在房地产业不景气，线下卫浴行业收缩门店的情况下，来自天猫(tmall.com)的最新信息却显示，德国汉斯格雅、高仪、TOTO、乐家等国际大牌2011年纷纷入驻天猫，全球十大卫浴品牌7家已入驻，天猫已成为卫浴品牌企业，进军电商的第一平台。

　　据统计，2011年入驻天猫的品牌洁具达400多家，占据天猫卫浴品牌总数600家的8成，这显示卫浴企业2011年在线下不景气的情况下寻求突围，在线上逆势扩张。目前，天猫卫浴类目格局已和线下同步，各种档次品牌同台竞技，龙头、花洒、马桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等卫浴产品齐全，消费者可“一站式购齐”。

　　天猫卫浴类目负责人士介绍，2009年10月美国百年经典厨卫品牌科勒率先进驻天猫，随后的2010年，国内一线品牌如箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等纷纷加入开出官方旗舰店。而2011年则出现了汉斯格雅、高仪、摩恩等国际大牌 “扎堆”进驻情况。“在国际品牌中，除日本伊奈、德国高域、卡德维之外，全球十大卫浴品牌，科勒、日本TOTO、美国美标、西班牙乐家、和成、德国汉斯格雅、高仪这7家已入驻天猫。”他说。

　　搜索卫浴产品可以发现，原价10000多元一件的德国汉斯格雅恒温淋浴花洒，记录显示已销售15件；17000多元的科勒伊芙拉按摩浴缸这样的大家伙，尽管快递费都要100元，也照样有人在网上埋单，天猫高端品牌销售令人侧目。

　　“科勒进驻天猫后，我们对这一网购平台调研发现，家装卫浴销售上升特别快，而卫浴大牌旗舰店还不多，考虑到市场体量，我们2011年正式进驻”。 汉斯格雅数字媒体部主管张慧文表示，“汉斯格雅品牌客单价在3000元左右，属高端卫浴，原本只是在线上尝试销售，没想到销售业绩竟超过了预期。目前天猫旗舰店销量，已达到类似于浙江杭州这样省会城市线下旗舰店销量，而在内部电商流程优化后，这一数字还有很大提升空间。”

　　业内人士认为，国际大牌以旗舰店形式入驻天猫，可以让消费者放心买到正品大牌卫浴产品。虽然目前网络销售比例很小，但这是未来趋势。中国作为全球的最大的卫厨市场，竞争日益激烈，而80、90后消费群体进入适婚阶段，这些习惯网购的消费者也将影响卫浴行业营销。此外，卫浴品牌要层层渗透中国二三线市场成本高，而天猫方便快捷、无地域购买限制的优势可以帮助这些国际品牌迅速地覆盖中国的二三线城市。科勒等大牌进军电商的示范效应，也吸引了更多卫浴企业进军电商。

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