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政策真空 理性看待家电销售滑铁卢

https://m.biud.com.cn 2012年02月03日10:30 家居装修知识网  

  权威的家电研究机构奥维咨询的监测数据也显示,今年一月第一周,全国彩电零售量同比下降21.8%,冰箱下降29.5%,空调下降53.6%,洗衣机下降34.7%,家电零售额同比下降31.5%。更有业内人士称,家电市场由热转冷,与“以旧换新”政策提前透支了消费能力密切相关。

  苏宁电器有关人士告诉记者,“以旧换新”政策实施两年多,对于家电业销售业绩的拉动是显而易见的。通过这一形式促成的销售,在一些门店几乎占到8成。在淮安等地的二三级市场,五星电器一些门店的销售额这两年每年也以30%以上的速度增长。“往年春节前后忙得连吃饭上洗手间的时间都没有,还得招临时促销员帮忙,今年不找人也忙得过来。往年我们准备的赠品经常不够送,今年的赠品更好更多,却没送完。”五星新街口店一营业员称。

  市场突然转冷,让商家们有点“不淡定”。记者发现,不管是苏宁还是五星,今年的春节促销时间均比往年来得早拖得长。春节刚过,商家又打起了元宵节促销旗号,如苏宁准备了包括超级大礼、海量特价、猜灯谜、凭火车票赢红包等系列优惠活动。五星电器从本周六开始,针对学生消费群启动“0元购机”、“奖学金大派送”等促销活动,最高折扣达到8折。

  不过,专家认为,应理性看待家电市场销售“滑铁卢”现象。“以旧换新”政策退出之后,一定时间内的市场需求减弱很正常。然而,推动家电业发展的刚需动力依旧存在。“‘十二五’期间,城镇化的进程进一步加快,以此带动的城镇人口增加,必然推动家电需求的增长。同时,家电产品10年左右的更新期,使得更新成为稳定的需求增长点。”南京财经大学张为付教授说。

  “随着家电下乡、以旧换新等刺激政策的陆续退出,家电市场迎来了前所未有的挑战,如何寻找新的增长空间,成为摆在每一个家电企业面前的现实问题。”中国电子商会副秘书长陆刃波通过微博评论道,在一定条件下,补贴政策是一柄双刃剑:一方面,它对家电市场拉动、刺激消费升级等方面起到了积极作用;另一方面,企业过多依靠政策扶持,满足于一般性产品的生产,也可能会削弱自主研发、技术进步等方面的力度,不利于产品竞争力的持续提升。

  事实上,在表面看来不够漂亮的春节销售成绩单上,并不难发现今后家电消费的需求趋势。来自南京各商家的信息表明,今年春节前后,ipad、iphone等高端数码产品销售突出,3D智能电视新品引起强烈关注,单反相机、智能手机、笔记本电脑等成为消费热点。如搭载iOS、Android系统的大屏高端智能机型销量同比去年提升40%,大尺寸、智能等已成彩电选购关键词,其中LED电视的销售占比超过了60%,3D智能电视销售占比高达38%。这表明,正确把握家电市场的发展趋势,不断开发新品,满足不断升级的消费需求,这才是家电业发展的恒久之道。

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