。

  房产“双限”,建材行业受影响

  我国的陶瓷卫浴行业发展至今确实取得了令人瞩目的成绩,特别是近年来,各卫浴陶瓷企业较为注重新产品研发及销售渠道的建设,还有就是品牌的创 新,更是不遗余力地打造各自的品牌,尽管如此,在经历了2010的后危机洗礼之后的卫浴行业逐渐变得成熟,但是卫浴市场也并不是一帆风顺,由于原材料市场 的不断加压,央行加息,以及房地产市场的影响,我国的陶瓷卫浴行业正面临着前所未有的“销售危机”,内销、外贸腹背受敌,整个市场低迷。

  笔者在走访市场的时候发现,市场的冷清让人觉得这个冬天会更加冷。而在那一边,楼市的市场更让你嘘叹一声,何时才会恢复?在汕头国瑞建材家居市场,一片肃静让人觉得可怕,东鹏、欧派厨柜、生活家・巴洛克地板三大品牌联合举办促销抽奖都无人问津,这种场面也许在往年是很少见到的,而恰恰在这个时候发生了。

  次贷危机下,是攻还是守?

  中国前所未有的金融危机也许就在眼前。套牢7000万股民、投资基金、社保基金、机构投资者、房产公司、银行房产贷款……

  这些现象已经不是口头上的说说,而已经是活生生现象。对于各行各业来说,既是挑战又是机遇?该前进还是暂停,让更多的企业暂时迷失了方向,不知如何是好。但是近期又有新闻报道,房产的限购到明年会放松些,可能市场会好转,但是这种政府政策咱们也不好下定论。

  纵观行业的品牌,很多早已打响的品牌已经家喻户晓了,在消费者心目中早已形成品牌效应,而这些品牌往往都是行业内认可的品牌,比如toto、科勒、箭牌、恒洁等,而科勒在淄博建立的生产基地已投产一事更是令行业的人刮目相看。在这种寒冬下,科勒却做出如此大动作,让很多企业对愣住了,不得不佩服大品牌的运作模式。

  对于一向被认为没什么品牌的潮州来说,这次的寒冬究竟是要出击还是要守城呢?品牌是否已经到了个前所未有的瓶颈呢?从大方向来说,潮州整体的品牌还是有提升,特别是近几年,不管从原材料或是设计生产方面来讲,全面都有了一个高层次的提升,论品牌的发展,个人认为还稍微逊了一点,为什么呢?潮州人做生意还是比较保守,实在。不像福建那边品牌都做得比较响。做品牌不仅要有胆识,还要有资本支撑,方可运作,当然,也不排除一些外在因素。

  从潮州生产卫生洁具的开始到至今,品牌之路走得比较艰辛。整体上没有一个系统化的东西可以操作,全凭企业老板的经验在把握企业发展的方向。大部分的企业都没有专门的一支营销队伍在操作,像佛山或是福建几大品牌,都有一支专门的营销队伍在系统化操作,一个产区要打出自己的品牌效应,不仅要有几个先起来的大品牌起到带领作用,更多的是整体素质的提高。

  在这种情况下,企业必须调整策略来应付这种危机,而不是坐待观望。该攻的时候就要采取攻的办法,该守的时候就要采取必要的措施减少一些没必的投资,保持坚固的力量应对低迷的市场。

 

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