家电下乡政策被认为是应对2008年国际金融危机，扩大国内消费、拉动国内内需市场的重要举措。事实上，从2008年家电下乡实施省份由三省一市扩大到14个省市，又在2009年推广到全国开始，家电下乡政策对拉动消费的效果是非常明显的，对家电制造企业、渠道商对三四级市场的开拓起到了积极的作用。

　　在三四级市场需求的拉动方面，数据最说明问题。2011年全国家电下乡产品销售超过1.03亿台，实现销售额2641亿元。其中，冰箱市场的增长，很大一部分就得益于家电下乡政策的实施2009年年初，中国冰箱行业产量大幅下滑，市场消费低迷，出口形势严峻，业界普遍对2009年冰箱行业发展预期较低。但是家电下乡的实施“救了”冰箱业。自2月份惠及整个家电产业的“家电下乡”政策在全国推行，冰箱成为最受欢迎的产品，销售屡创佳绩，带动电冰箱产量大幅回升。2009年2月~11月家用电冰箱累计生产5230.7万台，较上一年同比增34.2%。2009年，不少冰箱企业的“家电下乡”产品销量已经超过总销量的1/3，有的甚至接近1/2。冰箱产业也得到了快速的发展，开始了一轮扩大产能的风潮。2011年全国家用电冰箱的产量达8699万台。

　　在扩大产能之际，几乎所有的家电企业都在赶搭“扩产潮”，你新建生产基地，我就增加生产线，你上马冰箱，我就进军空调，其中，有不少生产线和产品都是针对农村市场的。根据测算，冰箱产能的增幅超过30%，空调产能增幅为22%，洗衣机产能增加14%，冰箱压缩机产能增加23%，空调压缩机产能增加15%。但是，市场并未像人们预料的那样发展，形势在2011年发生了变化。2011年，中经家电产业景气指数逐季回落，到四季度降至99.0点，处于近十年平均水平。呈现前高后低的走势，市场下行压力不断加大。企业扎堆的扩产风引来了业界的质疑，对于产能过剩的担忧。而同时，家电产品的库存，也确实达到了新的高点。数据显示2011年1至9月白色家电业产成品资金占用503亿元，高于上年同期34%；其中空调业产成品资金占用234亿元，比上年同期高出48%。

　　在研究机构和企业方看来，下一个市场增长点在三四级市场，即便是家电下乡政策即将结束。在城市市场增长动力不足的时候，农村市场强劲的增长势头开始显现。尤其是空调产品，在三四级市场的增长喜人。农村市场空调产品普及率明显偏低，存在大量市场空白，在彩电、冰洗产品之后，空调成为农村消费者的新宠。从企业方面来看，格力、海尔、格兰仕等企业都着力在三四级市场布局，合资品牌松下也表示要强化发展三四级市场战略。

　　但是也必须认识到，农村市场在家电下乡政策的连续刺激下，已经出现了消费透支的情况。而农民消费者一旦购买了某一种家电产品，短期内更新换代的可能性不大。家电下乡政策退出也会再一定程度上影响农民消费的积极性。当然在政策结束之前的一段时间，也很有可能出现类似赶搭家电以旧换新政策“末班车”的短期爆发现象。

　　此时，企业必须清醒的意识到，2012年开始，农村市场将有一次洗牌的过程，市场座次很有可能重排，一些产品没有竞争力、品牌知名度不高的企业将会被淘汰出局，家电巨头很可能垄断市场。

　　如今农村市场家电行业趋于饱和，目前彩电在农村每百户拥有量已近100%，冰箱和洗衣机也达60%。

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