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提防“质量门” 卖场严控准入儿童家具品牌

https://m.biud.com.cn 2012年02月01日12:06 家居装修知识网  

  准入严格 卖场严控儿童家具品牌

  近两年,有关儿童家具的“质量门”问题屡见不鲜,其中不乏一些知名品牌的儿童家具。对于这样的问题,众多家具卖场有着怎样的控制呢?

  在儿童家具的品牌选择上,家居卖场会结合自身的定位,对儿童家具品牌进行一定程度的筛选,而且还要特别关注到这些品牌的儿童家具在设计上的问题。譬如在产品设计上是否把安全性考虑其中,在环保上是否达到标准等。

  据家居卖场相关负责人介绍,卖场本身在考虑儿童家具品牌的准入时,选择的一般是在儿童家具品牌中比较知名的,而且在产品设计上也要达到有关儿童家具环保指标。

  市场调研 了解儿童产品的真正需求

  家居商场在选择怎样的儿童家具品牌进入卖场的问题上,也是从源头抓起保证质量过关。

  首先是儿童家具环保要达到相关国家部门的检测标准,而且还要特别注意到儿童家具是真正符合儿童的真正需求,这样才能在市场上给儿童提供最佳的选择。

  另外,据记者还了解到,商场首先通过严格的市场调研,了解当地对于儿童家具产品的真正需求,再针对这种需求进行设计,它们在环保性、安全性上都有很好的表现,而且还要通过全方位的检测,最终才能真正进入商场进行销售。

  活动翻新 卖场更加关注儿童成长

  近日,记者走访众多家居卖场时发现,与往年的儿童节很多卖场大打儿童家具品牌促销不同,今年更多的家居卖场都已经更关注儿童的成长,纷纷推出形式多样、有助儿童成长的活动。据调查显示,78%的家长对于玩具该如何收纳表示非常头痛,从小培养孩子自己的收纳意识非常重要。

  1、儿童家具市场巨大

  我国16岁以下儿童有3亿多,其中6岁以下的1.71亿,7岁~16岁的达1.71亿,占全国人口的四分之一,其中独生子女占儿童总数的34%。但 是,我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右,有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称,反之也说明市场 的巨大潜力和空间。

  最近的一项国内城市家具市场调查表明,约有4/10的家庭,孩子已经有了自己的单间居室和家具,46%的家庭有购买儿童家具的欲望可见儿童市场 有待进一步开发适销产品,其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图案,而在于实用性、安全性、益智性和功能性。值得重视的是,家具企业应调研儿童房的户型和面 积,针对户型的种类和具体面积进行设计,易于摆放,并能合理安排功能分区,方便家长购买。在营销时,可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传, 同时制作专业的宣传册,为家长们进行有效的服务,如不同户型如何选择儿童家具,如何配色,如何摆放,如何装饰,如何保养等等。

  2、目前国内儿童家具市场存在的问题

  国内的儿童家具,无论在产品还是在市场环节都存在很多问题,表现在以下几方面:

  2.1国内品牌缺乏市场培育过程

  儿童家具虽然在整个家具市场中份额不大,但竞争激烈。目前,国外品牌的儿童家具占国内市场的30%,在国内厂家占有的70%市场份额中,只有 30%拥有品牌,70%处于无品牌竞争状态。除北京和上海等大城市外,国内多数消费者在购买儿童家具时不崇尚品牌。品牌效益还未显现,现在没有一家儿童家 具企业能在市场上占有主导地位,在全国市场形成霸主地位。因此,目前,品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系。

  2.2品牌价格合理性未得到消费者普遍认可

  儿童家具大体分为实木和板式两大类。实木家具是在木材表面涂一层透明清漆,基本保持木材的原色,外观质朴。板式家具色彩丰富,可以和多种材料和装修 风格相搭配。这两种类别的青少年家具价格一般为:一套板式的基本用品包括床、书柜、衣柜、电脑桌、 衣架五件套,需要4000元-8000元左右,实木的在万元以上,高出了一般家庭对此价格的认同度,这并不完全是承受力的问题。就美国儿童家具市场而言, 在利润不俗的情况下,售价低的为20美元至30美元,而高档货价格在800美元至900美元之间[刻,折算人民币也就6000元到8000元之间,而且高 档家具一般都为实木家具。所以国内儿童家具价格的合理性得到质疑,也在情理之中。这需要企业和消费者共同的努力,才可以改变这种对峙状况。

  2.3产品结构不合理

  目前国内的青少年家具市场中,产品结构不合理。市场上以中童家具(7岁-12岁)、大童家具(13岁-16岁)居多,婴儿家具(0岁-1岁)、 幼童家具(1岁-3岁)、小童家具(4岁-6岁)以及后青春期家具(16岁-20岁)和青年家具(20岁-婚前)均偏少的局面出现,造成了细分市场不充 分,消费者选择范围较窄。不过在今年的广州、深圳和东莞的家具展览会上,已出现了婴幼儿家具、大童家具和青年家具,产品细分已明显开始,预示着儿童家具市 场正在走向成熟。

  2.4产品设计水平良莠不齐

  在今年的几大展览会上,许多大企业纷纷上马儿童家具,一时烽烟四起。但仔细看来,大多产品依然雷同,差异化不明显。共同的特点是外观略有差异, 但家具内部功能单一。另外色彩过于鲜艳,不符合色彩的科学适用原则,只注重了色彩的视觉冲击力,而不懂得色彩对人的危害性,尤其是对儿童的视力和神经发育 以及情绪的不良影响。安全性不够,在设计中重视了造型,而忽略了安全性和便利性,如梯子的设计,以及板件端部的倒圆角问题,都未得到根本解决和关注。产品 的科学性不够,尤其在尺度方面和操作方便性方面,没有得到细致的考虑。总之,产品设计问题我认为是最突出的问题,这个问题不解决,儿童家具市场也很难得到 健康、快速的发展。

  2.5研究水平较低

  我国没有专门儿童家具设计研究机构和专业人士的培训基地。同时,企业在对儿童家具的 研究上也投入不足。为了急功近利,往往很少有厂家花力气和财力研究消费的对象一一儿童,关注他们的生存空间,生活习性,学习对家具的要求,储藏种类和数 量,以及他们的消费行为、影响因素和接收信息的渠道等,其实这些无不影响家具的设计、生产、营销和服务质量。研究市场、研究产品的使用者,是开发产品前的 最重要的第一件事,希望企业重视。

  另外,国内专职儿童家具的设计师几乎没有,大多是从成人家具设计转向儿童家具设计的,因此没有积淀,出现目前的问题也不足为怪。成长需要时间,更需 要摔打和失败,我相信几年之后才华横溢的儿童家具设计师就会脱颖而出。以上阐述了我国儿童家具中存在的种种问题。既然是问题,力争改正和调整,必将会有新 的进步。

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